سوشل ميڊيا ۽ انفلوئنسر مارڪيٽنگ

متاثر ڪندڙ جي مقابلي ۾ هڪ رابط ڪندڙ جي قيمت

اسان بااثر صنعت سان وينٽي ميٽرڪ ۽ گهڻي انگ سان جدوجهد جاري رکون ٿا. مان سوشل ميڊيا ۾ ان جي شروعات کان وٺي صنعت جي باري ۾ ناز رهي آهيان ته اڪثر ميٽرڪ ۽ پليٽ فارم اصل ۾ ماپ نه ڪندا آهن اثر، اهي صرف نيٽ ورڪ ، سامعين ، يا ڪميونٽي جي سائيز کي ماپيندا آهن.

آئون ذاتي طور تي هڪ تمام وڏو نيٽورڪ آهي… ايترو ته گهڻو ڪري اهو اڪثر بي ترتيب آهي ۽ مون کي هڪ ڏکئي وقت آهي ڪيترن ئي ماڻهن سان سٺن رابطن کي وڌائڻ جن جي مان عزت ڪندو آهيان. وقت سان ، ماڻهو ۽ ڪمپنيون گهڻو ڪري اندر ۽ ٻاهر نڪرڻ لڳن ٿيون جيئن اسان ڌنڌي طرف ڌيان ڏيڻ طرف ڌيان ڏين. ڪڏهن ڪڏهن اسان مقصدن سان ڳنectيندا آهيون جئين آئون انهن تي هڪ قابل اعتماد وسيلو ڳولهيندي آهيان جنهن تي آئون ماهر نه آهيان. ٻين وقتن ، آئون شايد ڪنهن ڪانفرنس يا تقريب ۾ آهيان ۽ اهي اتي ٿيڻ ۽ اسان پنهنجي رشتي کي ٻيهر ڳن reي ڇڏيون.

منهنجي نيٽورڪ جي اندر ، مان ڪڏهن ڪڏهن اثر ماڻهن لاءِ فيصلا خريد ڪريو جيڪي مون سان ڳن connectين يا پيروي ڪن… پر اهو تعداد اصل ۾ ڪافي گهٽ آهي. منهنجي انھن گراهڪن جو منھنجو آھي جيڪي مون تي تمام گهڻو اعتماد ڪن ٿا ۽ آئون انھن لاءِ فيصلو به ڪري سگھان ٿو. مون وٽ پنهنجي نيٽ ورڪ ۾ ٻيا به ماڻهو آهن جيڪي پهچي چڪا آهن ۽ چيو ته مون ذاتي طور تي ڪنهن کي مشغول ڪرڻ کانسواءِ پليٽ فارم ۽ حڪمت عملي سان اڳتي وڌڻ ۾ مدد ڪئي. ۽ پوءِ ، اڃا تائين ، مون وٽ ڪجهه ڀرت آهن جن مون تي اثر وڌو آهي پر ان کي عوامي طور تي شيئر نه ڪيو آهي ۽ آئون اثر کان بلڪل ناواقف آهيان. مان باقاعدي طور تي حلن مان ٻُڌايان ٿو جيڪو مون بابت لکيو آهي جنهن مون جو شڪريو ادا ڪيو ۽ چيو ته اها ڪجهه آگاهي واري عمارت يا اڃا تائين هڪ عظيم گراهڪ جي نتيجي ۾. جيڪڏهن اهي مون کي نه ٻڌايو ، مان ايمانداري طور تي ان بابت نه knowاڻيندس ، جيتوڻيڪ.

گهڻو ڪري خريداري واري فيصلي تي اثر انداز ٿيڻ کان ، سان ڳنڍڻ ماڻهن سان منهنجي نيٽ ورڪ ۾ ماڻهو اثر. ڪالهه ، مثال طور ، مون هڪ پليٽ فارم سان ملاقات ڪئي جيڪا آئون سوشل ميڊيا اشتهاري صنعت ۾ هڪ اثر رکندڙ سان رابطو ڪري رهيو آهيان. مان بااثر ٻنهي جي پاران ڀروسو ڪرڻ تي اعتبار ڪريان ٿو ۽ مان پليٽفارم تي يقين رکان ٿو ، انهي ڪري اهو ٺاهڻ لاءِ بهترين رابطو آهي. مون کي يقين آهي ته اها عمارت جي شعور ۽ اضافي آمدني جو سبب بڻجندي.

تنهن ڪري ، مان هڪ انفرافيئر يا رابط ڪندڙ آهيان؟ جڏهن ته مون اثر ڇڏيو آهي ڪجهه خريداري جا فيصلا ، مان يقين رکان ٿو ته مان وڌيڪ آهيان رابط. مان theاڻان ٿو پليٽ فارم ، آئون ماڻھن کي knowاڻان ٿو ، مان پروسيس سمجھان ٿو… تنھنڪري آئون صحيح ماڻھن کي صحيح ماڻھن سان ڳن toڻ جي قابل آھيان انھن جي مدد ڪريان انھن جي خريداري جو فيصلو ڪرڻ ۾.

The problem with that, of course, is that there’s no tangible attribution for this in relationship databases or from any influencer platform. I know my value is significant – one connection I made resulted in the direct acquisition of a company. I’ve also been involved with more than a billion dollars of investment and acquisitions in the Martech industry. I’ve also helped dozens of clients with their vendor selection… which influenced hundreds of millions of dollars in direct revenue.

آئون اهو ڀاڙڻ لاءِ نه چئي رهيو آهيان… آئون اڪثر انهن ٽيمن مان ڪيترن ئي ماڻهن تي مشتمل هوندو آهيان جيڪي خريداري جي فيصلي کي هلائڻ ۾ مدد ڪندا آهن. ۽ مان ڪجهه ڏهاڪن کان اهو ڪري رهيو آهيان ، تنهنڪري آئون ڪجهه ڀيرا بلاڪ جي ويجهو رهيو آهيان ۽ knowاڻان ٿو ته مان ڇا ڪري رهيو آهيان. مان هڪ عظيم رابط ڪندڙ آهيان.

رابطن جي مقابلي ۾

مون کي نقطي تي اچو. اسان رابطي سان اثر کي ٽوڙيندا آهيون ۽ اهو ٻه الڳ چئلينج وڌائيندو آهي.

  • متاثر ڪندڙ ڪڏهن ڪڏهن حقيقت ۾ ڳن connectيندڙ آهن - اهڙيون ڪمپنيون آهن جيڪي ڪنهن نه ڪنهن صنعت يا علائقي ۾ هيٺين نموني سان ماڻهن کي ڳولين ٿيون. ڪڏهن ڪڏهن اهو اثرائتو آهي ، ٻيا ڪڏهن هن کي مائڪرو اثر ڏسن ٿا (جيڪڏهن انگ نن smallerا آهن ۽ موضوع طاق آهن). پر شايد اهي خريد جي فيصلي تي اثر انداز نه ٿيا آهن ... اهي صرف هڪ ناقابل اعتماد رابط ڪندڙ آهن. ڪمپنيون گهڻو ڪري سيڙپڪاري ۾ مايوس هونديون آهن… ڇاڪاڻ ته اهي سڌي آمدني جا نتيجا حاصل نه ڪري سگھن ها جنهن جي توقع ڪئي ويندي هئي.
  • رابطن ۾ پڻ اضافي قدر آھي - اهڙا ماڻهو آن لائن ڪافي نيٽ ورڪز سان گڏ آهن جيڪي ڊٽ کي ڳن toڻ ۾ مدد لاءِ بهترين وسيلا آهن - سيڙپڪارن کان ، پليٽ فارم تائين ، گراهڪن تائين - پر ڪنيڪشن کي ڪوبه قدر منسوب ڪرڻ جا ذريعا گهٽ آهن. جيڪڏهن ، مثال طور ، مون توهان جي ڪمپني کي هڪ اثر وٺندڙ کي متعارف ڪرايو ۽ توهان انهي رشتي ۾ سيڙپڪاري ڪئي… ڪامياب ترقي ڪري سگھي ٿي… ۽ ڪنهن به آمدني (صحيح) ان اثر ڪندڙ سان منسوب ڪئي ويندي. جيتوڻيڪ ، ڪنيڪشن کان سواءِ اهو ڪڏهن به نه ٿيو هوندو.

جئين ڪو ماڻهو جيڪو منهنجي ڪاروبار کي منهنجي صنعت جي ofاڻ کان پري ڪري ٿو ۽ منهنجي نيٽورڪ ۾ هڪ اهم سيڙپڪاري ڪئي آهي ، مان ان قوت سان مڪمل طور مني ڪاري ڪرڻ سان جدوجهد ڪريان ٿو. توهان هڪ ٿيڻ جو خيال ڪئين رکو ٿا رابط؟ اسان جا ڪجهه مبلغ اسان جي ڊگهن تعلقن کان پوءِ قدر کي تسليم ڪندا آهيون ۽ انهن کي هيٺاهين وارن نتيجن جو احساس هوندو آهي.

مون وٽ ڪيترائي وڌيڪ پليٽ فارم ترڪي نتيجا حاصل ڪرڻ لاءِ ايندا آھن. آئون سڀ کان بهتر اميد ڪريان ٿو ته ان جي پيداوار يا سهولت وڪڻڻ وارو سڀ کان قيمتي اثاثو ناهي جيڪو آئون آڻيندو آهيان… ۽ اهي اڪثر مون سان ڪا مصروفيت شروع ڪرڻ کان پري ڪندا آهن. صلاحيت کي ڏسي ، مايوس ٿي ويو… پر مان سمجھان ٿو اهي دٻاءُ هيٺ آهن ۽ رشتي کي قدر منسوب ڪرڻ ۾ ڏکيائي جوڳي آهي.

جڏهن توهان ڏسندا وڏا انگتوهان شايد ماڻهن کي انهن نمبرن سان ڪرائي تي ڏيڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهيو اثر. رڳو اهو ذهن ۾ رکو ته اهي قيمتون جيڪي وڏي تعداد ۾ آڻين ٿيون اهي محدود ٿي سگھن ٿيون توهان جي پروڊڪٽس يا سهولتون وڪڻڻ ... اهو شايد اهي رابطا آهن جيڪي اهي توهان وٽ آڻيندا آهن.

Douglas Karr

Douglas Karr جو CMO آهي OpenINSIGHTS ۽ جو باني Martech Zone. ڊگلس ڪيترن ئي ڪامياب MarTech startups جي مدد ڪئي آهي، مارٽيڪ حاصلات ۽ سيڙپڪاري ۾ 5 بلين ڊالر کان وڌيڪ جي محنت ۾ مدد ڪئي آهي، ۽ انهن جي سيلز ۽ مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي لاڳو ڪرڻ ۽ خودڪار ڪرڻ ۾ ڪمپنين جي مدد ڪرڻ جاري آهي. ڊگلس هڪ بين الاقوامي طور تي تسليم ٿيل ڊجيٽل ٽرانسفارميشن ۽ مار ٽيڪ ماهر ۽ اسپيڪر آهي. ڊگلس هڪ ڊمي جي گائيڊ ۽ ڪاروباري قيادت جي ڪتاب جو شايع ٿيل ليکڪ پڻ آهي.

لاڳاپيل مقالات

مٿي تي ڪلڪ ڪري بٽڻ
بند

Adblock جو پتو لڳايو ويو

Martech Zone توهان کي هي مواد بغير ڪنهن قيمت تي مهيا ڪرڻ جي قابل آهي ڇو ته اسان اسان جي سائيٽ کي اشتهارن جي آمدني، الحاق لنڪس، ۽ اسپانسرشپ ذريعي رقم ڪريون ٿا. اسان جي تعريف ڪنداسين جيڪڏهن توهان پنهنجي اشتهار بلاڪ ڪندڙ کي هٽائي ڇڏيو جيئن توهان اسان جي سائيٽ کي ڏسو.