آن لائن اشتهارسازي + ڪهڙا معيار نه هئڻ واري وقت ۾ ڪهڙو ڪم ۽ ڇا نه آهي
مارڪيٽنگ شيرپا جي 2008 آن لائين اشتهارسازي ۽ بينچ مارڪ گائيڊ + بينچ مارڪ هڪ عقيدي مان پيدا ٿيو هو ته هن وقت آن لائن اشتهارن کي غلط سمجھيو ويو آهي، ۽ نتيجي طور، گهٽ استعمال ڪيو ويو آهي. اهو چوڻ نه آهي ته موجوده اشتهار ڏيندڙن کي صرف آن لائن خرچ وڌائڻ گهرجي. بلڪه، اسان سمجهون ٿا ته اشتهار ڏيندڙ جيڪي اقتصادي، موثر ٽارگيٽنگ ۽ ڪلٽر-بسٽنگ جي وچ ۾ توازن ڳولي سگھن ٿا، انتهائي مشغول اشتهارسازي پاڻ لاءِ تمام گهڻو بهتر ROI ۽ صارفين لاءِ وڌيڪ مثبت آن لائن تجربو حاصل ڪندا. گھڻا ھلندڙ ٽڪرا آن لائن مهم ۾ ٺھيل آھن، تنھنڪري اھو ڪو آسان ڪم ناھي.
پهريون رڪاوٽ بلاڪ، جنهن تي غالب ٿيڻ گهرجي، اهو آهي ته پراڻي اسڪول ميڊيا رياضي روايتي، لڪير، اينالاگ ميڊيا جي حدن تي ٻڌل آهي، ۽ غير لڪير، ڊجيٽل ميڊيا جي حقيقتن کي ظاهر نٿو ڪري. انهي سبب لاء، ڊجيٽل ميڊيا رياضي کي وڌيڪ نفيس حاصل ڪرڻ جي ضرورت آهي، ۽ ميڊيا جي پروفيسر جي وچ ۾ وڌيڪ قبول ڪيو وڃي. ڊجيٽل ميڊيا جي خريداري ۾ نفيس شامل ڪرڻ جو هڪ وڌيڪ واضح طريقو آهي تعدد تي هڪ ويجھو نظر وجهڻ. روايتي ميڊيا انفرادي سطح تي فریکوئنسي کي ڪنٽرول ڪرڻ جي اجازت نٿو ڏئي، پر ڊجيٽل ڪندو آهي. انهي جي نتيجي ۾، اسان InsightExpress کان ڊيٽا حاصل ڪئي ڏيکاري ٿي ته ڪئين تعدد اشتهار جي اثرائتي کي متاثر ڪري ٿي، اسان Doubleclick کان نمائش جي تعدد جي ذريعي مجموعي تبادلي جي شرحن کي ڏٺو، ۽ پوء وضاحت ڪئي ته فريڪوئنسي ڪيپنگ پاليسي کي ڪيئن لاڳو ڪيو وڃي جيڪا هر اشتهار سازي جي حڪمت عملي لاء سمجهه ۾ اچي ٿي.
روايتي ميڊيا جي رٿابندي ۽ رياضي جي هڪ ٻي حد انفرادي صارف جي سطح تي معيار تي غور ڪرڻ جي کوٽ آهي. روايتي خريداري جي ٽيڪنالاجي سان، "فضول" جو هڪ خاص مقدار موروثي ۽ حساب ڪرڻ ڏکيو آهي. ڊجيٽل اشتهار ڏيڻ وارا ڪري سگهن ٿا ۽ هجڻ گهرجي معيار جي ميٽرڪ ۾ فيڪٽرنگ جڏهن ميڊيا جي منصوبابندي ڪندي. اهو ڪيترن ئي شڪلن کي وٺي سگھي ٿو، ترقي يافته رويي جي ھدف کان وٺي تبادلي جي شرحن جي قيمت کي تفويض ڪرڻ تائين. اسان نظر ثاني ڪرڻ جي ذريعي معيار کي مقرر ڪرڻ جا طريقا ڏيکاريون ٿا، ۽ ميڊيا جي تاثير کي ڪراس-ميڊيا اثرائتي مطالعي ذريعي. نقطي اهو آهي ته ڳڻپيوڪر موثر پهچ بجاء صرف پهچ جي ڀيٽ ۾ ڊجيٽل پليٽ فارمن تي معمول هجڻ گهرجي.
اسان نه ٿا سمجهون ته مڪمل اشتهار ٺاهڻ لاءِ ڪا جادوئي گولي آهي، ۽ حقيقت ۾ ماڻهن کي تخليقي حاصل ڪرڻ ۽ نئين شين جي ڪوشش ڪرڻ جي حوصلا افزائي ڪريون ٿا. اسان جي تحقيق جي مطابق، اهو اشتهار ڏيندڙ آهن جيڪي نئين شين جي ڪوشش ڪندا آهن ۽ مسلسل انهن کي آزمائيندا آهن جيڪي مسلسل سٺي نموني ڪندا آهن. اسان تحقيق ۽ جانچ جي حوصلا افزائي ڪريون ٿا ۽ اسان جي سروي مان ثبوت ڏيکاريون ٿا ته معيار جي تحقيق، جيڪا اشتهار ٺاهڻ ۾ وڃڻ واري بصيرت کي متاثر ڪري ٿي، حقيقت ۾ ٽريڪنگ يا A/B ٽيسٽنگ کي بهتر ڪرڻ جي ڀيٽ ۾ ROI نقطي نظر کان وڌيڪ اثرائتو ٿي سگهي ٿي.
آخرڪار، تجزيي کي بهتر حاصل ڪرڻ جي ضرورت آهي ماڊل ميٽرڪ کي شامل ڪرڻ تي اثرائتي لاءِ. برانڊنگ ڊيش بورڊز کي ڊزائين ڪرڻ سان جيڪي سروي نموني ڊيٽا مان پيش ڪيل ٻنهي برانڊ ميٽرڪس کي شامل ڪن ٿا، مشاهدو، ٽريڪ ٿيل ميٽرڪس جهڙوڪ نقوش ۽ ڪلڪ سان، اهو ممڪن آهي ته مارڪيٽرز لاء هڪ مڪمل تصوير حاصل ڪرڻ لاء اصل ۾ هڪ آن لائن مهم سان ڇا ٿي رهيو آهي. اتي تمام گھڻو ڊيٽا آھي ۽ اتي ڪافي بصيرت نه آھي.
اسان وٽ سڀئي جواب نه آھن، پر اسان وٽ انھن مان گھڻا آھن، ۽ جتي اسان نٿا ڪريون، اسان کي بحث، نوان خيال، ۽ جانچ مهيا ڪرڻ جي اميد آھي. دٻائڻ آنلائن اشتهارسازي جتان اهو آهي جتي اهو ٿي سگهي ٿو اهو هڪ سست عمل هوندو، پر اهو هڪ آهي جنهن ۾ اسان حصو وٺڻ جا منتظر آهيون.