مواد مارڪيٽنگ

گوگل پبلڪ ڊومين جون تصويرون ٺاهيندو آهي Photographyڻ اسٽاڪ Lookوٽو گرافي وانگر ، ۽ اهو هڪ مسئلو آهي

2007 ۾ ، مشهور فوٽوگرافر کيرول ايم هسمس س entireي حياتي کيس محفوظ ٿيل دستاويز پيش ڪيو لائبريري آف ڪانگريس. سال بعد، Highsmith دريافت ڪيو ته اسٽاڪ فوٽوگرافي ڪمپني گٽي تصويرون هن جي رضامندي کان سواء انهن عوامي ڊومين تصويرون استعمال ڪرڻ لاء لائسنس جي فيس چارج ڪري رهي هئي. ۽ ائين هن 1 ارب ڊالر لاءِ ڪيس داخل ڪيو، ڪاپي رائيٽ جي خلاف ورزي جي دعويٰ ۽ مجموعي طور تي 19,000،XNUMX تصويرون جي غلط استعمال ۽ غلط الزام. عدالتون هن جي حق ۾ ناهن ، پر اهو هڪ اعليٰ درجي جو ڪيس هو.

Highsmith کا مقدمہ ایک احتیاطی کہانی ہے ، خطرات یا چیلنجز کی مثال پیش کرتا ہے جو ڪاروبار لاءِ جڏهن عوامي ڊومين جون تصويرون اسٽاڪ فوٽوگرافي جي طور تي علاج ڪيون وينديون آهن. فوٽو استعمال جي چوڌاري اصول پيچيده ٿي سگهي ٿو ۽ ايپس وانگر ان کان به وڌيڪ پيچيده ٿي چڪو آهي Instagram جيڪو هر ڪنهن لاءِ فوٽو ڪ takeڻ ۽ حصيداري ڪرڻ آسان بڻائي ٿو. 2017 ۾ ، ماڻھو 1.2 کھرب تصويرون وٺي ويندي اهو ھڪڙو وڏو تعداد آھي.

ا today'sڪلهه جي دنيا ۾ مارڪيٽنگ ڪاميابيءَ تي انحصار ڪري سگهجي ٿو ته ڇا هڪ برانڊ مؤثر طريقي سان تصويرون ۽ شناخت کي وڌائڻ جي لاءِ استعمال ڪندو آهي صداقت ـ جنهن جو نالو لکيو ويو آهي ملير جي دل ڏانهن رستو- اهم آهي. صارفين فوٽوز جو جواب نه ڏيندا آهن جيڪي لڳل يا اسٽيج ٿيل نظر اچن ٿا. برانڊز کي انهن جي ويب سائيٽ، سوشل ميڊيا، ۽ مارڪيٽنگ مواد تي مستند تصويرن کي ضم ڪرڻ جي ضرورت آهي، ڇو ته اهي تيزيء سان رخ ڪري رهيا آهن. اصل اسٽاڪ فوٽوگرافي سائيٽن وانگر Dreamstime ۽ عوامي ڊومين جون تصويرون. بهرحال، ڪنهن به تصوير کي استعمال ڪرڻ کان اڳ، ڪاروبار کي پنهنجو گهرو ڪم ڪرڻو پوندو.

عوامي ڊومين جون تصويرون سمجهڻ

عوامي ڊومين جون تصويرون ڪاپي رائيٽ کان آزاد آهن، يا ته ڇاڪاڻ ته اهي ختم ٿي چڪيون آهن يا پهرين جاءِ تي ڪڏهن به موجود نه آهن - يا خاص حالتن ۾ جتي ڪاپي رائيٽ جي مالڪ رضامندي سان پنهنجا حق اشاعت ڇڏي ڏنا آهن. عوامي ڊومين ۾ وڏين موضوعن تي تصويرن جي دولت شامل آهي، هڪ قيمتي وسيلن جي نمائندگي ڪري ٿي. اهي تصويرون استعمال ڪرڻ لاءِ مفت آهن، ڳولڻ ۾ آسان، ۽ لچڪدار، مارڪيٽن کي مستند تصويرن کي ٽريڪ ڪرڻ جي قابل بڻائي ٿي جيڪي انهن جي ضرورتن مطابق جلدي آهن. جڏهن ته، صرف انهي ڪري ته عوامي ڊومين جون تصويرون ڪاپي رائيٽ کان آزاد آهن، مطلب اهو ناهي ته مارڪيٽ هڪ جانچ جي عمل کي رد ڪري سگهن ٿا، جيڪو سست ٿي سگهي ٿو، ۽ اهڙيء طرح، قيمتي. توهان هڪ مفت تصوير ڇو ڊائون لوڊ ڪندا جڏهن توهان ان کي صاف ڪرڻ لاءِ ڏينهن وڃائي ڇڏيو يا مقدمي ۾ لکين ڊالر وڃائي ڇڏيو؟

عوامي ڊومين تصويرون ۽ اسٽاڪ فوٽوگرافي ساڳي شيون نه آهن، ۽ عوامي ڊومين تصويرون احتياط سان استعمال ٿيڻ گهرجن. هر ڪمپني جيڪا عوامي ڊومين تصويرون استعمال ڪري ٿي ان ۾ شامل خطرن کي سمجهڻ جي ضرورت آهي.

اسٽاڪ فوٽوگرافي ۽ عوامي ڊومين جون تصويرون عام طور تي تبديل ٿي وينديون آهن ڇو ته گوگل جهڙيون ڪمپنيون اهو ڏسڻ جي ڪوشش ڪئي آهي ته اهي آهن. خريد ڪندڙ اڪثر ڪري عوامي ڊومين جي تصويرن ڏانهن رخ ڪندا آهن ڇاڪاڻ ته گوگل انهن کي اسٽاڪ فوٽوز کان اڳتي رکي ٿو نامياتي ڳولا جا نتيجا خراب ڪندي. اهو تڪرار ڪاروبار کي مصيبت ۾ آڻي سگهي ٿو. جيڪڏهن ڪو ماڻهو اسٽاڪ فوٽوز جي ڳولا ڪري ٿو، انهن کي عوامي ڊومين جي تصويرن جا نتيجا نه ڏسڻ گهرجن، جيئن اسٽاڪ تصويرون ظاهر نه ٿيون ٿين جڏهن ڪو ماڻهو عوامي ڊومين ۾ تصويرون ڳولي ٿو.

گوگل ائين ڇو ٿو ڪري؟ اتي ڪجھ ممڪن وضاحتون آھن. هڪ اهو آهي ته Matt Cutts، مخالف اسپام جي سربراهه، 2016 ۾ گوگل کي ڇڏي ڏنو. اسان ڏسون ٿا گھڻا اسپام SERP تازو، بشمول گوگل جي پنهنجي بلاگ تي مضمونن ۾ بهترين طريقن بابت. رپورٽون اڻڄاتل آهن. ٻيو اهو آهي ته AI جيڪو هاڻي الگورتھم کي سنڀاليندو آهي ۽ اهو صرف ايترو سٺو ناهي جيترو هڪ گوگل کان توقع ڪندو. ساڳي طرح جعلي خبرون سائيٽون هلائڻ جي طريقي سان، اهو ختم ڪري ٿو هڪ نامناسب قسم جي مواد کي فروغ ڏئي ٿو. ان کان علاوه، هي تضاد فوٽو ٽريڊ انجمنن جي بدلي ۾ ٿي سگهي ٿو جيڪي گوگل کي پنهنجي گوگل تصويرن جي مخالف مقابلي واري حڪمت عملي يا اڃا به غير منصفانه جڳهه لاء مقدمو ڪيو آهي، ڇاڪاڻ ته گوگل گوگل تصويرن مان اهم ٽرئفڪ ٺاهي ٿو. (اهو اندازو آهي ته گوگل تصويرون ويب تي ڊائون لوڊ ڪيل تصويرن جو 85٪ ورهائي ٿو). ٽرئفڪ جيڪا گوگل تصويرن ۾ واپس اچي ٿي اشتهارن جي آمدني پيدا ڪندي.

حقيقت اها آهي ته عوامي ڊومين جون تصويرون هڪ اسٽاڪ فوٽو جي سيڪيورٽي خاصيتون نه هونديون آهن. صرف انهي ڪري ته هڪ تصوير عوامي ڊومين ۾ آهي مطلب اهو ناهي ته اها ڪاپي رائيٽ جي ڀڃڪڙي ، يا ٻين حقن جي ڀڃڪڙين جي خطري کان آزاد آهي ، جهڙوڪ تصوير ۾ ظاهر ٿيڻ وارن ماڻهن جي حقن. هائيسمٿ جي معاملي ۾ ، مسئلو هڪ فوٽوزرافر جي مقابلي ۾ گهٽ ڌيان جوڳو vs.هليندڙ لائسنس جي برابر هو ، پر هڪ ماڊل کان رضامنديءَ جو فقدان گهڻو مشڪل ٿي سگهي ٿو.

هن سال اڳ، ليا ڪيڊوويل چپپل کي 2 ارب ڊالر کان وڌيڪ جوڙي ڇڏيو ڇاڪاڻ ته هوء دعوي ڪئي آهي ته ڪمپني هن جي تصوير کي پروموشنل مواد ۾ استعمال ڪيو ان جي رضامندي کان سواء. 2006 ۾، هڪ فوٽوگرافر ڊنور يونيورسٽي جي ويجهو چپوٽل ۾ ڪالڊ ويل جي تصوير وٺڻ لاءِ چيو، پر هن انڪار ڪيو ۽ تصويرون استعمال ڪرڻ لاءِ رليز فارم تي دستخط ڪرڻ کان انڪار ڪيو. اٺن سالن کان پوءِ، ڪالڊيل هن جون تصويرون فلوريڊا ۽ ڪيليفورنيا ۾ چپوٽل جڳهن جي ڀتين تي ڏٺيون. تصويرن ۾ ٽيبل تي بوتلون هيون، جن کي ڪالڊ ويل چيو ته شامل ڪيو ويو ۽ هن جي ڪردار کي بدنام ڪيو. هن مقدمو ڪيو.

Caldwell ۽ Highsmith جون ڳالهيون واضح ڪن ٿيون ته ڪمپنين لاءِ تصويرن کي مڪمل جانچ جي بغير استعمال ڪرڻ ڪيترو خطرناڪ ٿي سگهي ٿو. عوامي ڊومين جون تصويرون ٿوري وارنٽي سان مهيا ڪيون ويون آهن، ۽ اهي ماڊل-آزاد ٿيل يا ملڪيت-آزاد نه آهن. فوٽوگرافر، ماڊل نه،  صرف اهي حق ڏئي ٿو جيڪي فوٽوگرافر وٽ آهن، جنهن جو مطلب آهي ته ماڊل اڃا به ممڪن طور تي ڊزائنر تي ڪيس ڪري سگهي ٿو جيڪڏهن تصوير تجارتي طور استعمال ڪئي وڃي. اهو هڪ وڏو جوا آهي.

هن مان ڪو به اهو چوڻ نه آهي ته ڪاروبار عوامي ڊومين جي تصويرن جو فائدو نه وٺڻ گهرجي، پر ان جي بدران خطري کي سمجهڻ جي اهميت تي زور ڏنو وڃي. خطرن کي گھٽائڻ لاءِ، عوامي ڊومين جون تصويرون صرف محنت کان پوءِ استعمال ٿيڻ گهرجن. Dreamstime ان جي ويب سائيٽ تي عوامي ڊومين جي تصويرن جو هڪ ننڍڙو مجموعو ۽ مفت ماڊل جاري ڪيل تصويرن جو هڪ وڏو مجموعو شامل آهي، جنهن لاءِ وارنٽي ڏني وئي آهي.

عوامي ڊومين جي تصويرن جي خطري کي سمجهڻ هڪ قدم آهي. برانڊز لاءِ ٻه قدم هڪ مناسب محنت واري عمل کي قائم ڪرڻ آهي. ويٽنگ سوالن ۾ شامل ٿيڻ گهرجي: ڇا هي تصوير ليکڪ طرفان اپلوڊ ڪئي وئي ۽ چوري نه ڪئي وئي؟ ڇا تصوير جي سائيٽ هر ڪنهن لاء دستياب آهي؟ ڇا فوٽوز جو جائزو ورتو ويو آهي؟ فوٽوگرافرن کي ڪهڙيون ترغيبون آهن جيڪي مفت ۾ شاندار تصويري مجموعا مهيا ڪن؟ انهي سان گڏ، تصويرون خودڪار طريقي سان لفظي ڇو آهن؟ هر تصوير ۾ ڪجهه لفظ آهن، ۽ اهي اڪثر غير لاڳاپيل آهن.

مارڪيٽن کي پڻ ماڊل تي غور ڪرڻ جي ضرورت آهي. ڇا تصوير ۾ موجود شخص هڪ ماڊل ڇڏڻ تي دستخط ڪيو؟ هڪ کان سواء، ڪنهن به تجارتي استعمال کي چيلينج ٿي سگهي ٿو جيئن Caldwell ڪيو Chipotle سان. هڪ تصوير لاءِ ڏهه لک ڊالرن جا نقصان ٿي سگهن ٿا، جيتوڻيڪ جڏهن ماڊل ادا ڪيو وڃي. ٻيو غور امڪاني ٽريڊ مارڪ جي ڀڃڪڙي آهي. هڪ لوگو حد کان ٻاهر آهي، پر ائين ئي هڪ تصوير آهي جهڙوڪ ايڊڊاس جي دستخط ٽن پٽين واري وارڊروب پيس تي.

عوامي ڊومين جون تصويرون قيمتي ٿي سگهن ٿيون، پر اهي وڏي خطرن سان گڏ اچن ٿيون. هوشيار آپشن آهي اسٽاڪ فوٽوز استعمال ڪرڻ ۽ تخليق ٿيڻ کان بچڻ لاءِ ڪلچ. برانڊز دماغ جو سڪون ڳولي سگھن ٿا ڇاڪاڻ ته اهي ڄاڻن ٿا ته تصويرون استعمال ڪرڻ لاءِ محفوظ آهن جڏهن ته مستند مواد پڻ حاصل ڪري رهيا آهن انهن کي مارڪيٽنگ مواد کي وڌيڪ متحرڪ بڻائڻ جي ضرورت آهي. اهو بهتر آهي ته تصويرن جو جائزو وٺڻ جي ڪوشش ۾ اڳتي وڌڻ بجاءِ ڪنهن مقدمي سان معاملو ڪرڻ کان پوءِ.

سربين اينچ

20 سال کان وڌيڪ تجربو ڊزائن ۽ نئين ميڊيا ۾ ، صربن هڪ ماهر ايگزيڪيوٽو ثابت ٿيو آهي ، ڪاميابي سان تخليقي ۽ ايگزيڪيوٽو قابليت سان جڪڙيو. هن 1998 ۾ آرچي ويب جو هم بنياد ٺهرايو ، ايس اي يورپ ۾ ويب ڊيزائن ڪمپنين ۾ هڪ انعام يافته اڳواڻ ، ۽ 2000 جي شروعات ۾ بعد ۾ موجود اسٽاڪ ايجنسي جو تصور ڪيو. يا انهن جي آن لائن موجودگي بهتر ڪريو. سربي هن لاءِ واپار جي ترقي جي حڪمت عملي جوڙيو Dreamstime، ۽ ويب سائيٽ برادري جي روزاني عملن ۾ گهري ملوث آهي. هو هڪ ماهر ڏاهپ رکندڙ آهي ، جيڪو نوان اختيارن جي ڳولا لاءِ ڪاروباري معيارن کي ٽوڙڻ تي يقين رکي ٿو. هن Dreamstime هڪ فرسوده ، هاڻي آئوٽ آف ڊي ڊجيٽل ڪئميرا ۽ سندس پنهنجي تصويرن جو مجموعو سان شروعات ڪئي. هن پنهنجي خواب جو تعاقب ڪيو ۽ هاڻي ڊریم ٽائيم ، ايجنسي ۽ ڪاروبار هجڻ کان علاوه ، جذباتي فوٽوگرافر ۽ ڊزائنر لاءِ سڀ کان وڏو گڏجاڻي جي جڳهه آهي.

لاڳاپيل مقالات

مٿي تي ڪلڪ ڪري بٽڻ
بند

Adblock جو پتو لڳايو ويو

Martech Zone توهان کي هي مواد بغير ڪنهن قيمت تي مهيا ڪرڻ جي قابل آهي ڇو ته اسان اسان جي سائيٽ کي اشتهارن جي آمدني، الحاق لنڪس، ۽ اسپانسرشپ ذريعي رقم ڪريون ٿا. اسان جي تعريف ڪنداسين جيڪڏهن توهان پنهنجي اشتهار بلاڪ ڪندڙ کي هٽائي ڇڏيو جيئن توهان اسان جي سائيٽ کي ڏسو.