ايپل iOS 14: ڊيٽا پرائيويسي ۽ IDFA Armageddon

IDFA آرميجڊن

هن سال WWDC ۾ ​​، ايپل iOS 14 جي اجرا سان مشتري لاءِ iOS استعمال ڪندڙن جي شناخت جو اعلان گهٽائڻ جو اعلان ڪيو آهي (بغير شڪ جي) اها 10 سالن ۾ موبائل ايپ ايڊورٽائيزنگ ايڪو سسٽم ۾ سڀ کان وڏي تبديلي آهي. اشتهارن جي صنعت لاءِ ، IDFA ڪ removalڻ وڌيڪ ۽ ممڪن طور بند ڪمپنيون ، جڏهن ته ٻين لاءِ زبردست موقعو پيدا ڪندي.

انهي تبديلي جي شدت کي ڏسي ، مون سوچيو ته اها مددگار ثابت ٿيندي ۽ اها اسان جي صنعت جي ڪجهه روشن دماغن جي سوچ کي حصيداري ڪرڻ ۾ مددگار ثابت ٿيندي.

iOS 14 سان ڇا تبديلي اچي رهي آهي؟

iOS 14 سان اڳتي وڌڻ جي ڪري ، صارفن کان پڇيو ويندو ته ڇا اهي ائپ ذريعي ٽريڪ ڪرڻ چاهين ٿا. اها هڪ وڏي تبديلي آهي جيڪا ايپ جي اشتهارن جي سڀني علائقن کي متاثر ڪندي. صارفين کي ٽريڪنگ کي رد ڪرڻ جي اجازت ڏيڻ سان ، اهو ڊيٽا جي مقدار کي گھٽائي ڇڏيندو ، جيڪو جمع ڪيو ويندو آهي ، صارف جي رازداري کي محفوظ ڪندو.

ايپل اهو پڻ چيو ته اها پڻ ايپ ڊولپرز کي انهن اجازتن جي پاڻ کي رپورٽ ڪرڻ جي ضرورت هوندي آهي جيڪي انهن جون ائپس درخواست ڪن ٿيون اھو شفافيت بهتر ڪندو. صارف کي اهو toاڻڻ جي اجازت ڏي ٿو ته هن ائپ کي استعمال ڪرڻ لاءِ ڪهڙي قسم جا ڊيٽا ڏنا. اهو پڻ وضاحت ڪري ٿو ته ڪئين گڏ ڪيل ڊيٽا ائپ کان ٻاهر ٽريڪ ڪري سگهجي ٿي.

هتي ٻين صنعتن جي اڳواڻن ان اثر بابت ڇا چيو هو

اسان اڃا تائين اهو سمجهڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهيون ته اهي [iOS 14 رازداري اپڊيٽ] تبديليون ڪهڙيون نظر اينديون ۽ اهي ڪئين اسان ۽ سموري صنعت تي اثر انداز ٿينديون ، پر گهٽ ۾ گهٽ ، اهو ايپ جي ڊولپرز ۽ ٻين لاءِ هن کي سخت ڪرڻ وارو آهي. فيسبوڪ ۽ ٻين هنڌن تي اشتهارن جو استعمال ڪندي وڌو ... اسان جو نظريو اهو آهي ته فيسبڪ ۽ ٽارگيٽ ڪيل اشتهار نن businessesن ڪاروبار لاءِ خاص طور تي زندگي گذاريندا آهن ، خاص طور تي COVID جي زماني ۾ ، ۽ اسان کي تشويش آهي ته جارحتي پليٽ فارم پاليسيون انهي وقت لائف لائن تي کٽينديون ، نن businessي ڪاروباري ترقي ۽ بحالي لاءِ ضروري آهي.

دائود ويهرر ، CFO فيسبوڪ

اسان اهو نٿا سمجهون ته فنگر پرنٽنگ ايپل ٽيسٽ پاس ڪرڻ وڃي رهي آهي. رستي ۾ ، صرف وضاحت ڪرڻ لاءِ ، هر ڀيري آئون ڪنهن شي جي باري ۾ ڪجهه چئي رهيو آهيان اهو ممڪن ناهي ، ان جو مطلب اهو ناهي ته آئون اهو طريقو پسند نه ڪندس. ڪاش اهو ڪم ڪري ها ، پر مان صرف اهو نه ٿو سمجهان ته اهو ايپل سنف ٽيسٽ پاس ڪري وٺندو… ايپل چيو ، 'جيڪڏهن توهان ڪنهن به قسم جي ٽريڪنگ ۽ فنگر پرنٽنگ ان جو حصو آهي ، توهان کي اسان جو پاپ اپ استعمال ڪرڻو پوندو ...

گدي ايليشيو ، سي اي او ، سنگولر

اشتهارن جي ايڪو سسٽم ۾ ڪيترين ئي پارٽين کي قدر مهيا ڪرڻ جي نون طريقن کي ڳولڻ جي ضرورت پوندي. ڇا ان انتساب ، ٻيهر حاصل ڪرڻ ، پروگراماتي اشتهار بازي ، ROAS تي ٻڌل پاڻمرادو - اهو سڀ ناقابل اعتبار حد تائين مبہم ٿيندو ۽ توهان اڳ ئي ڪجهه مهيا ڪندڙن جي ڪوششون ڏسي سگهو ٿا نوان سينگ نعر ڳولڻ ۽ اشتهار ڏيڻ واري جي دلچسپي کي نئين ناقابل يقين حد تائين خطرناڪ طريقن ڪاروبار ڻ ته ​​ڪجهه نه ٿيو آهي.

ذاتي طور تي ، آئون اُميد ڪيان ٿو ته اسين مختصر عرصي ۾ هائپر-آرامده راندين لاءِ ٽاپ لائن جي آمدني ۾ واڌ ڏسي سگهنداسين ، پر انهن کي انهن جي موت نظر نه آيو. اهي به گهڻي ڀا cheaperي خريد ڪري سگهندا ۽ جيئن ته انهن جو ڌيان اڻ طئي ٿيل خريد ڪرڻ هوندو آهي ، اهي انهن جي پيشڪش آمدني جي خلاف انهن جي بولڊ کي ترتيب ڏيندا. جئين سي پي ايمز dropٽي ٿي ، انهي حجم واري راند جو ڪم ٿي سگهي ٿو ، جيتوڻيڪ نن topن وڏين لائنن جي آمدني تي. جيڪڏهن آمدني پوءِ وڏا آهن ته ڏسڻ لاءِ. ڪور ، وچين ڪور ۽ سماجي جوسينو راندين لاءِ ، اسين شايد سخت وقت ڏسي سگهون ٿا: ويلز جو وڌيڪ رينج نه ڪرڻ ، وڌيڪ آر اي اي بنياد تي ميڊيا خريد ڪرڻ. پر اچو ته ان کي منهن ڏيو: اسان جيڪو ميڊيا خريد ڪري رهيا هئاسين هميشه احتمالي هوندو هو. بدقسمتي سان ، هاڻ اهو خطرو وڌي ويندو ۽ اسان وٽ جلدي رد عمل آڻڻ لاءِ تمام گهٽ سگنل هوندا. ڪجهه اهو خطرو کڻندو ، ٻيا به محتاط رهندا. آواز لاٹری وانگر آهي؟

اوليور ڪرن ، نوٽنگھم تي ٻڌل لاڪ ووڊ پبلشنگ ۾ چيف ڪمرشل آفيسر

اسان شايد ئي 10٪ ماڻهو حاصل ڪرڻ جي اجازت وٺون ٿا ، پر جيڪڏهن اسان کي صحيح 10 سيڪڙو ملي وڃن ، شايد اسان کي وڌيڪ ضرورت نه آهي. منهنجو مطلب ، ڏينهن 7 ​​ذريعي توهان 80-90 سيڪڙو صارف وڃائي ڇڏيو. توهان کي ڇا سکڻ جي ضرورت آهي اها ته 10٪ ڪٿان کان اچي رهي آهي… جيڪڏهن توهان سڀني ماڻهن کان ادائيگي وٺي سگهنداسين جيڪي توهان پيسا ڪندا ، پوءِ توهان نقشه ڏيڻ وارا هوندا جتي هو آيا هئا ۽ بهتر ڪرڻ لاءِ انهن هنڌن تي.

پبلشرز شايد هائير-ڪاسٽ رانديون يا هب ايپس ٺاهڻ بعد هلن. حڪمت عملي تمام گهڻي ڪنورٽس ايپس حاصل ڪرڻ (انسٽال ڪرڻ لاءِ ڪنٽريبيوشن) حاصل ڪرڻ آهي ، صارفين کي گهٽ قيمت سان هتي هلائڻ ، ۽ پوءِ انهن صارفن کي بهتر پئسي جي شين ڏانهن موڪليو وڃي ٿو. ڇا اهو ممڪن آهي ته توهان انهن صارفن کي نشانو بڻائڻ لاءِ IDFV استعمال ڪري سگهو ها… اهو صارفين کي ٻيهر retarget ڪرڻ جي تمام سٺي حڪمت عملي آهي. توهان اهو ڪرڻ لاءِ اندرون ڊي ايس پي استعمال ڪري سگهو ٿا ، خاص طور تي جيڪڏهن توهان هڪ ئي درجي ۾ ڪيترائي ائپس آهيو ، جهڙوڪ جوسينو ايپس. اصل ۾ ، انهي کي گیمنگ ايپ نه هجڻ گهرجي: ڪا به ايپ يا يوٽيلٽي ايپ ان وقت تائين ڪم ڪري سگهي ٿي جيستائين توهان وٽ صحيح آئي ڊي ايف وي هجي.

نيبو رادووڪ ، واڌ ليڊ ، N3TWORK

ايپل AppTrackingTransparency (ATT) فريم ورڪ متعارف ڪرايو جيڪو صارف جي رضامندي سان IDFA تائين رسائي جو انتظام ڪري ٿو. ايپل پڻ انهي فريم ورڪ لاءِ استثنا بيان ڪيا جيڪي ا att تائين موجود هجڻ جي قابليت مهيا ڪري سگھجن ٿيون جيئن ا existsڪلهه موجود آهي. اسان يقين رکون ٿا ته ان فريم ورڪ تي ڌيان ڏيڻ ۽ انهن ضابطن جي اندر اوزار ٺاهڻ بهتر طريقي سان اڳتي آهي - پر هن کان اڳتي جڙڻ کان اڳ اچو ، ٻيون امڪاني حل تي هڪ نظر رکون. گهڻو ڪري هڪ ئي سانس ۾ ذڪر ڪيو ويو آهي ، SKAdNetwork (SKA) انتساب لاءِ هڪ مڪمل طرح جو مختلف طريقو آهي جيڪو صارف جي سطح جي ڊيٽا کي پوري طرح ڪ remي ٿو. نه صرف اهو ، پر اهو پليٽفارم تي انتساب جو بار پڻ وجھي ٿو.

سڌارا ۽ ٻيون ايم ايم پيز هن وقت طريقن سان استعمال ڪري رهيا آهن ڪرپٽٽوگرافڪ حلن جو استعمال ڪري رهيا آهن جهڙوڪ صفر علم نظريات جيڪي شايد اسان کي منسوب ڪرڻ جي اجازت ڏين ٿا IDFA کي ڊوائيس کان منتقل ڪرڻ جي بغير. جيتوڻيڪ اهو مشڪل ٿي سگهي ٿو جيڪڏهن اسان کي ماخذ ۽ ٽارگيٽ ايپ لاءِ ڊائس تي استعمال ڪرڻو پوندو ، جيڪڏهن اسان کي ماخذ ايپ مان IDFA حاصل ڪرڻ جي اجازت هجي ته هڪ حل جو تصور ڪرڻ آسان آهي ۽ صرف ۾ ئي آلي جي ڊيوائس کي انجام ڏيڻ آهي. ھدف ايپ… اسان يقين رکون ٿا ته ماخذ ايپ ۾ رضامندي حاصل ڪرڻ ۽ ٽارگيٽ ايپ ۾ ڊيوائس ايٽريشن ، iOS14 تي صارف جي سطح واري انتساب لاءِ سڀ کان ڪارآمد رستو هوندو.

پال ايڇ مولر ، ڪو باني ۽ سي ٽي او ايڊٽ ڪريو

IDFA جي تبديلي تي منهنجا منارا

اسان ايپل جي قدرن کي حصيداري ڪريون ٿا جڏهن اهو صارف جي رازداري جي حفاظت ڪرڻ وارو آهي. صنعت جي طور تي ، اسان کي iOS 14 جي نون قاعدن کي گودڻ گهرجي. اسان کي ٻنهي ايپ ڊولپرز ۽ اشتهارن وارن جو پائيدار مستقبل ٺاهڻ جي ضرورت آهي. مهرباني ڪري اسان جي حصي جي جانچ ڪريو IDFA آرميجڊنڊون رائونڊ اپ. پر ، جيڪڏهن مون کي مستقبل بابت آگاهه ڪرڻو هجي ها.

مختصر عرصي واري IDFA اثر

  • پبلشرز کي ايپل سان ڳالهائڻ گهرجي ۽ IDFVs ۽ SKAdNetwork جي پيداوار جو روڊ ميپ وغيره جي استعمال سان گڏ عمل ۽ آخر جي صارف جي رضامندي تي وضاحت طلب ڪرڻ گهرجي.
  • پبلشرز جارحاڻي طور تي سائن اپ فنيلز ۽ بورڊنگ جي عمل کي وڌائيندا. اهو وڌ ۾ وڌ رضامندي ۽ رازداري جو آپٽ اِن ڪرڻ آهي يا صرف مهم جي سطح واري ميٽرس سان گڏ رهڻ ۽ آخري استعمال ڪندڙ ٽارگيٽ وڃائڻ آهي.
  • جيڪڏهن توهان ROAS جي طرف بهتر ڪرڻ جاري رکڻ چاهيو ٿا ، اسان انهن کي صارفين کي حدف ٿيل اشتهار ڏيکارڻ لاءِ يو اي جي تبديلي فنڊ ۾ هڪ قدم جي طور رازداري رضامندي جي طور تي سوچڻ جي حوصلا افزائي ڪريون ٿا.
  • ڪمپنيون جارحاڻي طور تي وهڪرو اصلاح ۽ صارف جي پيغامن سان گڏ تجربا ڪنديون.
  • اهي IDFA کي محفوظ ڪرڻ جي لاءِ رجسٽريشن جي لاءِ ويب تي ٻڌل صارف جي فني وڪيٽ حاصل ڪندا. پوءِ، ڪراس وڪرو ڪرڻ اپليڪيشن اسٽور ۾ ادائيگيءَ لاءِ.
  • اسان يقين رکون ٿا ته iOS 1 جو مرحلو 14 رول آئوٽ هن طرح ٿي سگهي ٿو:
    • iOS رولٽ جي پهرين مهيني ۾ ، ڪارڪردگي جي اشتهارن لاءِ سپلائي چينج هڪ مختصر مدي واري مار جو تجربو ڪندو. خاص طور تي ڊي ايس پي رمارڪسنگ لاءِ.
    • صلاح: iOS 14 رول آئوٽ لاءِ تياري تيار ڪندي موبائل ائپ اشتهار ڏيندڙن کي فائدو ٿي سگهي ٿو. اهي منفرد / نئين گراهڪ ويڙهاڪن جي تخليق جي اڳيان لوڊ ڪندي ڪندي (تقريبا 9/10 - 9/14 کان شروع ٿيندي). اهو هڪ مهينو يا ٻه سانس وارو ڪمرو فراهم ڪندو جڏهن ته مالي اثرن جو اندازو ٿي سگهي ٿو.
    • پهريون قدم: موبائل ايپ اشتهار ڏيندڙ اشتهارن جي تخليقي اصلاح ۾ وڏي پئماني تي سيڙپڪاري ڪندا آهن ته جيئن ڪارڪردگيءَ کي هلائڻ لاءِ انهن جو بنيادي verانچو هوندو.
    • ٻيو قدم: پبلشرز صارف جي رضامندي واري وهڪري کي بهتر ڪرڻ شروع ڪندو
    • ٽيون قدم: متحده عرب امارات جون ٽيمون ۽ ايجنسيون مهم جي اڏاوتون بحال ڪرڻ تي مجبور ٿينديون.
    • چوٿون قدم: استعمال ڪندڙ آپٽ ڪيو حصيداري وڌائي ٿي پر صرف 20 سيڪڙو جي وڌ کان وڌ مارڻ جو اندازو آهي.
    • چوٿون قدم: فنگر پرنٽنگ استعمال ڪندڙ اسٽيٽس ڪو کي برقرار رکڻ جي ڪوشش ۾ تيزي سان وڌي ويندا آهن.

نوٽ: هائپر آرامده اشتهار ڏيندڙ وسيع ٽارگيٽ کي استعمال ڪندي ابتدائي طور تي فائدو حاصل ڪري سگھن ٿا اعليٰ اخلاق وارا شڪار ڪندڙ عارضي سي پي ايم ڊالر کي گهٽائڻ جو سبب آهن. اسان کي اميد آهي ته وڏي قيمت في سبسڪرائيبر ۽ نچي يا سخت ڪور رانديون تمام گهڻو اثر انداز ٿينديون. هاڻي بينڪ جي فتوحات لاءِ فرنٽ لوڊ واڌاري جي تخليقي جاچ پڙتال.

وچ مدتي IDFA اثر

  • فنگر پرنٽ 18-24 مهينن جو حل ٿيندو ۽ سڀني جي اندروني الورجيٿم / اصلاح بليڪ باڪس ۾ داخل ٿيو. جئين SKAdNetwork پختو ٿيو ، ايپل جو امڪان آهي ته فنگر پرنٽنگ بند ڪئي وڃي يا ايپس کي رد ڪندي جيڪا هن جي ايپ اسٽور پاليسي جي ڀڃڪڙي آهي.
  • اتي به لڳاتار چئلينج پروگراماتي / تبادلا / ڊي ايس پي حلن لاءِ آهن.
  • فيسبوڪ لاگ ان جو استعمال شايد وڌي ويل صارفين جي سڃاڻپ ۾ اضافو ڪرڻ جي طريقي سان هجي. اهو مقصد محفوظ ڪرڻ لاءِ آهي AEO / VO اصلاح ۾ استعمال ڪيو ويو آهي. فيسبوڪ جي پهرين پارٽي جي ڊيٽا صارف جي اي ميل ايڊريس ۽ فون نمبرن سان گڏ واڌارو ڪيو آهي ، انهن کي ٻيهر مارڪ ۽ ٻيهر نشر ڪرڻ جو فائدو فراهم ڪيو.
  • ترقي ٽيمون هڪ نئون مذهب ڳوليائين جن ۾ “مخلوط ميڊيا ماڊلنگ” شامل آهي. اهي برانڊن جي مارڪيٽن مان سبق وٺندا آهن. ساڳي ئي وقت ۾ ، اهي ٽرئفڪ جا نوان ذريعا کولڻ لاءِ آخري ڪلڪ وارو انتطاميه وسيع ڪرڻ چاهيندا آهن. ڪاميابي گہری تجربي تي مبني ۽ ڊيٽا سائنس ۽ ترقي ٽيمن جي صفائي تي ٻڌل هوندي. اهي ڪمپنيون جيڪي پهريان حاصل ڪندا انهن حاصلات ۽ سطح کي برقرار رکڻ ۾ هڪ اهم اسٽريٽجڪ فائدو ٿيندو
  • SKAdNetwork موبائل ايڊ نيٽ ورڪ کي ڪم جاري رکڻ لاءِ مهم / ايڊ ايسٽ / اشتهار ليول جي withاڻ سان واڌارو ڪيو وڃي.
  • موبائل ايپس جيڪي گهڻو ڪري اشتهارن سان گڏ پئسا کڻي ٿينديون آهن واپس موٽنديون. گهٽ ھدف سان آمدني گهٽائڻ جو امڪان آهي پر ايندڙ 3-6 مهينن ۾ معمول بڻجڻ گهرجي.

ڊگهي عرصي لاءِ IDFA اثر

  • صارف جي رضامندي جي اصلاح هڪ بنيادي قابليت بنجي ٿي.
  • گوگل GAID کان ڊ depي ويو (گوگل اشتھار جي سڃاڻپ) ـ 2021 جو گرما.
  • انسان تي هلندڙ ، تخليقي خيال ۽ اصلاح نيٽ ورڪن تي صارف جي حاصلات جي منافعي جو بنيادي ليور آهي.
  • تسلسل ۽ بهتر چينل جو ميلاپ نازڪ ٿي وڃي ٿو.

اسان سڀ انهي ٻيڙيءَ ۾ گڏ آهيون ۽ اسان پنهنجي موبائل ايپ انڊسٽري جو مستقبل سنوارڻ ۾ حصو وٺڻ لاءِ ايپل ، فيس بوڪ ، گوگل ، ۽ ايم ايم پيز سان ڪم ڪرڻ جي منتظر آهيون.

لاءِ وڌيڪ معلومات لاءِ ڏسو ايپل، صنعت کان ، ۽ کان IDFA تبديلين جي باري ۾ اسان.

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.