مارڪيٽنگ ۾ DMP جي ماٿري

ڊيٽا جو مرڪز

ڊيٽا مينيجمينٽ پليٽ فارم (ڊي ايم پيز) ڪجھه سال اڳ منظر تي آيو ۽ ڪيترن ئي کي مارڪيٽنگ جي نجات ڏيندڙ طور تي ڏٺو ويو آهي. هتي ، اهي چون ٿا ، اسان پنهنجي گراهڪن لاءِ ”سونهري رڪارڊ“ ڪري سگهون ٿا. ڊي ايم پي ۾ ، وينڊرز واعدو ڪيو آهي ته توهان گراهڪ جي 360 درجا ڏسڻ جي لاءِ توهان جي سڀني معلومات گڏ ڪري سگهو ٿا.

هڪڙو مسئلو - اهو صرف صحيح ناهي.

گارٽنر هڪ ڊي ايم پي کي بيان ڪري ٿو

سافٽ ويئر جيڪو ڪيترن ئي ذريعن کان ڊيٽا ڪتب آڻيندو آهي (جهڙوڪ اندروني CRM سسٽم ۽ ٻاهرين وينڊرز) ۽ ان کي مارڪيٽ ۽ مارڪيٽ ۾ دستياب ڪن ٿا

اهو ٿئي ٿو ، ڪيترن ئي ڊي ايم پي وينڊرز جو بنيادي بنياد آهن گارٽنر جو جادو چوڪيدار ڊجيٽل مارڪيٽنگ ھبس لاءِ (ڊي ايم ايڇ). گارٽنر تجزيه نگارن کي ايندڙ پنجن سالن دوران ڊي ايم پي جي ڊي ايم ايڇ ۾ ،يرائڻ جي اُٿندي

معياري مارڪيٽ تائين سامعين پروفائل ڊيٽا ، مواد ، ڪم جي فلو عناصر ، پيغام ۽ عام تائين رسائي سان گڏ مارڪيٽ ۽ ايپليڪيشن اينالائيٽڪس آن لائن ۽ آف لائن چينلز تي ، گھڻائي چين جي مهم ، ڳالهه ٻولهه ، تجربن ۽ ڊيٽا گڏ ڪرڻ کي چالو ڪرڻ ۽ بهتر ڪرڻ جو ڪم ، دستي ۽ پروگراماتي طور تي ٻئي سان.

پر ڊي ايم پي اصل ۾ هڪ چينل جي ڀرسان ٺاهيا ويا: آن لائن اشتهار جا نيٽ ورڪ. جڏهن ڊي ايم پي پهريون ڀيرو مارڪيٽ تي آيا ، انهن ويب سائيٽن کي بهترين آڇون پهچائڻ ۾ مدد ڪئي ڪوڪيز کي هڪ شخص جي ويب سرگرمي کي ٽريڪ ڪرڻ لاءِ. اهي پوء ايچچچ ۾ پروگراماتي خريداري جي عمل جي حصي ۾ تبديل ٿي ويا ، بنيادي طور تي ڪمپنين کي مارڪيٽ جي هڪ خاص قسم جي مدد ڪرڻ ۾ مدد ڏين ٿا. اهي هڪڙي مقصد لاءِ عظيم آهن ، پر ناڪام ٿيڻ شروع ڪيو جڏهن انهن کان وڌيڪ گهڻ چينل مهم هلائڻ جي لاءِ چيو ويو جيڪي مشينري سکيا کي وڌيڪ ٽارگيٽڊ طريقي لاءِ استعمال ڪري سگهن ٿيون.

ڇاڪاڻ ته DMP جي اندر جمع ٿيل ڊيٽا گمنام آهي ، DMP سيمينٽ آن لائين اشتهارن لاءِ مددگار ٿي سگهي ٿو. اهو لازمي طور تي toاڻڻ جي ضرورت ناهي ته توهان ڪير آهي جيڪو توهان جي پوئين ويب سرفنگ تاريخ جي بنياد تي آن لائن اشتهار ڏيڻ وارو آهي. جڏهن ته اهو سچ آهي ته مارڪيٽر ڊي ايم پي ۾ رکيل ڪوڪيز تائين پهرين ، ٻئي ۽ ٽئين پارٽي جي ڊيٽا سان ڳن linkيل هوندا ، اهو بنيادي طور تي صرف هڪ ڊيٽا گودام ۽ ڪجهه وڌيڪ ناهي. ڊي ايم پيز وڌيڪ ڊيٽا کي هڪ رشتي يا هائيڊوڪ تي ٻڌل سسٽم طور ذخيرو نٿو ڪري سگھي.

سڀ کان اهم ، توهان ذاتي طور تي سڃاڻپ ڪندڙ معلومات (PII) ذخيرو ڪرڻ لاءِ DMP استعمال نٿا ڪري سگهو - اهي انو جيڪي توهان جي هر گراهڪن لاءِ منفرد ڊي اين اي ٺاهڻ ۾ مدد ڪندا آهن. مارڪر جي طور تي ، جيڪڏهن توهان پنهنجي سڀني صارفن لاءِ ريڪارڊ سسٽم ٺاهڻ لاءِ پنهنجو پهريون ، ٻئي ۽ ٽئين پارٽي وارو ڊيٽا وٺڻ چاهيندا آهيو ، پوءِ ڊي ايم پي نه ان کي کٽيندي.

جئين اسان انٽرنيٽ جي شين (آئي ٽي) جي دور ۾ اسان جي ٽيڪنالاجي سيڙپڪاري جا ثبوت پيش ڪريون ٿا ، هڪ ڊي ايم پي هڪ مقابلو نٿو ڪري سگھي ڪسٽمر ڊيٽا پليٽ فارم [سي ڊي پي] انهي بيڪار ”سونهري رڪارڊ“ کي حاصل ڪرڻ لاءِ. سي ڊي پي ڌار ڌار ڪجهه ڪن ٿا - اهي مڪمل تصوير ٺاهڻ ۾ مدد لاءِ هر قسم جي گراهڪ ڊيٽا پڪڙي ، گڏ ڪري ۽ منظم ڪري سگهن ٿا (بشمول DMP رويي جو ڊيٽا). بهرحال ، ڪهڙي درجي تائين ۽ اهو ڪئين حاصل ٿئي ٿو وڏي پئماني تي وڪرو ڪندڙ کان وينڊر تائين.

CDPs زمين کان ڊزائين ڪيو ويو قبضي ، متحرڪ ۽ منظم ڪرڻ لاءِ هر قسم جي متحرڪ ڪسٽمر ڊيٽا ، بشمول سوشل ميڊيا وهڪرو ۽ IoT جو ڊيٽا. انهي جي پڇاڙيء ۾ ، اهي رشتياتي يا هائيڊوپ تي ٻڌل نظام تي ٻڌل آهن ، انهي کي بهتر بڻائڻ جي قابل جيڪي ڊيٽا جي ٻوڏ کي اڳتي وڌائي سگھن ٿيون ، جيئن وڌيڪ آئي ٽي اوائنڊ پراڊڪٽس آن لائن اچن

اهو ئي سبب آهي ته سکاٽ برنر پنهنجي ۾ ڊي ايم پي ۽ سي ڊي پي ڌار ڪري ٿو مارڪيٽنگ ٽيڪنالاجي لينڊس سپراگرافڪ. ٻاھر ڪ hisڻ ۾ ٻاھر ڪ 3,900يو ويو XNUMX،XNUMX + لوگو چارٽ ٻن مختلف قسمن سان گڏ مختلف وينڊرز سان.

مارڪيٽنگ ٽيڪنالاجي لانسپيپ

هن پنهنجي لکڻين ۾ گرافڪ جو اعلان ڪندي ، برنر صحيح اشارو ڪيو آهي ته هڪ پليٽ فارم سڀني کي را R ڪرڻ جو خيال ڪڏهن به ڪامياب نه ٿيو آهي ، ۽ جي بدران موجود آهي آهي ڪجهه ڪم انجام ڏيڻ لاءِ پليٽفارم جي هڪ گڏجاڻي آهي. مارڪيٽ وارا هڪ حل لاءِ اي ميل لاءِ ، ٻيو ويب لاءِ ، ٻيو ڊيٽا لاءِ ۽ انهي تي.

ڇا منڊيٽرن کي هڪ وڏي پليٽفارم جي ضرورت ناهي اهو اهو سڀ ڪجهه ڪري ٿو ، پر هڪ ڊيٽا پليٽ فارم جيڪو انهن کي معلومات ڏيندو آهي انهن کي فيصلا ڪرڻ جي ضرورت آهي.

سچ ، اهو آهي ته برنر ۽ گارٽنر ٻئي ڪنهن شيءَ تي ڇڪيندا آهن ، جيڪو آهستي آهستي ظاهر ٿيڻ لڳندو آهي: هڪ سچي آرڪيٽيڪيشن پليٽ فارم. سي ڊي پيز تي ٺهيل ، اهي صحيح omnichannel مارڪيٽنگ لاءِ ٺهيل آهن ، مارڪيٽ کي اهي اوزار مهيا ڪن جيڪي انهن کي چينل جي ڊيٽا تي ٻڌل فيصلا ڪرڻ ۽ انهن تي عمل ڪرڻ جي ضرورت آهي.

جئين بازارڪار سڀاڻي جي لاءِ تيار ڪن ٿا ، انهن کي پنهنجي ڊيٽا پليٽ فارمن بابت ا buyingڪلهه فيصلو ڪرڻ جي ضرورت آهي اهي اهو اثر انداز ڪندا ته اهي مستقبل ۾ ڪئين استعمال ڪيا ويندا. عقلمند طور چونڊيو ۽ توهان وٽ هڪ پليٽ فارم هوندو جيڪو هر شي کي گڏ ڪرڻ ۾ مدد ڏيندو. ناجائز چونڊيو ۽ توهان ٿورڙي وقت ۾ چوڪ تي واپس ويهندا.

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.