مارپائپ: هٿياربند مارڪيٽن کي ذهانت سان انهن کي جانچڻ جي ضرورت آهي ۽ کٽڻ وارو اشتهار تخليقي ڳولڻ

اشتهار تخليقي لاءِ مارپائپ خودڪار ملٽي ويريٽ ٽيسٽ

سالن تائين، مارڪيٽن ۽ اشتهار ڏيندڙن تي انحصار ڪيو آهي سامعين کي ٽارگيٽ ڪرڻ واري ڊيٽا کي ڄاڻڻ لاءِ ته ڪٿي ۽ ڪنهن جي سامهون پنهنجو اشتهار تخليقي هلائڻ لاءِ. پر تازي شفٽ جارحتي ڊيٽا مائننگ جي عملن کان پري - GDPR، CCPA، ۽ ايپل جي iOS14 پاران رکيل نئين ۽ ضروري رازداري ضابطن جو نتيجو - مارڪيٽنگ ٽيمن کي ڇڪي ڇڏيو آهي. جيئن وڌيڪ ۽ وڌيڪ استعمال ڪندڙ ٽريڪنگ مان آپٽ آئوٽ ڪن ٿا، سامعين جي ھدف واري ڊيٽا گھٽ ۽ گھٽ قابل اعتماد ٿي وڃي ٿي.

مارڪيٽ جي معروف برانڊز پنهنجو ڌيان انهن جي ڪنٽرول ۾ ڪنهن شيءِ ڏانهن منتقل ڪيو آهي جيڪو اڃا تائين تبادلي تي تمام گهڻو اثر ڪري سگهي ٿو: انهن جي اشتهار جي تخليق جي ڪارڪردگي. ۽ جڏهن ته A/B ٽيسٽنگ اشتهارن جي تبادلي جي طاقت کي ماپڻ لاءِ معيار ٿي چڪي آهي، اهي نوان مارڪيٽ وارا هاڻي طريقا ڳولي رهيا آهن روايتي ذريعن کان اڳتي وڌڻ جا طريقا ٺاهي ۽ ملٽي ويريٽ ٽيسٽنگ اشتهار تخليقي پيماني تي.

مارپائپ حل جو جائزو

مارپائپ تخليقي ٽيمن ۽ مارڪيٽرز کي قابل بنائي ٿو سوين اشتهارن جي تبديلين کي منٽن ۾، خودڪار طريقي سان ترتيب ڏيو جامد تصوير ۽ وڊيو تخليقي انهن جي سامعين کي جانچ لاءِ، ۽ حاصل ڪريو ڪارڪردگي بصيرت انفرادي تخليقي عنصر طرفان ٽوڙيو ويو - عنوان، تصوير، پس منظر رنگ، وغيره.

سان مارپائپ, brands ۽ ايجنسيون ڪري سگهن ٿا:

  • خاص طور تي جانچ لاءِ منفرد اشتهار تخليقن جو تعداد وڌايو، جيڪو تمام گھڻو وڌائي ٿو اعليٰ ڪارڪردگيءَ کي ڳولڻ جا امڪان
  • تبادلي جي ڊيٽا سان ڊيزائن جي فيصلن جي پٺڀرائي ڪندي تخليقي عمل مان تعصب کي هٽايو
  • هوشيار ٿيو ته ڪهڙا اشتهار ۽ تخليقي عنصر ڪم ڪري رهيا آهن ۽ ڇو ته اهي تيز فيصلا ڪري سگهن ٿا ته ڪهڙن اشتهارن کي تخليقي انداز ۾ آڻڻو آهي ۽ ڪهڙو بند ڪرڻو آهي
  • اڌ کان به گھٽ وقت ۾ بھترين اشتهار ٺاھيو - 66% تيزي سان سراسري

روايتي تخليقي جاچ بمقابله مارپائپ
روايتي تخليقي جاچ بمقابله مارپائپ

خودڪار اشتهار بلڊنگ، پيماني تي

روايتي طور تي، تخليقي ٽيمن وٽ بينڊوڊٿ هوندي آهي تصور ڪرڻ ۽ ڊزائين ڪرڻ لاءِ ٻن کان ٽن اشتهارن جي جاچ لاءِ. مارپائپ انهن کي وقت بچائي ٿو، ڏهن يا سوين اشتهارن کي هڪ ئي وقت ۾ ڊزائين ڪرڻ جي قابل بڻائي ٿو. اهو تخليقي ٽيم پاران فراهم ڪيل تخليقي عناصر جي هر ممڪن ميلاپ کي گڏ ڪندي ڪيو ويندو آهي. اشتهار جي مختلف قسمن کي تمام جلدي شامل ڪيو ويو آهي هن طريقي سان. مثال طور، پنج عنوان، ٽي تصويرون، ۽ ٻه پس منظر رنگ بڻجي ويندا 30 اشتهار (5x3x2) هڪ بٽڻ جي ڪلڪ سان. اهو عمل نه صرف ٽيسٽنگ لاءِ منفرد اشتهار تخليقي جو تعداد وڌائي ٿو، پر مارپائپ پليٽ فارم تي هڪ ملٽي ويريٽيٽ ٽيسٽ هلائڻ لاءِ مارڪيٽنگ ٽيمن کي به سيٽ ڪري ٿو - سڀني ممڪن تخليقي متغيرن کي ڪنٽرول ڪرڻ دوران هڪ ٻئي جي خلاف اشتهار جي سڀني تبديلين کي ڇڪي ٿو.

مارپائپ سان خودڪار طور تي سڀني ممڪن اشتهارن جي ميلاپ کي ٺاهيو.
خودڪار طور تي سڀني ممڪن اشتهارن جو مجموعو ٺاهيو

خودڪار، ڪنٽرول ٽيسٽ سيٽ اپ

هڪ دفعو سڀئي اشتهار مختلف تبديليون خودڪار طور تي ٺاهيا ويا آهن، مارپائپ پوءِ پاڻمرادو ملائي ويريٽ ٽيسٽ. ملائي ويريٽ ٽيسٽنگ متغير جي هر ممڪن ميلاپ جي ڪارڪردگي کي ماپي ٿي. مارپائپ جي صورت ۾، متغير هر اشتهار ۾ تخليقي عنصر آهن - ڪاپي، تصويرون، ڪالون ٽو ايڪشن، ۽ وڌيڪ. هر اشتهار کي پنهنجي اشتهار جي سيٽ ۾ رکيل آهي ۽ جانچ جي بجيٽ برابر طور تي انهن جي وچ ۾ ورهايل آهي جيئن اڃا تائين هڪ ٻئي متغير کي ڪنٽرول ڪرڻ لاء جيڪو نتيجن کي ڇڪي سگهي ٿو. ٽيسٽ يا ته ست يا 14 ڏينهن تائين هلائي سگهن ٿيون، ڪسٽمر جي بجيٽ ۽ مقصدن تي منحصر ڪري ٿي. ۽ اشتھار جي تبديليون صارف جي موجوده سامعين يا سامعين جي اڳيان ھلنديون آھن، نتيجي ۾ وڌيڪ بامعني بصيرت.

Multivariate ٽيسٽ ڍانچي ڊرائيو ڪارڪردگي ۽ ڪنٽرول سڀني متغيرن کي.
Multivariate ٽيسٽ ڍانچي ڊرائيو ڪارڪردگي ۽ ڪنٽرول سڀني متغيرن کي

تخليقي استخباراتي

جيئن ته ٽيسٽون پنهنجو رخ هلن ٿيون، مارپائپ هر اشتهار ۽ هر فرد جي تخليقي عنصر لاءِ ڪارڪردگي ڊيٽا فراهم ڪري ٿي. پليٽ فارم تائين رسائي، ڪلڪون، تبديليون، سي پي اي، سي ٽي آر، ۽ وڌيڪ ٽريڪ ڪري ٿو. وقت سان گڏ، مارپائپ انهن نتيجن کي مجموعو ڪري ٿو رجحانات جي نشاندهي ڪرڻ لاء. هتان کان، مارڪيٽ وارا ۽ اشتهار ڏيندڙ اهو فيصلو ڪري سگهن ٿا ته ڪهڙن اشتهارن کي ماپڻ گهرجي ۽ ايندڙ ٽيسٽ جي نتيجن جي بنياد تي ڇا ڪجي. آخرڪار، پليٽ فارم کي صلاح ڏيڻ جي صلاحيت هوندي ته ڪهڙي قسم جي تخليقي عناصر هڪ برانڊ کي تاريخي تخليقي ڄاڻ جي بنياد تي جانچڻ گهرجي.

ڳولھيو اعليٰ ڪارڪردگي وارا اشتهار ۽ تخليقي عناصر.
ڳولھيو اعليٰ ڪارڪردگي وارا اشتهار ۽ تخليقي عناصر

بک ڪريو 1:1 مارپائپ جو دورو

Multivariate Ad Creative Testing بهترين طريقا

پيماني تي ملائي ويريٽ ٽيسٽنگ هڪ نسبتاً نئون عمل آهي، جيڪو اڳ ۾ خودڪار ٿيڻ کان سواءِ ممڪن نه هو. جيئن ته، هن طريقي سان اشتهار تخليقي کي جانچڻ لاءِ ضروري ڪم فلوز ۽ ذهنيت اڃا تائين وڏي پيماني تي مشق نه ڪئي وئي آهي. مارپائپ اهو ڳولي ٿو ته ان جا سڀ کان ڪامياب گراهڪ خاص طور تي ٻن بهترين طريقن جي پيروي ڪندا آهن جيڪي انهن کي پليٽ فارم تي تمام جلد قدر ڏسڻ ۾ مدد ڪن ٿا:

  • اشتهار جي ڊيزائن لاءِ ماڊلر تخليقي انداز کي اپنائڻ. ماڊيولر تخليقي هڪ ٽيمپليٽ سان شروع ٿئي ٿو، جنهن جي اندر هر تخليقي عنصر لاءِ جڳهه رکندڙ هوندا آهن هڪ ٻئي جي اندر رهڻ لاءِ. مثال طور، هيڊ لائن لاءِ هڪ جاءِ، تصوير لاءِ هڪ جاءِ، هڪ بٽڻ لاءِ هڪ جاءِ، وغيره. هن طريقي سان سوچڻ ۽ ڊزائين ڪرڻ مشڪل ٿي سگهي ٿو، ڇاڪاڻ ته هر هڪ تخليقي عنصر کي لازمي طور سمجهڻ گهرجي ۽ جمالياتي طور تي خوشگوار هجڻ گهرجي جڏهن هڪ ٻئي سان جوڙيو وڃي. تخليقي عنصر. هي لچڪدار ترتيب هر تخليقي عنصر جي هر تبديلي کي پروگرام ۾ تبديل ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي.
  • تخليقي ۽ ڪارڪردگي مارڪيٽنگ ٽيمن جي وچ ۾ فرق کي ختم ڪرڻ. تخليقي ٽيمون ۽ ڪارڪردگي مارڪيٽنگ ٽيمون جيڪي lockstep ۾ ڪم ڪن ٿيون انهن جا انعام حاصل ڪن ٿا مارپائپ تيز. اهي ٽيمون گڏجي پنهنجون ٽيسٽون رٿائن ٿيون، سڀ هڪ ئي صفحي تي اچي رهيا آهن ته اهي ڇا سکڻ چاهين ٿا ۽ ڪهڙا تخليقي عنصر انهن کي اتي حاصل ڪندا. اهي نه صرف ان لاڪ ڪندا آهن اعليٰ ڪارڪردگيءَ واري اشتهارن ۽ تخليقي عنصرن کي گهڻو ڪري، پر اهي پڻ لاڳو ڪندا آهن ٽيسٽ جا نتيجا اشتهار تخليق جي ايندڙ دور ۾ هر ٽيسٽ سان گهڻي بصيرت حاصل ڪرڻ لاءِ.

تخليقي ذهانت Marpipe جا گراهڪ نه رڳو انهن کي اهو سمجهڻ ۾ مدد ڏين ٿا ته هاڻي ڪهڙي اشتهار تخليقي کي هلائڻو آهي پر اهو پڻ آهي ته اڳتي ڪهڙي اشتهار تخليقي کي جانچڻ لاءِ.
تخليقي ذهانت Marpipe جا گراهڪ نه رڳو انهن کي اهو سمجهڻ ۾ مدد ڏين ٿا ته هاڻي ڪهڙي اشتهار تخليقي کي هلائڻو آهي پر اهو پڻ آهي ته اڳتي ڪهڙي اشتهار تخليقي کي جانچڻ لاءِ.

ڪيئن مردن جي لباس واري برانڊ ٽيلر اسٽيچ مارپائپ سان 50 سيڪڙو تائين پنهنجي ترقي جا مقصد حاصل ڪيا

ڪمپني جي مٿي واري رستي ۾ هڪ اهم پل تي، مارڪيٽنگ ٽيم تي ٽيلر سلائي پاڻ کي بينڊوڊٿ مسئلن سان گڏ ٻنهي تخليقي ۽ اڪائونٽ مئنيجمينٽ ۾ مليو. انهن جو تخليقي جاچ ورڪ فلو ڊگهو ۽ مشڪل هو، ايستائين جو سپر باصلاحيت ڊيزائنرز جي عملي ۽ هڪ قابل اعتماد اشتهار ايجنسي پارٽنر سان. جانچ لاءِ اشتهارن جي تعمير جو عمل، اپلوڊ لاءِ ايجنسي کي پهچائڻ، سامعين کي چونڊڻ، ۽ لانچ ڪرڻ آسانيءَ سان ٻه هفتا ڊگهو هو. نئين گراهڪ جي حصول لاءِ مقرر جارحاڻي هدفن سان — 20% YOY — ٽيلر اسٽيچ ٽيم کي ضرورت آهي ته هڪ طريقو ڳولڻ لاءِ پنهنجي اشتهار جي جاچ جي ڪوششن کي ماپڻ لاءِ بغير عملي يا خرچن کي تمام گهڻو وڌائڻ جي.

استعمال ڪندي مارپائپ اشتهار سازي ۽ جانچ کي خودڪار ڪرڻ لاءِ، Taylor Stitch پنھنجي منفرد اشتهار تخليقن جو تعداد 10x تائين وڌائڻ جي قابل ھو. ٽيم ھاڻي ھفتي ۾ ٻه تخليقي ٽيسٽ شروع ڪري سگھي ٿي - ھر ھڪ 80 کان وڌيڪ منفرد اشتهارن جي مختلف قسمن سان، سڀني جو واحد مقصد نوان گراهڪن جي توقع ڪرڻ آھي. هي نئون پيمانو انهن کي پراڊڪٽ لائينز ۽ تخليقي تغيرات کي جانچڻ جي اجازت ڏئي ٿو جيڪي اهي اڳي ڪڏهن به قابل نه هوندا. انهن حيران ڪندڙ بصيرت دريافت ڪئي، حقيقت اها آهي ته نوان گراهڪ رعايت جي بدران استحڪام ۽ ڪپڙي جي معيار جي چوڌاري پيغامن سان تبديل ڪرڻ جو امڪان آهن. ۽ اهي پنهنجي YOY جي ترقي جي هدفن کي 50 سيڪڙو تائين وڌايو.

پڙهو مڪمل مارپائپ ڪيس جو مطالعو