ڇا ذميوار مارڪيٽنگ ثواب آهي؟

سائو

سال اڳ، ساٿ خداين مشهور جملي کي قلمبند ڪيو اجازت مارڪيٽنگ ۽ ان تي هڪ لاجواب ڪتاب لکيو. منهنجي هڪ آٽوگراف ڪاپي آهي جنهن کي آئون پسند ڪريان ٿو ۽ مان هن وقت کان هر ڪتاب خريد ڪري چڪو آهيان. اجازت جي بنياد تي مارڪيٽنگ شاندار آهي ڇاڪاڻ ته توهان جو گراهڪ توهان کي انهن جي مارڪيٽ ڪرڻ جي اجازت ڏئي چڪو آهي ـ هڪ سٺو معاهدو.

مون رڳو کڻڻ ورتو آهي گپ معيشت: ڪميونٽيز جي دولت ۽ پائيدار مستقبل by بل ميڪببن سٺي دوست پيٽ ڪولي جي حڪم تي. مون پهريون حصو پڙهيو آهي ۽ آئون ڇڪايو آهيان. ڪتاب واپار جي طرف ’ڌرتي بچايو‘ طرف اچي ٿو پر انهي تي هڪ مختلف انداز فراهم ڪري ٿو جنهن کي آئون ساراهيان ٿو.

آئون انفرادي قسم جو هڪ سبز ماڻهو ناهي. آئون واقعي هڪ ماڻهو آهيان ، جيڪو سرمائيداري ۽ آزادي تي يقين رکي ٿو. جيڪڏهن توهان ايس يو وي هلائڻ چاهيو ٿا جيڪو هڪ ٽين گئس گهيري ٿو ، اهو توهان جو حق آهي. جيڪڏهن توهان غير ذميواري ٿيڻ چاهيندا آهيو ۽ دنيا کي تباهه ڪرڻ چاهيو ، ته اڳتي وڌو ۽ ڪوشش ڪريو. يقينن مان پڻ طاقت ۽ جمهوريت جي توازن تي يقين رکان ٿو توهان کي روڪڻ جي ڪوشش ڪرڻ. گهڻو ڪري ، مون هڪ شخص جي ڪارناما جي ذاتي احتساب تي يقين رکون ٿا ... جيڪو مون کي ذميوار مارڪيٽنگ ڏانهن آڻي ٿو.

هتي انڊيانا ۾ ، اهي عملي طور تي ڪنهن کي گهر واري قرض ڏيندا. جيتوڻيڪ گهرون سستي هونديون آهن ، انڊيانا ملڪ ۾ آهستي آهستي روانگيءَ جي شرح وڌندي آهي. انهن ماڻهن لاءِ ڪهڙو حساب ڪتاب آهي جيڪي اهي گهر ماڻهن کي وڪرو ڪندا آهن ، جن کي هو themاڻين ٿا ته اهي برداشت نٿا ڪري سگهن. جيڪڏهن ڪو ڊاڪٽر هڪ لت ماريندڙ درد ڏيندڙ ماڻهن کي هڪ لت ۾ وجهي ڇڏيو ، اسان انهن کي جيل ۾ اڇلائڻ لاءِ تيار هجون. پر هڪ غير ذميوار مارڪيٽر جيڪي ماڻهن کي پروڊڪٽس ۽ خدمتون وڪرو ڪندو آهي انهن کي گهربل نه هوندو آهي نه رڳو انهن جي پيٽ تي پيٽ لڳايو ويندو آهي ، انهن کي مالي طور انعام پڻ ڏنا ويندا آهن. وڌيڪ ته وڌيڪ وڪاميو ... اهو ئي ڊرائيونگ موٽو آهي!

مان هڪ لمحي لاءِ ذاتي احتساب بابت پنهنجي ياداشت ڏانهن موٽندس… مون کي يقين آهي ته اسان پنهنجن عملن جا ذميوار آهيون. آئون اهو پڻ سمجهان ٿو ته اسان کي انهن ماڻهن تي دٻاءُ لاڳو ڪرڻ گهرجن جيڪي ماڻهن جي گهرجن ۽ خواهشن تي هٿرادو استعمال ڪرڻ يا استعمال ڪرڻ جي ڪوشش ڪن ٿا. ذميوار مارڪيٽنگ کي پڪارڻ گهرجي. ذميوار مارڪيٽنگ جو مطلب آهي هڪ پراڊڪٽ يا سروس جي مارڪيٽنگ توهان knowاڻو ٿا ته ڪنهن کي ڪنهن جي ضرورت آهي جيڪو ان کي گهرجي. ذميوار مارڪيٽ وارا صارفين کي احسان ڪندا آهن ، انهن جو وقت يا پئسو بچائيندي…. انهن کي فقط اهو وڪڻي خريد ڪرڻ جي لاءِ نه وڪرو ڪيو.

ديپ معيشت جي پهرين باب ۾ ، هي ’وڌيڪ بهتر‘ جي سوچ کي چئلينج ڪري ٿو - هڪ ثقافت جنهن کي حڪومت ۽ مارڪيٽڪار ٻئي زور ڀرين ٿا. توهان مستقل طور تي نئين رانديڪو ، نئين ڪار ، نئون گهر خريد ڪرڻ جي همٿ افزائي ڪئي… استعمال ڪيو ، ڏندن ، وٺو ۽ توهان خوش ٿيندا. پر اسان خوش نه آهيون. آئون هن تي تفصيل ۾ نه ويندس - اهو سڀ ڪجهه منهنجي ۾ آهي خوشيون منشور. مان صرف اُميد رکان ٿو جئين آئون ڪتاب پڙهندو آهيان ته اهو ’سائي نه‘ ڇرڪندو آهي پر گهٽ ۾ گهٽ سماج کي ڇڪيندو آهي ، جيڪي پنهنجو پاڻ کي احتساب سمجهندا آهن.

وڌيڪ کان وڌيڪ وڪرو ڪرڻ بند ڪريو. ماڻهن کي ڳولڻ سان وڌيڪ وڪرو ڪريو توهان کي اها ضرورت آهي! جيڪڏهن توهان جي حاصلات جو مقصد صرف توهان جي برقرار رکڻ کي تيز ڪرڻ آهي ، توهان شايد پنهنجو سامان صحيح هجوم ڏانهن وڪرو نه رهيا آهيو - يا شايد توهان وٽ شروع ڪرڻ لاءِ ڪا سٺي پيداوار يا سهولت نه آهي.

3 تبصرا

  1. 1

    منهنجو خيال هميشه اهو آهي ته توهان واقعي وڪرو نه رهيا آهيو ، توهان ڪنهن کي هڪ خدمت فراهم ڪري رهيا آهيو جنهن جي ضرورت آهي. ڪو مسئلو ناهي ڪيترو وڏو يا نن ،ڙو هجي ، توهان هميشه ڊگهي عرصي ۾ وڌيڪ ڪامياب ٿيندا (هميشه نه گهٽ عرصي ۾) جيڪڏهن توهان ذهن ۾ رکو ته ”وڪرو“ نه ، پر ”خدمت ڪريو“. جيستائين ، يقينا ، توهان جو نالو رونڪو نه آهي ۽ توهان کي ڪجهه لسنل پريس / پیاز چوپر / بظاهر وڌيڪ خيال آيا ، پوءِ توهان مون وانگر ماڻهن سان ڪامياب ٿي ويندؤ جيڪي گجٽ سان پيار ڪندا آهن ۽ سو نه سگهندا آهن. شيون خريد ڪرڻ جي انهن کي ضرورت ناهي. خدمت ڪرڻ ، اهو واقعي هن ڌرتيءَ تي اسان جو منطق آهي ، نه؟

    • 2

      جولز چيو آهي۔ مان سمجهان ٿو ته اسان جو مينڊيٽ سروس هجڻ گهرجي. مان اڃا تائين جاچڻ جي ڪوشش ڪري رهيو آهيان ته انهن جي ڪهڙي خدمت ۽ انهن کي ڇا خدمت ڪرڻ آهي.

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.