Behavioral Advertising vs. Contextual Advertising: ڇا فرق آهي؟

رويي بمقابله لاڳاپيل اشتهارسازي، ڇا فرق آهي؟

ڊجيٽل اشتهارسازي ڪڏهن ڪڏهن ملوث خرچن لاء خراب ريپ حاصل ڪري ٿي، پر ان ۾ ڪو به انڪار ناهي، جڏهن صحيح طريقي سان ڪيو وڃي، اهو طاقتور نتيجا آڻي سگهي ٿو.

شيء اها آهي ته ڊجيٽل اشتهارسازي ڪنهن به قسم جي نامياتي مارڪيٽنگ جي ڀيٽ ۾ تمام گهڻي پهچ جي قابل بنائي ٿي، ڇو ته مارڪيٽ وارا ان تي خرچ ڪرڻ لاء تيار آهن. ڊجيٽل اشتهارن جي ڪاميابي، قدرتي طور تي، ان تي منحصر آهي ته اهي حدف ٿيل سامعين جي ضرورتن ۽ خواهشن سان ڪيئن ٺهڪندڙ آهن.

مارڪيٽ وارا عام طور تي انحصار ڪن ٿا ٻن قسمن جي اشتهارن تي هن کي مڪمل ڪرڻ لاءِ - لاڳاپيل اشتهارن ۽ رويي جي اشتهارن.

مطلب ته رويي ۽ لاڳاپيل اشتهارن جي پويان

رويي جي اشتهارن ۾ شامل آهي اشتهارن کي پيش ڪرڻ صارفين کي انهن جي اڳوڻي برائوزنگ رويي بابت معلومات جي بنياد تي. اهو پيٽرولر تي گڏ ڪيل ڊيٽا کي ملازمت ڏيڻ سان ٿئي ٿو جهڙوڪ ويب سائيٽ تي خرچ ڪيل وقت، ڪيل ڪلڪن جو تعداد، جڏهن سائيٽ جو دورو ڪيو ويو، وغيره.

هي ڊيٽا پوءِ استعمال ڪيو ويندو آهي ڪيترن ئي صارف شخصيتن کي تعمير ڪرڻ لاءِ مختلف خاصيتن سان جن سان لاڳاپيل اشتهارن کي پوءِ نشانو بڻائي سگهجي ٿو. مثال طور، جيڪڏهن توهان پروڊڪٽس A ۽ B کي ڳنڍيندا آهيو، توهان جا ٽارگيٽ سامعين A ۾ دلچسپي وٺندا آهن گهڻو ڪري B سان مشغول هوندا.

martech zone ڪراس وڪرو ڇا آهي

ٻي پاسي، لاڳاپيل اشتهارسازي انهن صفحن جي مواد جي بنياد تي صفحن تي اشتهار ڏيڻ شامل آهي. اهو هڪ عمل کي استعمال ڪندي ٿئي ٿو جنهن کي لاڳاپيل ٽارگيٽنگ طور سڃاتو وڃي ٿو، جنهن تي مشتمل آهي ڀاڱيداري اشتهارن جي بنياد تي مناسب عنوانن يا لفظن تي.

مثال طور، هڪ ويب پيج جيڪو ڪتابن جي باري ۾ ڳالهائي ٿو شايد شيشي پڙهڻ لاءِ اشتهار ڏيکاري ٿو. يا هڪ ويب سائيٽ جيڪا شايع ڪري ٿي مفت ورڪ آئوٽ وڊيوز، روٽين، ۽ ترڪيبون ان جي ورڪ آئوٽ سان گڏ cookware لاءِ اشتهار هلائي سگهي ٿي - بس ڪيئن فٽنيس بلينڊر ڪونهي.

لاڳاپيل اشتهارسازي

ڪئين لاڳاپيل اشتهارسازي ڪم ڪندو آهي؟

واسطيدار اشتهار ڏيڻ وارا استعمال ڪن ٿا مطالبن واري پليٽ فارم کي انهن جي اشتهارن کي لاڳاپيل صفحن تي رکڻ لاءِ.

  • پيٽرولر کي ترتيب ڏيڻ پهريون قدم آهي. جڏهن ته موضوع عام ڪيٽيگريز آهن جن ۾ هڪ اشتهار مناسب هوندو (جهڙوڪ فيشن، سياست، پچائڻ، يا فٽنيس)، ڪي لفظ انهن عنوانن ۾ وڌيڪ درست حدف ڪرڻ کي فعال ڪن ٿا. اڪثر اشتهارن لاءِ، هڪ مخصوص موضوع چونڊڻ ۽ اٽڪل 5-50 لفظ ان موضوع لاءِ ڪافي هوندا.

لاڳاپيل اشتهار ڇا آهي

  • پوءِ، گوگل (يا جيڪو به سرچ انجڻ استعمال ڪيو پيو وڃي) ان جي نيٽ ورڪ ۾ صفحن جو تجزيو ڪندو ته جيئن اشتهار کي تمام گهڻي لاڳاپيل مواد سان ملائي. انهن لفظن کان علاوه جيڪي اشتهار ڏيندڙ چونڊيل آهن، سرچ انجڻ شيون وٺي ويندي جهڙوڪ ٻولي، متن، صفحي جي جوڙجڪ، ۽ لنڪ جي جوڙجڪ کي اڪائونٽ ۾.

  • انهي تي منحصر ڪري ٿو ته اشتهار ڏيڻ وارو ڪيئن مخصوص ٿيڻ چاهي ٿو، سرچ انجڻ صرف انهن صفحن تي غور ڪري سگهي ٿو جيڪي ڏنل لفظن سان ملن ٿا. تجزيو مڪمل ٿيڻ کان پوءِ، اشتهار کي سرچ انجڻ جي صفحي تي رکيو ويندو، جنھن کي سڀ کان وڌيڪ لاڳاپيل سمجھيو ويندو.

رويي جي اشتهارن جو ڪم ڪيئن آهي؟

جيئن ته رويي جي اشتهارن جو دارومدار صارفين جي ماضي جي رويي تي آهي، پهرين شيء جيڪا اشتهار ڏيڻ وارن کي ڪرڻ جي ضرورت آهي اها رويي کي ٽريڪ ڪرڻ آهي. اهي ائين ڪندا آهن ڪوڪيز جي ذريعي، جيڪي اهي صارف جي هارڊ ڊرائيو ۾ داخل ڪندا آهن جڏهن به ڪو ماڻهو برانڊ ويب سائيٽ جو دورو ڪندو آهي (۽ ڪوڪيز کي قبول ڪرڻ ۾ آپٽ ڪندو آهي).

ڪوڪيز انهن کي ڏسڻ ۾ مدد ڪنديون آهن ته صارف ڪٿي برائوز ڪري رهيو آهي، ڪهڙي ڳولا جا نتيجا اهي ڪلڪ ڪري رهيا آهن، اهي ڪيترا ڀيرا برانڊ ويب سائيٽ جو دورو ڪري رهيا آهن، ڪهڙيون پراڊڪٽس اهي خواهش لسٽ ڪري رهيا آهن يا ڪارٽ ۾ شامل ڪري رهيا آهن، وغيره.

نتيجي طور، اھي ھدف ڪري سگھن ٿا صارفين سان لاڳاپيل اشتهارن سان جيڪي اھي آھن ويب سائيٽ تي پھريون ڀيرو يا خريد ڪندڙن کي ورجائي. اشتهار ڏيندڙ به ڪوڪيز استعمال ڪندا آهن جغرافيائي مقام ۽ IP پتي جي پيٽرولن کي ٽريڪ ڪرڻ لاءِ استعمال ڪندڙن کي ٽارگيٽ ڪرڻ لاءِ مقامي طور تي لاڳاپيل اشتهارن سان.

رويي جي اشتهار ڇا آهي

رويي جي ٽريڪنگ جي نتيجي ۾، صارف شايد هڪ برانڊ جا اشتهار ڏسي سگھن ٿا جيڪي انهن گذريل هفتي براؤز ڪيا هئا جڏهن آن لائن خبرون پڙهڻ يا مڪمل طور تي مختلف شيءِ لاءِ براؤز ڪندي. باقي رهي انهن جي ماضي جي دلچسپي يا مقامي طور تي لاڳاپيل پروموشن اهو آهي جيڪو انهن کي ڪلڪ ڪري ٿو.

ڪاروبار ۾ مدد ڏيڻ لاءِ ڪيترائي اوزار موجود آهن صارف جي رويي جي نگراني ڪرڻ ۽ انهن جي مطابق اشتهارن سان انهن کي نشانو بڻائڻ.

ڪهڙو بهتر آهي: لاڳاپيل يا رويي؟

اهو ٻن قسمن جي اشتهارن کي پريشان ڪرڻ آسان آهي، ڇاڪاڻ ته اهي ٻئي صارف جي مفادن جي بنياد تي اشتهار ڏيکاريندا آهن. تنهن هوندي به، اهي ڪافي مختلف آهن. جڏهن ته لاڳاپيل اشتهارن جو ڪم ان ماحول جي بنياد تي ٿئي ٿو جيڪو صارف برائوز ڪري رهيو آهي - ويب سائيٽ جي مواد جي نوعيت، ٻين لفظن ۾ - رويي جي اشتهارن جو دارومدار انهن ڪمن تي هوندو آهي جيڪي صارف ويب سائيٽ تي پهچڻ کان اڳ کنيا آهن، جهڙوڪ هڪ پراڊڪٽ جو صفحو جيڪو هن ڏٺو آهي.

گھڻا سمجھن ٿا رويي جي اشتهارن کي ٻنھي مان وڌيڪ ڪارائتو، ڇاڪاڻ ته اھو ھڪڙي ويب سائيٽ سان لاڳاپيل مواد کي چمڪائڻ بجاءِ انھن جي حقيقي رويي جي بنياد تي صارفين کي ھدف ڪندي وڌيڪ گہرے ذاتي ڪرڻ جي قابل بڻائي ٿو. بهرحال، اتي ڪيترائي منفرد فائدا آھن لاڳاپيل اشتهارسازي جيڪي قابل ذڪر آهن.

  1. عمل جي آسانيء - رويي جي اشتهارن جو مکيه فائدو ذاتي ڪرڻ جي سطح ۾ آهي جيڪو پيش ڪري ٿو. تنهن هوندي به، هن لاء سڏي ٿو وسيع ڪسٽمر ڊيٽا ۽ صحيح اوزار تجزيو ڪرڻ لاء اهو، جيڪو شايد گهٽ وسيلن سان ڪاروبار لاءِ سستي نه هجي. لاڳاپيل اشتهارن سان شروع ڪرڻ تمام سولو ۽ گھٽ قيمتي آھي ۽ پيش ڪري ٿو ڪافي لاڳاپو سائيٽ جي سياحن کي راغب ڪرڻ جو ھڪڙو بهترين طريقو آھي. اهو چوڻ آهي ته، ڪمپنيون گهڻو ڪري ٽئين پارٽي ڪوڪيز تي ڀروسو ڪن ٿيون ويب سائيٽ جي دورو ڪندڙن کي وڌيڪ ذاتي اشتهار جو تجربو مهيا ڪرڻ لاءِ. جڏهن ته، ڊيٽا (GDPR) تي ضابطن جي واڌ سان جيڪي گڏ ڪري سگهجن ٿا ۽ استعمال ڪندڙن کان، ڪمپنين کي انهن جي لاڳاپيل اشتهارن جي مهم کي منظم ڪرڻ لاء وڌيڪ جديد اوزار ۽ سافٽ ويئر جي ضرورت هوندي، جيئن ته هڪ وڌيڪ قدم شامل آهي، يعني، کان اجازت طلب ڪرڻ لاء. صارف پنهنجي ڊيٽا گڏ ڪرڻ لاء. تنهن ڪري، جيڪڏهن توهان تيز ڊجيٽل اپنائڻ جي حوصلا افزائي ڪرڻ چاهيو ٿا ۽ توهان جي مارڪيٽنگ ٽيم ۾ اشتهارن ۾ نئين تبديلين جي حوالي سان هڪ اعلي سطحي سمجھڻ، اهڙين حالتن ۾، انهن کي تربيت ڏيڻ جي طريقي سان توهان جي اشتهارن جي سافٽ ويئر سان انٽيليٽيوٽ واڪٿرو ضم ٿي سگهي ٿو.

google contextual advertising

مثال طور، توهان پنهنجي اشتهار ڏيندڙن لاءِ ياد ڏياريندڙن جي حوصلا افزائي ڪرڻ لاءِ رستو ٺاهي سگهو ٿا EU ۾ هڪ اشتهاري مهم قائم ڪرڻ. توهان هڪ چيڪ لسٽ يا هڪ مائڪرولرننگ ماڊل ترتيب ڏئي سگهو ٿا ته جيئن آخري استعمال ڪندڙ کي بائيٽ سائز جي معلومات جا ٽڪرا ڏنا وڃن ته جيئن اهي مهم کي ترتيب ڏيڻ دوران سڀني بنيادن کي ڍڪي ۽ سڀني ضابطن تي صحيح طريقي سان عمل ڪن. اهو اسان کي ٻئي نقطي ڏانهن آڻيندو آهي.

  1. رازداري - ذاتي صارف جي معلومات کي غلط استعمال ڪرڻ جي سزا تمام وڏي ٿي سگھي ٿي. ان کان علاوه، ڪوڪيز هاڻي ويب سائيٽ تي خودڪار نه آهن، ۽ صارفين کي انهن لاء رضاڪارانه طور تي آپٽ-ان ڪرڻ جي ضرورت آهي، ٻيهر ٽارگيٽ ڪرڻ کي وڌيڪ ڏکيو بڻائي ٿو. توھان ڏسندا، صارفين کان وڌيڪ رازداري گھرندا آھن، بشمول چونڊ، شفافيت، ۽ ڪنٽرول تي سندن ڊيٽا ڪيئن استعمال ٿئي ٿي. قدرتي طور تي، ويب ايڪو سسٽم کي انهن جي وڌندڙ مطالبن سان ملائڻو پوندو. جڏهن ته سفاري ۽ فائر فاڪس اڳ ۾ ئي ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي ختم ڪري ڇڏيو آهي، گوگل ائين ڪندو ٻن سالن کان مٿي. پر جيئن ته لاڳاپيل اشتهارسازي ڪوڪيز تي ڀروسو نه ڪندو آهي، توهان جي اشتهار ڏيڻ وارن کي پريشان ٿيڻ جي ضرورت ناهي ته اهي انهن جي اشتهارن کي ظاهر ڪرڻ وقت تعميل نه ٿيڻ جي باري ۾.
  2. برانڊ شهرت جي حفاظت - حفاظت جو ھڪڙو پاسو بلاشبہ قانوني تعميل آھي. بهرحال، شهرت بچائڻ لاءِ هڪ مشڪل شيءِ ٿي سگهي ٿي، خاص طور تي جيئن ته اشتهار ڏيندڙ هميشه ڪنٽرول نٿا ڪري سگهن ته انهن جا اشتهار ڪٿي ظاهر ٿين ٿا. گهڻو ڪري، برانڊن کي پٺڀرائي جو سامنا ڪيو ويو آهي ڇاڪاڻ ته انهن جا اشتهار بالغن جي سائيٽن يا انتهاپسند نظرين سان ڀريل هئا. اهو، بهرحال، صارف جي رويي جو نتيجو هو. ان جي ابتڙ، لاڳاپيل اشتهارسازي ويب پيج کي شين جي مرڪز ۾ رکي ٿو، ۽ برانڊ انهي ويب پيج تي ڪنٽرول ڪري ٿو عنوانن، ذيلي عنوانن، ۽ لفظن جي وضاحت ڪندي جيڪي اشتهار سان لاڳاپيل آهن.
  3. وڌيڪ لاڳاپو - بنيادي مفروضو بنيادي طور تي رويي جي اشتهارن جي بنياد تي اهو آهي ته صارف انهن جي برائوزنگ رويي ۾ عام رجحانات سان لاڳاپيل اشتهار ڏسڻ چاهيندا آهن. بهرحال، اهو سٺو ٿي سگهي ٿو ته انهن جي موجوده خواهش انهن رجحانات سان نه اچي. مثال طور، ڪو ماڻهو برائوزنگ راندين جو سامان شايد ضروري طور تي گرافڪ ڊيزائن سروسز بابت اشتهارن کي ڏسڻ نه چاهي، جيتوڻيڪ انهن اڳ ۾ گرافڪ ڊيزائن سروسز لاءِ براؤز ڪيو هجي. ان جي ابتڙ، نامياتي پروٽين پائوڊر لاءِ هڪ اشتهار شايد انهن جي موجوده ذهن جي حالت سان وڌيڪ لاڳاپيل هجي ۽ وڌيڪ ڪلڪن کي راغب ڪري.
  4. بينر انڌا ٿيڻ جو ڪو به خطرو ناهي - اھو ھڪڙو عام رجحان آھي جتي صارفين غير شعوري طور تي اشتهارن کي نظرانداز ڪرڻ سکيو آھي. مثال طور، هڪ فلم جي ٽڪيٽ جي بکنگ سائيٽ هڪ فلم جي نظرثاني پليٽ فارم لاءِ اشتهارن کي هلائيندڙ cookware سان لاڳاپيل اشتهارن جي خدمت ڪرڻ کان وڌيڪ معنيٰ رکي ٿي.

گهٽ سڃاتل برانڊن جا لاڳاپيل اشتهار مشهور برانڊز جي اشتهارن جي مقابلي ۾ ماڻهن کي 82٪ وڌيڪ ياد ڪيا ويندا آهن پر صفحي جي مواد سان غير لاڳاپيل.

اڻڄاڻ

ان کان علاوه، گھڻا ماڻھو نااميد آھن فليش ٿيل اشتهارن جي بنياد تي انھن جي ماضي جي برائوزنگ سرگرمي جي بنياد تي. وڏين ڪمپنين پاران سروي ڪرڻ جو هڪ عام احساس آهي جيڪو ماڻهن کي اشتهارن تي ڪلڪ ڪرڻ کان روڪي سگهي ٿو جيتوڻيڪ اشتهار پاڻ لاڳاپيل هجي. ٻئي طرف، لاڳاپيل اشتهارسازي اشتهار کي ويب پيج تي ٺهڪي اچي ٿو، انهي کي گهٽ ڏيکاري ٿو 'اسٽاڪر جهڙو' ۽ ڪلڪ ڪرڻ لاء وڌيڪ قابل اعتماد. جڏهن صارفين لاڳاپيل اشتهارن کي ڏسندا آهن، اشتهار ڏسڻ جي صلاحيت هڪ واڌارو حاصل ڪري ٿي، ۽ هڪ اعلي ڪلڪ جي شرح جي وڌندڙ امڪان آهي.

جي مطابق Adpushup:

  • لاڳاپيل ھدف جي اوسط ڪارڪردگي ۾ 73 سيڪڙو اضافو جڏهن رويي جي حدف جي مقابلي ۾.
  • 49٪ يو ايس مارڪيٽرز لاڳاپيل ھدف کي استعمال ڪريو اڄ.
  • 31 سيڪڙو برانڊز جو منصوبو لاڳاپيل اشتهارن تي سندن خرچ وڌايو اڳئين سال.

اهو سڀ ڪجهه "جي حوالي سان" آهي

آخر ۾، ڊجيٽل مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي ۾ راند ڪرڻ لاءِ ٻنهي جا مختلف ڪردار آهن، ۽ مختلف برانڊز انهن کي مختلف وزن تفويض ڪري سگھن ٿا.

پر اهڙا وقت آهن جڏهن لاڳاپيل اشتهارسازي هڪ بهتر انتخاب آهي. اهو برانڊن کي هڪ مهم شروع ڪرڻ ۾ مدد ڪري ٿو جيڪا مڪمل عمل درآمد لاءِ ڪيترن ئي وسيلن جي ضرورت ناهي. اهو پڻ يقيني بڻائي ٿو ته انهن کي ذاتي صارف جي ڊيٽا کي استعمال ڪرڻ يا GDPR جي تعميل بابت پريشان ٿيڻ جي ضرورت ناهي. اهي صرف ان جي بدران لفظي ٽارگيٽنگ لاءِ وڃي سگهن ٿا.

بالآخر، ڪهڙو معاملو اهو ڄاڻڻ آهي ته توهان ڇا چاهيو ٿا توهان جي اشتهارن کي پورو ڪرڻ، توهان ڪيئن چاهيو ٿا توهان جي گراهڪن کي توهان جي برانڊ بابت محسوس ڪيو، ۽ توهان ڪيترو خرچ ڪرڻ لاء تيار آهيو انهي اثر تي. پوء، پنھنجي پسند ڪريو - نتيجا وقت سان گڏ ادا ڪندا.