ڇا ٿڪيل ويب اصلي اشتهار بازي روئيندي

هاڻوڪي اشتهارسازي

مون کي پڪ ناهي ته جيڪڏهن توهان اڃا هي وڊيو ڏسي چڪا آهيو. اهو آهي ڪم لاءِ محفوظ ناهي پر وڏين اخبارن جي موضوع ۽ روايتي خبرن جي اشاعت جي حوالي سان بلڪل مزاحيه آهي ، ڏيهي اشتهارسازي جي ڊسپلي ذريعي آمدني ۾ اضافو ڪرڻ ، اسپانسر ڪيل مواد به سڃاتو وڃي ٿو.

اصلي اشتهار بازي ڇا آهي؟

اصلي اشتهاربازي هڪ آن لائن اشتهارن وارو طريقو آهي جنهن ۾ اشتهار ڏيندڙ صارف جي تجربي جي تناظر ۾ مواد مهيا ڪندي ڌيان حاصل ڪرڻ جي ڪوشش ڪندو آهي. اصلي اشتهار وارو فارم ٻئي صارف جي تجربي جي فارم ۽ فنڪشن سان ملن ٿا جنهن ۾ اهي رکيل آهن.

مون ٻن معاملن کي ڪي ڇڏيو جن جي باري ۾ جان اوليور اصلي اشتهاربازي سان اشارو ڪن ٿا.

  1. اصلي اشتهار آهي گمراهه آهي، خاص طور تي جڏهن انهن تنظيمن سان ڀروسو سندن وجود جي بي حسي آهي.
  2. روايتي خبرن جي صنعت پنهنجو پاڻ کي ڏيهي اشتهارسازي ۾ قابل عمل سمجهي رهي آهي ، معتبر پئسو ڪمائڻ جو طريقو… سڀني کي خبرون ٺاهڻ دوران جيڪو نٿو ٿئي.

مون کي هن تي جان اوليور سان ڪو به اختلاف نه آهي. توهان پاڻ کان پڇڻ گهرجي ته ڪجهه اشاعتون ڇو وڌي رهيون آهن جڏهن ته ڪيترائي روايتي ميڊيا دڪان موجود ناهن. اهو ناهي ڇو ته ماڻهو خبرن لاءِ ادا نه ڪندا آهن - مان ڪيترائي ذريعن ذريعي خبرون ادا ڪندو آهيان. هي اهو آهي ته انهن ڪاوڙ کي لڳايو ۽ ان جي ادائگي جي توقع ڪئي.

روايتي خبرون ميڊيا سوڪ ڪري ٿو

اخبار جي صنعت ۾ منهنجي آخري سالن ۾ ، مان خبرن جي حالت بابت پوري طرح اداس رهيس. جڏهن ته منهنجي ڊيٽابيس مارڪيٽنگ ڊپارٽمينٽ ۾ لکين آمدني هئي ۽ هر اوزار انسان کي معلوم آهي ، منهنجو هم منصب - نيوز روم جي هڪ محقق کي پراڻي ڊيسڪٽاپ کي پچايو ۽ گوگل کان سواءِ هن جا ٻيا اوزار نه هئا. هن ڪي معجزات ڪ offيا ۽ پنهنجي دل کي ٻاهر ڪ workedي ڇڏيو ، پر مان ٻُڌايان ته هيٺيون سرپل شروع ٿي چڪو هو. خبرن ۾ مضمونن ۾ آئرن جو مخالف ڪارپوريشن وارو جذبو شايد صنعت جي پنهنجي حرص مان پيدا ٿيو هو. مون کي واضح طور ياد آهي جڏهن اسان وٽ 40 سيڪڙو نفعو هو ۽ ادارتي بجيٽ کي ڪٽي رهيا هئا. نه.

ا news تائين ڪنهن به خبرن جي اسٽيشن جي سماجي فيڊ جو جائزو وٺو ۽ اهو لڳي ٿو ته اهي سپر مارڪيٽ جي مشهور شخصيت آهن. انهن موسم جي اڳڪٿي ، راندين جا اسڪور ، ۽ ڏوهن جي تمام نن amountي وقت تي بيچيني وقت خرچ ڪيو اهي سڀ ڪجهه 30 منٽن يا 60 منٽ جي ونڊو ۾ ڪا گهنٽي نه آهن. يقينن ، اها thatاڻ آهي ته توهان ڪيترن ئي ذريعن مان حاصل ڪري سگهو ٿا. گهڻو ڪري اهي ساڳيا ذريعا اخبارن کان حاصل ڪري رهيا آهن.

هن سال مون کي فخر هو ته مقامي خبرن تي هجڻ ڪري علائقائي فنڊ ڏيندڙن جو اعلان ڪيو ويو. مون تقريباً 20 سيڪنڊ گذاريا رپورٽر سان گڏ ڪوفي تي ، جيئن اسين ڀا segmentي جي سهاري رهيا هئاسين. انهي ۾ ڪنهن به پس منظر جو انٽرويو نه هو ، نه بصيرت ، نه زيادتي ۽ نه ئي ڪهاڻيءَ ۾ ڪو شوق. مون کي اسٽوڊيو ۾ ويرايو ويو ، جڳهه ڪيو ، پوءِ هٽي ڇڏيو. اها ڳالهه ناهي ته منهنجي ڪهاڻي حيرت واري هئي ، پر ڪجهه ڏينهن جي کوٽائي انهن بيشمار ڪهاڻيون پيدا ڪري سگهي ٿي جيڪي ماڻهن جي دلين کي ڇڪينديون ۽ چينل ڏانهن هڪ توجه ڏين ها.

جي پيسا وٺڻ لاءِ هاڻوڪي اشتهارسازي، اهي خبرون دڪان اسان کي نه ٻڌائي رهيون آهن جن تي ڀروسو نه ٿو ڪري سگهجي ... اهي اسان کي ٻڌائي رهيون آهن اهي به پنهنجو پاڻ تي ڀروسو نٿا ڪن. انهن کي ڇڏي ڏنو آهي.

forاڻ جو مطالبو جاري آهي

اداس ستم ظريفي ، يقيناً ، اهو آهي ته اهي باضابطه طور تي تربيت يافته ۽ باصلاحيت صحافي آهن جيڪي ڌرتي تي ڪنهن کان به بهتر تحقيق ۽ رهنمائي ڪن ٿا مواد جي طلب آسمان سان وڌي رهي آهي جڏهن ته اخبارون ۽ ٽيليويزن اسٽيشن انهن جي بجيٽ کي گهٽ کان وڌيڪ ختم ڪري رهيا آهن.

مسئلو اهو نه آهي ته خبرون وڪرو نه ٿي سگهن ، اهو آهي ته خبرون دڪان فراهم نه ٿيون ڪن قدر جيڪي ماڻهو اميد ڪن ٿا. خبر هاڻي سياستدانن لاءِ پروپيگنڊا جوڙي آهي ، اهو معيشت ۾ ڪاروبار مخالف آهي جڏهن ته اسان کي پهرين کان وڌيڪ ترقي جي ضرورت آهي ، ۽ اها پرو خرچ ڪرڻ آهي جڏهن اسان کي گهرجي ته بيلٽ هڻڻ جي ضرورت آهي. جيڪي خبرن جي هدايت ڪري رهيا آهن اهي صرف آبهوا جي اشتهاربازي سان اعتماد کي ڀڃي نه رهيا آهن ، انهن عوام کي پنهنجو ناقص ، گهٽ ۽ پيلو صحافتي واڳ تي ڀروسو ڪيو آهي.

مون کي ٽيڪنالاجي بلاگ پڙهڻ يا روايتي ميڊيا جي بدران ڪارپوريشن پوڊ ڪاسٽ ٻڌڻ جو سبب اهو آهي ڇو ته اهو مواد پيشه ور ماڻهن سان ٺهيل آهي جيڪي مادي طور تي مواد کي سمجهندا آهن ، اهو وقت تي آهي جئين اهي دريافت ڪندا ، ۽ اهو حاصل ڪرڻ لاءِ خام ۽ اڪثر سينسر ٿيل هوندو آهي. سچ. آئون خبرون ڏسي ٽيڪنالاجيءَ بابت ڳالهائيندو آهيان ۽ اڪثر علم جي گهٽتائي تي شرمندگي کان منهن لڪائيندو آهيان. مان سوشل ميڊيا ڪارپوريشن شاپنگ جي vاڻ چيڪ ڪرڻ ۽ andاڻ رکندڙ پيشيورين جي گروهن کان مختلف نقطو حاصل ڪري سگهان ٿو جن سان آئون نيٽ ورڪ ڪريان ٿو. اها مونکي تمام معلومات استعمال ڪرڻ جي اجازت ڏيندي آهي جيڪا منهنجي تلاش جي ڳولا ۽ ترقي ڪري سگهي ٿي بلڪه گهرايل صحافي جي غلط راءِ ڏيڻ بدران.

سائڊ نوٽ… ياد آهي جڏهن خبرن جي صنعت بلاگرز ۽ بلاگنگ کي تباهه ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهي هئي؟ انهن صنعت سان نفرت ڪئي ۽ پريس جي آزادي تحت انهن جي تحفظ کي هٽائڻ جي به جنگ ڪئي. جڏهن اهي گم ٿي ويا ، اخبارون بلاگنگ ڏانهن رخ ٿي ويون ۽ هاڻي اهي ڪاروبار لاءِ مواد جي پيداوار ۾ داخل ٿي رهيا آهن؟ واه ـ هڪ ايڪهٺ بابت ڳالهايو!

ڪاروبار ڪندڙ اصلي مشهوري کان پاسو ڪن

منفي اشتهارن جي سڀ کان وڏي خبرن جي ويب سائيٽن تي اعتبار آهي. ويجهڙائي ۾ آمريڪا جي ويب استعمال ڪندڙن جي سروي ڪئي وئي ته اهڙي سڃاڻڻ لاءِ يا نه ته اهي انهي سائيٽ تي ڀروسو ڪندا جيڪي اسپانسر ٿيل آرٽيڪل هلائي ٿي

خبرون سائيٽ-اعتبار-عمر

 

انهي سان گڏ ڪاروبار لاءِ اهو مسئلو ٿي سگهي ٿو. اسان سڀني آن لائين گراهڪن سان گڏ ڪم ۾ ، ڪاروباري بلاگنگ ۽ سوشل ميڊيا کي فروغ ڏيڻ ۾ - انهي سڀني جو مڪمل مرڪز پڙهندڙ جو اعتماد ۽ صلاحيت حاصل ڪرڻ آهي. اعتبار کان سواء ، تمام گهٽ ماڻهو آهن جيڪي فون کڻندا ۽ توهان سان گڏ ڪاروبار ڪرڻ چاهيندا. ڀروسو سڀ ڪجهه آهي ۽ اهو هاڻوڪي اشتهارسازي ٺڳيءَ جي تمام تعريف آهي… انهي تي ٿورو پرچم شامل ڪندي چوي ٿو اسپانسر ڪيل مواد اها حقيقت نه بدليندو آهي ته اها ٺڳي آهي.

اسان هن بلاگ تي مواد ادا نه ڪيو آهي. اسان ماضي ۾ اها آزمائش ڪئي ۽ اهو سڀ ڪجهه خراب ٿي ويو ۽ گڏوگڏ اسان جي شهرت کي نقصان پهچايو. ھاڻي اسان وٽ مجموعي طور تي سائيٽ اسپانسرز آھن جيڪي اسين متحرڪ اشتھارن کي فروغ ڏيون ٿا ۽ ھاڻي اسان پنھنجو مواد وقت کان وٺي ٻڌايون ٿا - پر اسان جي مني لاڳاپي جي اوور محتاط اعلان سان اسان انهن جي اسپانسرز سان ڪي واعدا نٿا ڪريون ته اسين انهن بابت ڇا ڪنداسين يا نه لکنداسين.

جڏهن اسان مهمان ليکڪ کي بورڊ تي پهچائيندا آهيون ، اسان جي پهرين هدايت اها آهي ته جيڪڏهن اهي مواد رکڻ لاءِ ڪنهن به طريقي سان ادائيگي ڪري رهيا آهن ، اسان انهن کي برطرف ڪنداسين ، پوسٽ کي حذف ڪنداسين ۽ قانوني ڪارروائي به ڪري سگھون ٿا. انهن کي چيو ويندو آهي ته پنهنجو ليکڪ بايو ۾ وڪڻ ، ڪڏهن به مواد ۾. اسان چاهيون ٿا ته اسان جون تحريرون beاڻ وارا هجن- ڪاروباري موقعن سان ڀرجي وڃن پر اسان کي فريب سان هلائڻ جي ڪوشش نه ڪئي وڃي. هون… توهان کي روايتي خبرن جا پراڻا ڏينهن ياد آهن؟

جيڪڏهن اسان جي گراهڪن کي مواد پيدا ڪرڻ ۾ مدد گهربل هوندي جهڙوڪ انفراگرافڪ ۽ وائيٽ پيپر ، اسان ان کي ٺاهيندا ۽ ان تي شايع ڪنداسين سندن سائيٽ ، ان کي فروغ ڏيو سندن نيٽورڪ… ۽ پوءِ اسان ان کي ظاهر ڪري سگهون ٿا ـ رد ڪرڻ وارن سان- اسان جي سائيٽ تان. جيتوڻيڪ اسان جي سائيٽ جو ذڪر ماڻهن کي انهن جي سائيٽ ڏانهن واپس به آڻيندو ، جيتوڻيڪ. اسان نظرين لاءِ مقابلو ڪرڻ جي ڪوشش نه ڪري رهيا آهيون ، اسان پنهنجي پڙهندڙن کي قدر فراهم ڪرڻ جي ڪوشش ڪري رهيا آهيون. گراهڪن لاءِ پيدا ڪيل مواد جا ڪيترائي ٽڪڙا آهن جيڪي اسان هتي ڪڏهن به شيئر نٿا ڪيون.

اسان به ڪا خبر جي دڪان نه آهيون ۽ اسان پنهنجي ذميداري ۽ ڪميونٽي جي واڌاري جي ذريعي ذميواري قبول ڪئي آهي هتي. پر پوءِ به اسان کي گهڻي پئسن جي انتظام سان گڏ بيورڪريسي جي لاءِ ادائيگي ڪرڻ نه ڏجي. شايد خبرن جي قيمت جيڪا اهي دڪان فراهم ڪري رهيا آهن ، انهن کي صحيح طور تي ترتيب ڏنو وڃي ٿو ته اها عوام جي حقيقي قيمت آهي. شايد انهن کي پنهنجي ادارتي عملي کي پورو ڪرڻ لاءِ ڪوشش ڪرڻ گهرجي ۽ آمدني حاصل ڪرڻ بدران معيار مهيا ڪرڻ تي ڌيان ڏيڻ گهرجي. آمدني اعتماد سان ٿيندي آھي.

اصلي اشتهار بازي جي واڌ

موپب حصيداري ڪئي آهي جئين جلدي اشتهار خرچ انهن جي پنهنجي نيٽ ورڪ ۾ وڌي رهيو آهي:

موپب اصلي اشتهار

Photo: گذريل هفتي جان اوليور سان

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.