نئين ميڊيا جي منظر نامي بابت صارف ڇا سوچيندا آهن؟
جڏهن هڪ مطالبو ڪيو ته هڪ دلچسپ چندر آهي موٽ هڪ سروي ذريعي بمقابلي گڏ ڪرڻ جي رويو. جيڪڏهن توهان ڪنهن به صارف کان پڇو جيڪڏهن هو اشتهار پسند ڪري ٿو ، چونڊيل ٿورڙا jumpرندا ۽ مٿان اچي سگهن ٿا ته اهي پنهنجي پسنديده ٽيليويزن شو جي دوران فيسبوڪ يا ايندڙ ڪمرشل ۾ ايندڙ اشتهار جو انتظار ڪئين ڪري سگهندا. مان ان شخص سان ڪڏهن به نه مليو آهيان ۔۔۔
حقيقت ، يقينا ، اها ڪمپنيون اشتهار ڏين ٿيون ڇاڪاڻ ته اهو ڪم ڪري ٿو. اها هڪ سيڙپڪاري آهي. ڪڏهن ڪڏهن سيڙپڪاري برانچ جي شعور ۾ ڊگهو مدي آهي ۽ پهچندي آهي جتي سيڙپڪاري جي سڌي واپسي جي توقع ناهي. ٻي وقت ، اها هڪ مضبوط مهم آهي… شايد هڪ رعايت… جيڪا فوري ردعمل جو هئڻ گهرجي. جڏهن صارفين چون ٿا ته اهي اشتهاربازي پسند نٿا ڪن ، ۽ اشتهارن کان پاسو ڪري سگهن ٿا ، اهي اڃا ردعمل ظاهر ڪندا آهن جڏهن اشتهار بازي سندن مفادن يا مطالبن سان لاڳاپيل آهي.
اهو صرف احتياط جو لفظ آهي جڏهن سروي جي جواب جو تجزيو ڪيو ويو آهي. ايڪيوٽي گروپ مان هن سروي جا نتيجا روايتي چينلز جي مقابلي ۾ نئين ميڊيا چينلز تي صارفين جي رد عمل جي نسبت هڪ عظيم ڪم ڪن ٿا. مثال طور ، فيس بوڪ اخباري اشتهار بازي جي اختيار جي ويجهو آهي. بهرحال ، ٽي وي ۽ پرنٽ اڃا تائين برانڊي مواد سان نون گراهڪن کي هلائڻ لاءِ مارڪيٽ جو مالڪ آهن.
مون هميشه چيو آهي ته خريداري وارا پنهنجي ايندڙ خريداري لاءِ فيسبڪ تي نه ويندا آهن ، تنهن ڪري مون کي شڪ ناهي ته اتي اسپانسر ڪيل مواد جي گهڻي تعريف نه آهي - جيتوڻيڪ رعايت اثرائتو ٿي سگهي ٿي. ٻين لفظن ۾… گراهڪن واقعي توهان جي برانڊي سان ذاتي تعلق داخل ڪرڻ جي پرواهه نٿا ڪن - بس انهن کي هڪ معاهدو ڏيو جيڪڏهن اهي ڪندا.
ايڪيوٽي گروپ ، ايڪينچر انٽريڪٽوڪ جو حصو ، هڪ بدليندڙ واپاري منظر نامي ۾ برانڊي جي شموليت جي اميد تي انهن 2,000،2015 آمريڪي صارفين جو سروي ڪيو. انهن رجحانن کي دريافت ڪرڻ لاءِ ڊجيٽل مصروفيت ، شاپنگ ۽ سروسز جي چوڌاري پنهنجين عادتن ۽ ترجيحن جو معائنو ڪيو جيڪي XNUMX ۾ ۽ انهي کان پوءِ برانڈز تي اثرانداز ٿينديون.
مواقع ، منهنجي خيال ۾ ، توهان جي گراهڪن جي طلب کي اجاگر ڪري رهيا آهن مطابقت ۽ جواب. جيڪڏهن صارف اهو ڏسي رهيا آهن ته ڪنهن برانڊ سان اشتهار انهن کي اهو ملندو جيڪو هو چاهي ٿو ۽ جڏهن اهي چاهيندا ، اهي سائن اپ ٿي ويندا!
مڪمل رپورٽ ڊائون لوڊ ڪريو - ايڪيوٽيٽي گروپ ، 2015 ڪامرس اسٽڊي جو ايندڙ نسل.