ٽي وي کي کڻڻ برانڊن کي کڻڻ

ٽيليويزن جي برانڊنگ

نئين گراهڪن ۾ ڇڪڻ ڪ whileڻ جڏهن مجموعي طور تي برانڊ جو عڪس بهتر ٿيندو مارڪيٽن لاءِ هڪ مستقل چئلينج آهي. ٽوڙيندڙ ميڊيا منظر ۽ گهڻ اسڪريننگ جي پريشانين سان ، ٽارگيٽ پيغام ڏيڻ سان صارفين جي خواهشن کي ترتيب ڏيڻ مشڪل هوندو آهي. مارڪيٽ وارا هن چيلينج سان منهن ڏئي هليا ويندا آهن ته عام طور تي سوچڻ واري حڪمت عملي بدران ، ”ڀت تي اُڇليو ته اهو ڏسو ته ڏسو ته اُٿي ها.“

هن حڪمت عملي جو حصو اڃا ٽي وي جي اشتهاري مهم کي شامل ڪرڻ گهرجي ، جيڪو پنهنجو پاڻ کي وچولي جواز جاري رکڻ جو ڪم جاري رکي ٿو جيڪي ٻئي شيون وڪرو ڪري سگھن ٿا ۽ برانڊ جي شهرت کي هڪ واڌارو ڏين ٿا. ٽي وي ان بگاڙي وارن وقتن ۾ به لاڳاپيل آهي ، ۽ سمارٽ مارڪيٽرز حڪمت عملي طور ٽي وي ڏانهن رخ ڪري رهيا آهن ته جيئن ڪيترائي مقصد ۽ طريقا حاصل ڪري سگهجن.

”برانڊ لفٽ“ جي وضاحت ڪرڻ

هن موضوع جي حوالي سان ، ”برانڊ ليفٽ“ هڪ مثبت اضافو آهي ، جيڪو ناظرین هڪ ڪمپني کي ڏسندا آهن ۽ ڪيترا ئي ڀيرا ان بابت سوچيندا آهن - ”چپڙي رهڻ“ جو اندازو. ڪيترن ئي برانڊن ، خاص طور تي گهر ٺاهيندڙن ۽ ٻين ڪمپنين لاءِ جيڪا لهه وچڙ ۾ اچڻ واري ڳن broadيل مصنوعات جون وڏيون لائينون ٺاهڻ لاءِ ضروري آهي. انهن ڪمپنين ۾ مارڪيٽنگ کي يقين ڏيارڻ جي ضرورت آهي ته مهم نه رڳو ”پراڊڪٽ ايڪس وائيز“ جي وڪرو وڌائي رهيا آهن پر سامعين کي پڻ پنهنجي ۽ ٻين شين جي متعلق مثبت جذبات فراهم ڪري رهيا آهن. جيئن مارڪيٽ وارا صرف هڪ مصنوعات جي وڪرو وڌائڻ ۾ پنهنجي توجه ۽ نقش کي وڌائي ڇڏين ، اهي چ ROي نموني ROI ۽ مهم جي اثرن جو اندازو لڳائي سگهن ٿا. ۽ انهي معلومات سان هٿياربند اهي برانڊ لفٽ ميٽرڪ کي بهتر طور تي وڌائڻ لاءِ مستقبل جي مهم وارين تخليق ۽ مقام کي متحرڪ طور ترتيب ڏئي سگھن ٿا.

برانڊ لفٽ ميٽرڪ جي وڌيڪ استعمال

جتي روايتي طور ٽي وي اندر استعمال ٿيل آهي ، ”برانڊ ليفٽ“ هاڻي ڊجيٽل وڊيو ماحول ۾ داخل ٿي رهي آهي. نيلسن تازو هڪ ڊجيٽل برانڊ اثر لانچ ڪيو آهي جيڪو ماپنگ ميٽرڪ جي طرفان “برانڊ لفٽ” جي ماپ ڪري ٿو جيڪا ڪمپني جي مطابق اشتهارسازي جي جڳه تي رپورٽ ڪندڙ رپورٽ پيش ڪندي آهي ڇاڪاڻ ته اها سائيٽ جي ڪارڪردگي سان لاڳاپيل هوندي آهي. الڪل شليڊر اندر لکيو بنيادي ڳالهين ڏانهن واپس اچڻ: برانڊ لفٽ جي ماپ ڪڏهن فيشن کان ٻاهر نه ويندي اهو:

ا today'sڪلهه جي مارڪيٽ ۾ ، صارف خريد ڪرڻ لاءِ ڪجهه حاصل ڪرڻ آسان ناهي ، پر اڪثر ڪيسن ۾ اهو هميشه هڪ پراڊڪٽ لاءِ شعور وڌائڻ سان شروع ٿيندو ، جيڪو - آخرڪار فريڪئنسي ۽ ميسيج جي ذريعي ئي هوندو آهي.

هن نقطي کي وڌائي رهيو آهي ته برانڊ جي آگاهي هڪ بنيادي مقصد هجڻ گهرجي اهو خريد ڪرڻ بعد واري ڊرائيور بڻجي ويندو آهي.

مارڪيٽ کي انهن جي ٽي وي تخليقي کي ترتيب ڏيڻ گهرجي جيڪا مجموعي برانڊنگ مواد شامل هجي ، جتي پيغام رسائيندڙ خوبين / فائدن / خاصيت / برانڊي جي سالميت ۽ مصنوعات جي فائدن تي بحث ڪندو. خاص طور تي مارڪيٽن لاءِ جيڪو مصنوعات جي وسيع حد تائين وڪرو ڪري ٿو ، انهن کي بنيادي برانڊ پروپوزل تي بحث ڪرڻ کان سواءِ فقط هڪ لڪير تي ڌيان نه ڏيڻ گهرجي.

ٽي وي متعارف ڪرائڻ

چيلنج ميٽرڪ آهي ، ناظرین جي جذبات ۽ تاثرات ڏانهن. اهو ارادو ۽ جذبات کي به ماپ ڪري ٿو ، مثال طور اهو ممڪن ٿيندو ته گراهڪن ڪيئن ٻين کي پنهنجي پروڊڪٽ جي سفارش ڪندو ، ۽ اهو ڪيئن وسيع برانڊ ۽ سڌو وڪرو کي متاثر ڪندو. ٽي وي هتي راند ۾ اچي ٿو ڇو ته اهو واحد واحد پراڊڪٽ مارڪيٽنگ کي منتقل ڪرڻ ۽ مجموعي طور تي برانڊ ليفٽ ٺاهڻ جو مثالي وچولي آهي. مارڪيٽ ڪندڙن کي هميشه سڀني چينلن ذريعي وڪرو تي اثر وجهڻ جو فرض آهي ، ۽ ٽي وي انهن چينلن کي نشانو بڻائيندڙ مواد ۽ تخليقي برانڊنگ ذريعي بهتر ڪرڻ جو رستو فراهم ڪري ٿو.

ٽي وي سينٽرري مهم مضبوط ۽ اثرائتي تخليقي سان ۽ ميڊيا جي صحيح ميلاپ کي ڊگهو رسائي حاصل ٿي سگھي ٿو. اهي نه صرف اشتهار سازي وارين شين تي اثر وجهندا آهن پر انهن پروڊڪٽس ۾ دلچسپي به پيدا ڪري سگهندا آهن ، جيڪي في الحال ڪنهن تخليقي يا ميڊيا مهم ۾ نه ڏيکاريون وينديون آهن ۽ رڳو برانڊ جي ڀروسي تي ڀاڙڻ جي ڪوشش ڪنديون آهن.

جوهر ۾ ، صارف هڪ پراڊڪٽ جي تخليق کان جواب ڏئي رهيا آهن خاص ريٽيلرز کي ٽيگ ڪيو وڃي. پر ، اهي سڀ ٽيگ ٿيل پرچون ڪندڙن جي سڀني پراڊڪٽس ۾ مارڪيٽر سان جڙيل آهن. جارج ليون ، هوٿورن ڊائريٽ تي ميڊيا ۽ اڪائونٽ مينيجمينٽ جو سينئر نائب صدر

اهو رجحان وڏي تخليقي ۽ پيغام رسائيندڙ جي ضرورت کي ظاهر ڪري ٿو جيڪو هميشه برانڊ کي متحرڪ ۽ قابل اعتماد فيشن ۾ پيش ڪري ٿو. مارڪيٽ وارا هڪ جڙندڙ پراڊڪٽ جي ڪشش سان اي بي بي جي ڳولا جو مادو استعمال ڪن ٿا ، انهي کان وڌيڪ هڪ برانڊيشن پش ۽ ان کانپوءِ نتيجا موازنہ ڪن.

واقعي عالمي برانچ کڻڻ جي مثال

لوئي جي ، هومي ڊيپو ۽ مينارڊز تي شروع ڪيل هڪ هارڊويئر پراڊڪٽ لائن تي غور ڪريو. پرچون وڪرو تي مهم جي ماپ لاءِ ، اچو ته سمجهون ته اها برابر هئي 8: 1 ميڊيا ۾ ڪارڪردگي جي تناسب (MER) ۽ مهم ۾ مصنوعات 350 يونٽ کان وڌيڪ حدف ريٽنگ پوائنٽ جا هئا. انهي سان گڏ ، مصنوعات جي برانڊ سيلز لفٽ تخليقي ۾ شامل نه ڪئي وئي في ٽي آر پي جي اضافي 200+ يونٽن طرفان. مقصدن لاءِ ، پي آر پي جي حدف ٿيل حدف ٿيل سامعين جو 1 سيڪڙو طور تي بيان ڪيو ويو آهي (نه ئي ڪل سامعين) جيڪو هڪ اشتهار تائين پهچايو وڃي ٿو ، ۽ هڪ ميٽرڪ آهي جيڪا اسان کي ٽي وي اشتهارسازي جي حقيقي اثر کي سمجهڻ ۾ مدد ڪري ٿي. مثال ۾ ، اشتهارن واري شين ۾ واڌ آهي ، جيڪي عام طور تي بهتر نموني وارا ٽي وي مهم جو عادي آهن.

جئين مارڪيٽر پنهنجي 2017 ميڊيا جي حڪمت عملي جوڙي منصوبابندي ڪندا رهندا آهن ، انهن کي ٽي وي مهم کي نظرانداز نه ڪرڻ گهرجي. جڏهن ته ڊجيٽل وڊيو چينل بي يقيني طور تي موبائل تي ٻڌل صارف لاءِ اهم آهن اسٽريٽجڪ ٽي وي اشتهار بازي ، ميڊيا جي صحيح ميڊيا سان گڏ فريڪونسي سيلز ۾ ڪم ڪري سگهن ٿيون ۽ برانڊ کي پاڻ کي فائديمند لفٽ ڏئي سگهن ٿيون.

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.