اشتهاري ٽيڪنالاجيمواد مارڪيٽنگمارڪيٽنگ ۽ وڪرو وڊيوزمارڪيٽنگ انفراگرافڪسوشل ميڊيا ۽ انفلوئنسر مارڪيٽنگ

ڇا ٿڪيل ويب اصلي اشتهار بازي روئيندي

مون کي پڪ ناهي ته جيڪڏهن توهان اڃا هي وڊيو ڏسي چڪا آهيو. اهو آهي ڪم لاءِ محفوظ ناهي پر اهم اخبارن ۽ روايتي خبرن جي اشاعت جي موضوع بابت بلڪل مزاحيه آهي ، ڏيهي اشتهاربازي جي ڊسپلي ذريعي آمدني ۾ اضافو ڪرڻ ، اسپانسر ڪيل مواد پڻ.

اصلي اشتهار بازي ڇا آهي؟

اصلي اشتهاربازي هڪ آن لائن اشتهارن وارو طريقو آهي جنهن ۾ اشتهار ڏيندڙ صارف جي تجربي جي تناظر ۾ مواد مهيا ڪندي ڌيان حاصل ڪرڻ جي ڪوشش ڪندو آهي. اصلي اشتهار وارو فارم ٻئي صارف جي تجربي جي فارم ۽ فنڪشن سان ملن ٿا جنهن ۾ اهي رکيل آهن.

مون ٻن معاملن کي ڪي ڇڏيو جن جي باري ۾ جان اوليور اصلي اشتهاربازي سان اشارو ڪن ٿا.

  1. اصلي اشتهار آهي گمراهه آهي، خاص طور تي جڏهن انهن تنظيمن سان ڀروسو سندن وجود جي بي حسي آهي.
  2. روايتي خبرن جي صنعت پنهنجو پاڻ کي ڏيهي اشتهارسازي ۾ قابل عمل سمجهي رهي آهي ، معتبر پئسو ڪمائڻ جو طريقو… سڀني کي خبرون ٺاهڻ دوران جيڪو نٿو ٿئي.

ان تي جان اوليور سان منهنجو ڪو اختلاف ناهي. توهان پاڻ کان پڇڻ گهرجي ته ڪجهه اشاعتون ڇو وڌي رهيون آهن جڏهن ته ڪيترائي روايتي ميڊيا دڪان موجود ناهن. اهو ناهي ڇو ته ماڻهو خبرن لاءِ ادا نه ڪندا آهن - مان ڪيترائي ذريعن ذريعي خبرون ادا ڪندو آهيان. اھو آھي تھ اھي ڀاڙيندا آھن ۽ ان جي ادائگي جي توقع ڪندا.

روايتي خبرون ميڊيا سوڪ ڪري ٿو

اخبار جي صنعت ۾ منهنجي آخري سالن ۾ ، مان خبرن جي حالت بابت پوري طرح اداس رهيس. جڏهن ته منهنجي ڊيٽابيس جي مارڪيٽنگ ڊپارٽمينٽ ۾ لکين آمدني هئي ۽ هر اوزار انسان کي معلوم آهي ، منهنجو هم منصب - نيوز روم جي هڪ محقق وٽ پراڻي ڊيسڪٽاپ کي هو ۽ گوگل کان سواءِ ٻئي اوزار نه هن جي نوڪري ڪرڻ جي. هن ڪي معجزات ڪ offيا ۽ پنهنجي دل کي ٻاهر ڪ workedي ڇڏيو ، پر مان ٻُڌايان ته هيٺيون سرپل شروع ٿي چڪو هو. خبرن ۾ مضمونن ۾ آئرن جو مخالف ڪارپوريشن وارو جذبو شايد صنعت جي پنهنجي حرص مان پيدا ٿيو هو. آئون واضح طور تي ياد ڪريان جڏهن اسان 40 سيڪڙو منافعي جو مارجن ۽ ادارتي بجيٽ کي ڪٽي رهيا هئاسين. نه.

ا news تائين ڪنهن به خبرن جي اسٽيشن جي سماجي فيڊ جو جائزو وٺو ۽ اهو لڳي ٿو ته اهي سپر مارڪيٽ جي مشهور شخصيت آهن. اهي موسم جي اڳڪٿي ، راندين جا اسڪور ، ۽ ڏوهن جي تمام سست وقت تي بيچيني وقت جو 30 منٽن يا 60 منٽ جي ونڊو ۾ ڪا گهڙي بغير ڪ spendڻ ۾ گذاريندا آهن. يقينن ، اها thatاڻ آهي ته توهان ڪيترن ئي ذريعن مان حاصل ڪري سگهو ٿا. گهڻو ڪري اهي ساڳيا ذريعا اخبارن کان حاصل ڪري رهيا آهن.

هن سال مون کي فخر هو ته مقامي خبرن تي هجڻ ڪري علائقائي فنڊ ڏيندڙن جو اعلان ڪيو ويو. مون تقريباً 20 سيڪنڊ گذاريا رپورٽر سان گڏ ڪوفي تي ، جيئن اسين ڀا segmentي جي سهاري رهيا هئاسين. انهي ۾ ڪنهن به پس منظر جو انٽرويو نه هو ، نه بصيرت ، نه زيادتي ۽ نه ئي ڪهاڻيءَ ۾ ڪو شوق. مون کي اسٽوڊيو ۾ ويرايو ويو ، جڳهه ڪيو ، پوءِ هٽي ڇڏيو. اها ڳالهه ناهي ته منهنجي ڪهاڻي حيرت واري هئي ، پر ڪجهه ڏينهن جي کوٽائي انهن بيشمار ڪهاڻيون پيدا ڪري سگهي ٿي ، جيڪي ماڻهن جي دلين کي ڇڪينديون ۽ چينل ڏانهن هڪ توجه ڏين ها.

جي پيسا وٺڻ لاءِ هاڻوڪي اشتهارسازي، اهي خبرون دڪان اسان کي نه ٻڌائي رهيون آهن جن تي ڀروسو نه ٿو ڪري سگهجي ... اهي اسان کي ٻڌائي رهيون آهن اهي به پنهنجو پاڻ تي ڀروسو نٿا ڪن. انهن کي ڇڏي ڏنو آهي.

forاڻ جو مطالبو جاري آهي

اداس ستم ظريفي ، يقيناً ، اهو آهي ته اهي باضابطه طور تي تربيت يافته ۽ باصلاحيت صحافي آهن جيڪي ڌرتي تي ڪنهن کان به بهتر تحقيق ۽ رهنمائي ڪن ٿا مواد جي طلب آسمان سان وڌي رهي آهي جڏهن ته اخبارون ۽ ٽيليويزن اسٽيشن انهن جي بجيٽ کي گهٽ کان وڌيڪ ختم ڪري رهيا آهن.

مسئلو اهو نه آهي ته خبرون وڪرو نه ٿي سگهن ، اهو آهي ته خبرون دڪان فراهم نه ٿيون ڪن قدر جيڪي ماڻهو اميد ڪن ٿا. خبر هاڻي سياستدانن لاءِ پروپيگنڊا جوڙي آهي ، اهو معيشت ۾ ڪاروبار مخالف آهي جڏهن ته اسان کي پهرين کان وڌيڪ هلائڻ جي ضرورت آهي ، ۽ جڏهن اسان کي بيلٽ ڪ weڻ جي ضرورت آهي ته خرچ ڪرڻ وارو آهي. جيڪي خبرن جي هدايت ڪري رهيا آهن اهي صرف اشتهاربازي سان اعتماد کي ڀڃي نه رهيا آهن ، انهن عوام کي سندن ناقص ، گهٽ ۽ پيلي صحافتي واڳن تي ڀروسو ڪري ڇڏيو آهي.

مون کي ٽيڪنالاجي بلاگ پڙهڻ يا روايتي ميڊيا جي بدران ڪارپوريشن پوڊ ڪاسٽ ٻڌڻ جو سبب اهو آهي ڇو ته اهو مواد پيشه ور ماڻهن سان ٺهيل آهي جيڪي مادي طور تي مواد کي سمجهندا آهن ، اهو وقت تي آهي جئين اهي دريافت ڪندا ، ۽ اهو حاصل ڪرڻ لاءِ خام ۽ اڪثر سينسر ٿيل هوندو آهي. سچ. آئون خبرون ڏسي ٽيڪنالاجيءَ بابت ڳالهائيندو آهيان ۽ اڪثر knowledgeاڻ نه هجڻ تي شرم جي ڪري منهن لڪائيندو آهيان. مان سوشل ميڊيا ڪارپوريٽ شاپنگ جي informationاڻ کي جانچڻ لاءِ ۽ -اڻ رکندڙ پيشيورين جي گروهن کان مختلف تناظر حاصل ڪري سگهان ٿو جنهن سان آئون نيٽ ورڪ ڪريان ٿو اها مونکي تمام معلومات استعمال ڪرڻ جي اجازت ڏيندي آهي جيڪا منهنجي تلاش جي ڳولا ۽ ترقي ڪري سگهي ٿي بلڪه گهرايل صحافي جي غلط راءِ ڏيڻ بدران.

سائڊ نوٽ… ياد آهي جڏهن خبرن جي صنعت بلاگرز ۽ بلاگنگ کي تباهه ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهي هئي؟ انهن صنعت سان نفرت ڪئي ۽ پريس جي آزادي تحت انهن جي تحفظ کي هٽائڻ جي به جنگ ڪئي. جڏهن اهي گم ٿي ويا ، اخبارون بلاگنگ ڏانهن رخ ٿي ويون ۽ هاڻي اهي ڪاروبار لاءِ مواد جي پيداوار ۾ داخل ٿي رهيا آهن؟ واه ـ هڪ ايڪهٺ بابت ڳالهايو!

ڪاروبار ڪندڙ اصلي مشهوري کان پاسو ڪن

منفي اشتهارن جي سڀ کان وڏي خبرن جي ويب سائيٽن تي اعتبار آهي. ويجهڙائي ۾ آمريڪا جي ويب استعمال ڪندڙن جي سروي ڪئي وئي ته اهڙي سڃاڻڻ لاءِ يا نه ته اهي انهي سائيٽ تي ڀروسو ڪندا جيڪي اسپانسر ٿيل آرٽيڪل هلائي ٿي

خبرون سائيٽ-اعتبار-عمر

 

انهي سان گڏ ڪاروبار لاءِ اهو مسئلو ٿي سگهي ٿو. اسان سڀني آن لائن گراهڪن سان گڏ ڪم ۾ ، ڪارپوريٽ بلاگنگ ۽ سوشل ميڊيا کي ترقي ڏيارڻ - هن سڀني جو مڪمل مرڪز پڙهندڙ جو اعتماد ۽ صلاحيت حاصل ڪرڻ آهي. اعتبار کان سواء ، تمام گهٽ ماڻهو آهن جيڪي فون کڻندا ۽ توهان سان گڏ ڪاروبار ڪرڻ چاهيندا. ڀروسو سڀ ڪجهه آهي ۽ اهو هاڻوڪي اشتهارسازي ٺڳيءَ جي تمام تعريف آهي… انهي تي ٿورو پرچم شامل ڪندي چوي ٿو اسپانسر ڪيل مواد اها حقيقت نه بدليندو آهي ته اها ٺڳي آهي.

اسان هن بلاگ تي مواد ادا نه ڪيو آهي. اسان ماضي ۾ اها آزمائش ڪئي ۽ اهو سڀ ڪجهه خراب ٿي ويو ۽ گڏوگڏ اسان جي شهرت کي نقصان پهچايو. ھاڻي اسان وٽ مجموعي طور تي سائيٽ اسپانسرز آھن جيڪي اسين متحرڪ اشتھارن کي فروغ ڏيون ٿا ۽ ھاڻي اسان پنھنجو مواد وقت کان وٺي ٻڌايون ٿا - پر اسان جي منيري تعلق جي حد کان وڌيڪ محتاط اعلان سان. اسان انهن جي اسپانسرز سان ڪي واعدا نٿا ڪريون ته جيڪي اسين انهن بابت ڪندا آهيون نه رکنداسين

جڏهن اسان مهمان ليکڪ کي بورڊ تي پهچايو ٿا ، اسان جي پهرين هدايت اها آهي ته جيڪڏهن اهي مواد رکڻ لاءِ ڪنهن به طريقي سان ادائيگي ڪري رهيا آهن ، اسان انهن کي برطرف ڪنداسين ، پوسٽ کي حذف ڪنداسين ۽ قانوني ڪارروائي به ڪري سگھون ٿا. انهن کي چيو ويندو آهي ته پنهنجو ليکڪ بايو ۾ وڪرو ڪريو ، ڪڏهن به مواد ۾ نه. اسان چاهيون ٿا ته اسان جون تحريرون beاڻ وارا هجن- ڪاروباري موقعن جي چوڌاري هجي پر هن کي فريب سان هلائڻ جي ڪوشش نه ڪريون. هون… توهان کي روايتي خبرن جا پراڻا ڏينهن ياد آهن؟

جيڪڏهن اسان جي گراهڪن کي مواد پيدا ڪرڻ ۾ مدد گهربل هوندي جهڙوڪ انفراگرافڪ ۽ وائيٽ پيپر ، اسان ان کي ٺاهيندا ۽ ان تي شايع ڪنداسين سندن سائيٽ ، ان کي فروغ ڏيو سندن نيٽورڪ… ۽ پوءِ اسان ان کي ظاهر ڪري سگهون ٿا ـ رد ڪرڻ وارن سان- اسان جي سائيٽ تان. جيتوڻيڪ اسان جي سائيٽ جو ذڪر ماڻهن کي انهن جي سائيٽ ڏانهن واپس به آڻيندو ، جيتوڻيڪ. اسان نظرين لاءِ مقابلو ڪرڻ جي ڪوشش نه ڪري رهيا آهيون ، اسان پنهنجي پڙهندڙن کي قدر فراهم ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهيون. گراهڪن لاءِ پيدا ڪيل مواد جا ڪيترائي ٽڪڙا آهن جيڪي اسان هتي ڪڏهن به شيئر نٿا ڪيون.

اسان به ڪا خبر جي دڪان نه آهيون ۽ اسان پنهنجي ذميداري ۽ ڪميونٽي جي واڌاري جي ذريعي ذميواري قبول ڪئي آهي هتي. پر پوءِ به اسان کي گهڻي پئسن جي انتظام سان گڏ بيورڪريسي جي لاءِ ادائيگي ڪرڻ نه ڏجي. شايد خبرن جي قيمت جيڪا اهي دڪان فراهم ڪري رهيا آهن ، انهن کي صحيح طور تي ترتيب ڏنو وڃي ٿو ته اها عوام جي حقيقي قيمت آهي. شايد انهن کي پنهنجي ادارتي عملي کي پورو ڪرڻ لاءِ ڪوشش ڪرڻ گهرجي ۽ آمدني حاصل ڪرڻ بدران معيار کي فراهم ڪرڻ تي ڌيان ڏيڻ گهرجي. آمدني اعتماد سان ٿيندي آھي.

اصلي اشتهار بازي جي واڌ

موپب حصيداري ڪئي آهي جئين جلدي اشتهار خرچ انهن جي پنهنجي نيٽ ورڪ ۾ وڌي رهيو آهي:

موپب اصلي اشتهار

Photo: گذريل هفتي جان اوليور سان

Douglas Karr

Douglas Karr جو CMO آهي OpenINSIGHTS ۽ جو باني Martech Zone. ڊگلس ڪيترن ئي ڪامياب MarTech startups جي مدد ڪئي آهي، مارٽيڪ حاصلات ۽ سيڙپڪاري ۾ 5 بلين ڊالر کان وڌيڪ جي محنت ۾ مدد ڪئي آهي، ۽ انهن جي سيلز ۽ مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي لاڳو ڪرڻ ۽ خودڪار ڪرڻ ۾ ڪمپنين جي مدد ڪرڻ جاري آهي. ڊگلس هڪ بين الاقوامي طور تي تسليم ٿيل ڊجيٽل ٽرانسفارميشن ۽ مار ٽيڪ ماهر ۽ اسپيڪر آهي. ڊگلس هڪ ڊمي جي گائيڊ ۽ ڪاروباري قيادت جي ڪتاب جو شايع ٿيل ليکڪ پڻ آهي.

لاڳاپيل مقالات

مٿي تي ڪلڪ ڪري بٽڻ
بند

Adblock جو پتو لڳايو ويو

Martech Zone توهان کي هي مواد بغير ڪنهن قيمت تي مهيا ڪرڻ جي قابل آهي ڇو ته اسان اسان جي سائيٽ کي اشتهارن جي آمدني، الحاق لنڪس، ۽ اسپانسرشپ ذريعي رقم ڪريون ٿا. اسان جي تعريف ڪنداسين جيڪڏهن توهان پنهنجي اشتهار بلاڪ ڪندڙ کي هٽائي ڇڏيو جيئن توهان اسان جي سائيٽ کي ڏسو.