تجزيي ۽ چڪاساي ميل مارڪيٽنگ ۽ خودڪار

اي ميل مارڪيٽنگ ميٽرڪس: 12 اهم ڪارڪردگي اشارو توهان کي مانيٽر ڪرڻ گهرجي

جئين توهان پنهنجي اي ميل مهمات کي ڏسو، اتي ڪيترائي ميٽرڪ آهن جن تي توهان کي ڌيان ڏيڻ جي ضرورت آهي توهان جي مجموعي اي ميل مارڪيٽنگ ڪارڪردگي کي بهتر ڪرڻ لاء. اي ميل رويي ۽ ٽيڪنالاجيون وقت سان گڏ ترقي ڪيون ويون آهن - تنهن ڪري پڪ ڪريو ته انهن ذريعن کي تازه ڪاري ڪريو جنهن ذريعي توهان پنهنجي اي ميل ڪارڪردگي جي نگراني ڪندا آهيو.

نوٽ: ڪڏهن ڪڏهن توهان ڏسندا ته مان استعمال ڪريان ٿو اي ميل پتو ۽ ٻيا هنڌ، اي ميل هيٺ ڏنل فارمولن ۾. هن جو سبب اهو آهي ته ڪجهه گهرن اصل ۾ هڪ اي ميل ايڊريس شيئر ڪن ٿا. مثال: ٿي سگهي ٿو مون وٽ 2 موبائيل فون اڪائونٽس ساڳي ڪمپنيءَ وٽ هجن جيڪي هڪ ئي اي ميل ايڊريس تي اچن. هن جو مطلب آهي ته مان هڪ مخصوص اي ميل پتي تي ٻه اي ميلون موڪليندس (جيئن سبسڪرائبر طرفان درخواست ڪئي وئي آهي)؛ بهرحال، جيڪڏهن اهو سبسڪرائبر ڪو عمل ڪري ٿو جهڙوڪ رڪنيت ختم ڪرڻ… مان شايد ان کي ٽريڪ ڪري سگهان ٿو اي ميل ايڊريس جي سطح تي. اميد ته اها معنيٰ رکي ٿي!

  1. اسپام شڪايتون - گوگل وانگر وڏا ميل باڪس فراهم ڪندڙ اي ميل سروس فراهم ڪندڙن کان تمام گهڻيون اي ميلون حاصل ڪن ٿيون ته اهي عام طور تي IP پتي ذريعي هر موڪليندڙ لاءِ شهرت برقرار رکندا آهن. جيڪڏهن توهان حاصل ڪيو ته مٿئين رڪنن کان وڌيڪ توهان جي اي ميل کي اسپام جي طور تي رپورٽ ڪندي، توهان جي سڀني اي ميلن کي شايد فضول فولڊر ڏانهن روانو ڪيو وڃي ۽ توهان کي ان جو احساس به نه آهي. اسپام جي شڪايتن کي گھٽ رکڻ جا ڪجھ طريقا آھن سبسڪرپشنز تي ڊبل آپٽ-ان پيش ڪرڻ، خريد ڪيل لسٽن کي ڪڏھن به درآمد نه ڪريو، ۽ پنھنجي رڪنن کي انھن جي رڪنيت کي تبديل ڪرڻ جي صلاحيت پيش ڪريو يا گھڻي ڪوشش کان سواءِ رڪنيت ختم ڪريو.
  2. اچار جي قيمت - اچ وڃ جي شرح هڪ ٻيو اهم اشارو آهن ميل باڪس فراهم ڪندڙن لاءِ توهان جي اي ميل جي مصروفيت جي سطح تي. ھاء بائونس جي شرح انھن لاءِ ھڪ اشارو ٿي سگھي ٿي ته توھان شامل ڪري رھيا آھيو اي ميل ايڊريس جيڪي شايد خريد ڪيا ويا آھن. اي ميل ايڊريس ٿورڙو ڇڪيندا آهن، خاص طور تي ڪاروباري دنيا ۾ جيئن ماڻهو نوڪريون ڇڏيندا آهن. جيڪڏهن توهان ڏسڻ شروع ڪيو ته توهان جي سخت اچ وڃ جي شرح وڌي ٿي، توهان شايد ڪجهه استعمال ڪرڻ چاهيندا صفائي جي خدمتن جي فهرست ڄاڻايل غلط اي ميل پتي کي گھٽائڻ لاءِ باقاعده بنياد تي.
  3. رڪنيت ختم ڪرڻ جي شرح - توهان جي اي ميل جي ڊيزائن ۽ مواد جو معيار اهم آهي توهان جي رڪنن کي مصروف رکڻ ۽ انهن کي انهي سرگرمي ڏانهن وڌائڻ ۾ جيڪو توهان ڳولي رهيا آهيو. رڪنيت ختم ٿيڻ هڪ اشارو ٿي سگهي ٿو ته توهان پڻ موڪلي رهيا آهيو اڪثر ڪري رهيا آهيو ۽ توهان جي رڪنن کي بگ ڪري رهيا آهيو. پليٽ فارمن تي توهان جي ڊيزائن کي جانچيو، توهان جي اي ميلن تي کليل ۽ ڪلڪ جي شرحن جي نگراني ڪريو، ۽ توهان جي رڪنن کي مختلف تعدد اختيارات پيش ڪريو ته جيئن توهان انهن کي رکي سگهو.
Unsubscribe Rate = ((Number of Email Addresses who unsubscribed) /(Number of Email Addresses Sent – Number of Email Addresses Bounced)) * 100%
  1. حاصل ڪرڻ جي شرح - اهو چيو ويندو آهي ته هڪ فهرست جو 30 سيڪڙو تائين هڪ سال جي دوران اي ميل ايڊريس تبديل ڪري سگهي ٿو! ان جو مطلب آهي ته توهان جي لسٽ جاري رکڻ لاءِ، توهان کي پنهنجي لسٽ کي برقرار رکڻ ۽ وڌائڻو پوندو ۽ انهي سان گڏ توهان جي باقي رڪنن کي برقرار رکڻو پوندو صحتمند رهڻ لاءِ. هر هفتي ڪيترا رڪن وڃائي رهيا آهن ۽ توهان ڪيترا نوان سبسڪرائبر حاصل ڪري رهيا آهيو؟ توھان کي بھتر طور تي پنھنجي آپٽ اِن فارمن، آفرز، ۽ ڪال-ٽو-ايڪشن کي فروغ ڏيڻ جي ضرورت پوندي ته جيئن سائيٽ جي سياحن کي سبسڪرائب ڪرڻ لاءِ راغب ڪيو وڃي.

لسٽ برقرار رکڻ پڻ ماپ ڪري سگهجي ٿو هڪ دفعو توهان کي خبر آهي ته ڪيترا رڪن حاصل ڪيا ويا آهن بمقابله ڏنل مدت ۾ گم ٿي ويا. اهو توهان جي طور سڃاتو وڃي ٿو رڪنيت جي شرح ۽ توهان کي ميٽرڪ مهيا ڪري سگهو ٿا جيڪي توهان کي سمجهڻ جي ضرورت آهي فهرست جي ترقي جي شرح.

  1. انباڪس پليٽنگ اسپام فولڊر کان بچڻ ۽ فضول فلٽر کي چڪاس ڪرڻ لازمي آهي جيڪڏهن توهان وصول ڪندڙ جو وڏو تعداد حاصل ڪيو آهي (100k +). توهان جي موڪليندڙ شهرت ، توهان جي مضمونن جي لائينن ۾ استعمال ڪيل لفظيا ۽ پيغام جو باڊي... اهي سڀ مانيٽر ڪرڻ لاءِ نازڪ ميٽرڪ آهن جيڪي عام طور تي توهان جي اي ميل مارڪيٽنگ فراهم ڪندڙ طرفان پيش نه ڪيا ويا آهن. اي ميل سروس فراهم ڪندڙ پهچائڻ جي نگراني ڪن ٿا، نه انباڪس جي جڳهه تي. ٻين لفظن ۾، توهان جون اي ميلون پهچائي سگهجن ٿيون... پر سڌو سنئون فضول فلٽر ڏانهن. توھان کي ھڪڙي پليٽ فارم جي ضرورت آھي 250ok توھان جي انباڪس جي جڳھ جي نگراني ڪرڻ لاءِ.
Deliverability Rate = ((Number of Email Addresses Sent – Number of Email Addresses Bounced) / (Number of Email Addresses Sent)) * 100%
  1. موڪليندڙ جي عزت - انباڪس جي جڳهه سان گڏ توهان جي موڪليندڙ جي شهرت آهي. ڇا اهي ڪنهن بليڪ لسٽ تي آهن؟ ڇا انهن جا رڪارڊ انٽرنيٽ سروس فراهم ڪندڙ (ISPs) لاءِ صحيح طريقي سان قائم ڪيا ويا آهن ته جيئن اهي رابطو ڪن ۽ تصديق ڪن ته اهي توهان جي اي ميل موڪلڻ جا مجاز آهن؟ اهي مسئلا آهن جن کي اڪثر ضرورت آهي a پهچائڻ صلاحڪار توهان جي سرور کي ترتيب ڏيڻ ۽ منظم ڪرڻ ۾ مدد ڏيڻ يا ٽئين پارٽي جي خدمت جي تصديق ڪرڻ لاءِ جنهن کان توهان موڪلي رهيا آهيو. جيڪڏهن توهان ٽين ڌر استعمال ڪري رهيا آهيو، اهي خوفناڪ شهرت حاصل ڪري سگھن ٿيون جيڪي توهان جون اي ميلون سڌو جنڪ فولڊر ۾ يا مڪمل طور تي بند ٿيل آهن. ڪجهه ماڻهو ان لاءِ SenderScore استعمال ڪندا آهن، پر ISPs توهان جي SenderScore جي نگراني نه ڪندا آهن... هر ISP وٽ توهان جي شهرت جي نگراني ڪرڻ جا پنهنجا طريقا آهن.
  2. کليل شرح - اوپن ۾ ڏنل هر اي ميل ۾ ٽريڪنگ پکسل هجڻ جي نگراني ڪئي ويندي آهي. ڪيترائي اي ميل گراهڪن کان تصويرون لڪائي رکندا ، ذهن ۾ رکجو ته توهان جو اصل کٽ وارو شرح هميشه توهان جي اي ميل ۾ ڏسي رهيو اصل شرح کان وڌيڪ کان وڌيڪ هوندو اينالائيٽڪس. اوپن جي شرح جا رجحان ڏسڻ لاءِ ضروري آهن ڇاڪاڻ ته اهي انهي طرف اشارو ڪن ٿا ته توهان ڪيتري ئي ريت موضوع جون لائينون لکي رهيا آهيو ۽ توهان جو مواد سبسڪرائيبر لاءِ ڪيترو قيمتي آهي.
Open Rate = ((Number of Emails Opened) /(Number of Emails Sent – Number of Emails Bounced)) * 100%
  1. ڪلڪ ذريعي جي شرح (سي) - توهان ماڻهن کي توهان جي اي ميلن سان ڇا ڪرڻ چاهيو ٿا؟ توهان جي سائيٽ ڏانهن واپسي جو دورو ڪرڻ (اميد آهي) توهان جي اي ميل مارڪيٽنگ مهمن جي هڪ بنيادي حڪمت عملي آهي. انهي کي يقيني بڻائڻ ته توهان وٽ توهان جي اي ميلن ۾ مضبوط ڪال-ٽو-ايڪشن آهي ۽ توهان انهن لنڪ کي مؤثر طريقي سان ترقي ڪري رهيا آهيو انهن کي ڊزائين ۽ مواد کي بهتر ڪرڻ واري حڪمت عملي ۾ شامل ڪيو وڃي.
Click-Through Rate = ((Number of unique Emails clicked) /(Number of Emails Sent – Number of Emails Bounced)) * 100%
  1. اوپن جي قيمت تي ڪلڪ ڪريو - (CTO or سي ٽي آر) انهن ماڻهن مان جيڪي توهان جي اي ميل کوليا، ڪلڪ ڪرڻ جي شرح ڇا هئي؟ اهو حساب ڪيو ويو آهي منفرد سبسڪرائبرن جو تعداد کڻڻ سان جن هڪ مهم تي ڪلڪ ڪيو ۽ ان کي ورهائي انهن سبسڪرائيبرن جي منفرد تعداد سان جيڪو اي ميل کوليو. هي هڪ اهم ميٽرڪ آهي ڇاڪاڻ ته اهو هر مهم سان مصروفيت کي مقدار ڏئي ٿو.
  2. تبادلي جي شرح - پوء توھان انھن کي ڪلڪ ڪيو، ڇا اھي اصل ۾ تبديل ڪيا ويا؟ تبادلي جي ٽريڪنگ ڪيترن ئي اي ميل سروس فراهم ڪندڙن جي هڪ خاصيت آهي جنهن جو فائدو نه ورتو ويو آهي جيئن اهو ٿيڻ گهرجي. اهو عام طور تي رجسٽريشن، ڊائون لوڊ، يا خريداري لاءِ توهان جي تصديق واري صفحي تي ڪوڊ اسنپٽ جي ضرورت آهي. تبادلي جي ٽريڪنگ معلومات کي واپس اي ميل ڏانهن منتقل ڪري ٿو اينالائيٽڪس اهو توهان ڪال ڏيڻ واري عمل کي مڪمل طور تي مڪمل ڪيو آهي جيڪو اي ميل اندر ترقي ڪئي وئي هئي.
Conversion Rate = ((Number of Unique Emails resulting in a Conversion) /(Number of Emails Sent – Number of Emails Bounced)) * 100%

هڪ دفعو توهان وقت سان گڏ توهان جي تبديلين جي قيمت کي سمجهي، توهان بهتر طور تي اڳڪٿي ڪري سگهو ٿا توهان جي سراسري آمدني في اي ميل موڪليو ويو ۽ هر رڪنيت جي سراسري قيمت. انهن اهم ميٽرڪس کي سمجهڻ توهان کي اضافي حصول جي ڪوششن کي جواز ڏيڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿي يا لسٽ جي واڌ کي ڊرائيو ڪرڻ لاءِ رعايتي آڇون.

Return on Marketing Investment = (Revenue obtained from Email Campaign / ((Cost per Email * Total Emails Sent) + Human Resources + Incentive Cost))) * 100%
Subscriber Value = (Annual Email Revenue – Annual Email Marketing Costs) / (Total Number of Email Addresses * Annual Retention Rate)
  1. موبائل اوپن ريٽ - اهو ا hugeڪلهه تمام وڏو آهي… B2B ۾ توهان جي اي ميلن جي اڪثريت موبائل ڊيوائس تي کوليون وينديون آهن. انهي جو مطلب آهي ته توهان تي خاص ڌيان ڏيڻو پوندو ته توهان جو مضمون جون لائينون ٺهيل آهن ۽ انهي کي يقيني بڻائي رهيو آهي ته توهان استعمال ڪري رهيا آهيو جوابدار اي ميل ڊيزائن صحيح طور تي ڏٺو وڃي ۽ مجموعي طور تي اوپن ۽ ڪلڪ واري شرح کي بهتر بڻايو وڃي.
  2. اوسط آرڊر ويليو - (A.O.V.O.V.) بالآخر، سبسڪرپشن مان هڪ اي ميل پتي کي ٽريڪ ڪرڻ، پرورش ذريعي، تبادلي جي ذريعي اهم آهي جيئن توهان پنهنجي اي ميل مهم جي ڪارڪردگي کي ماپ ڪري رهيا آهيو. جڏهن ته تبادلي جي شرح ڪجهه حد تائين مسلسل رهي سگهي ٿي، پئسن جي رقم اصل ۾ خرچ ڪيل رقم مختلف ٿي سگهي ٿي.

ڪمپنين جي وڏي اڪثريت سان لاڳاپيل آهن اي ميل رڪنن جو ڪل تعداد انهن وٽ آهي. اسان وٽ تازو ئي هڪ گراهڪ هو جنهن هڪ ايجنسي کي ڪم ڪيو هو انهن جي اي ميل لسٽ کي وڌائڻ ۾ مدد لاءِ ۽ انهن کي لسٽ جي واڌ تي ترغيب ڏني وئي. جڏهن اسان لسٽ جو تجزيو ڪيو، جيتوڻيڪ، اسان ڏٺو ته حاصل ڪيل سبسڪرائبرز جي وڏي اڪثريت انهن جي اي ميل پروگرام جي قيمت تي گهٽ يا ڪو اثر نه هئي. حقيقت ۾، اسان يقين رکون ٿا ته اوپن ۽ ڪلڪ-ٿرو جي گهٽتائي انهن جي اي ميل شهرت کي نقصان پهچائي رهي هئي.

اسان انهن جي لسٽ کي صاف ڪيو ۽ تقريبن 80 سيڪڙو انهن جي رڪنن کي صاف ڪيو جيڪي گذريل 90 ڏينهن ۾ کوليا يا ڪلڪ نه ڪيا هئا. اسان وقت سان گڏ انهن جي انباڪس جي جڳهه جي نگراني ڪئي ۽ اهو تيز ٿي ويو... ۽ بعد ۾ رجسٽريشن ۽ ڪال-ٽو-ايڪشن ڪلڪ پڻ وڌي ويا. (نه شرح، اصل شمار). اهو ذڪر ڪرڻ نه گهرجي ته اسان انهن کي انهن جي اي ميل پليٽ فارم تي ڪافي پئسا بچايو - جيڪو فعال رڪنن جي تعداد طرفان چارج ڪيو ويو آهي!

اي ميل مارڪيٽنگ تجزياتي

اتي ھڪڙو وڏو ڪتاب آھي ھمانشو شرما کان ھر شيء تي جيڪو توھان کي سمجھڻ جي ضرورت آھي اي ميل مارڪيٽنگ اينالائيٽڪس بابت.

اي ميل مارڪيٽنگ اينالائيٽڪس جي ضروريات ۾ مهارت حاصل ڪريو: انباڪس پليسمينٽ کان تبادلي تائين جو سفر

هي ڪتاب صرف انهن تجزين تي ڌيان ڏئي ٿو جيڪي توهان جي اي ميل مارڪيٽنگ جي اصلاح واري پروگرام کي طاقت ڏين ٿا ۽ انهي سان گڏ توهان جي اي ميل مارڪيٽنگ جي ڪارڪردگي کي بهتر بڻائڻ جي ٽيڪنالاجي. 

ڪتاب ترتيب ڏيو

اي ميل مارڪيٽنگ تجزياتي

Douglas Karr

Douglas Karr جو CMO آهي OpenINSIGHTS ۽ جو باني Martech Zone. ڊگلس ڪيترن ئي ڪامياب MarTech startups جي مدد ڪئي آهي، مارٽيڪ حاصلات ۽ سيڙپڪاري ۾ 5 بلين ڊالر کان وڌيڪ جي محنت ۾ مدد ڪئي آهي، ۽ انهن جي سيلز ۽ مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي لاڳو ڪرڻ ۽ خودڪار ڪرڻ ۾ ڪمپنين جي مدد ڪرڻ جاري آهي. ڊگلس هڪ بين الاقوامي طور تي تسليم ٿيل ڊجيٽل ٽرانسفارميشن ۽ مار ٽيڪ ماهر ۽ اسپيڪر آهي. ڊگلس هڪ ڊمي جي گائيڊ ۽ ڪاروباري قيادت جي ڪتاب جو شايع ٿيل ليکڪ پڻ آهي.

لاڳاپيل مقالات

مٿي تي ڪلڪ ڪري بٽڻ
بند

Adblock جو پتو لڳايو ويو

Martech Zone توهان کي هي مواد بغير ڪنهن قيمت تي مهيا ڪرڻ جي قابل آهي ڇو ته اسان اسان جي سائيٽ کي اشتهارن جي آمدني، الحاق لنڪس، ۽ اسپانسرشپ ذريعي رقم ڪريون ٿا. اسان جي تعريف ڪنداسين جيڪڏهن توهان پنهنجي اشتهار بلاڪ ڪندڙ کي هٽائي ڇڏيو جيئن توهان اسان جي سائيٽ کي ڏسو.