Netflix جي منصوبابندي ڪيل اپنشن جي اشتهارن جي بنياد تي وڊيو آن ڊيمانڊ (AVOD) اسٽريمنگ سروسز ۾ وسيع رجحان ڏانهن اشارو

Netflix AVOD - مطالبن تي اشتهارن تي ٻڌل وڊيو

ڪان وڌيڪ 200,000 رڪنيت ڇڏيا آھن Netflix 2022 جي پهرين ٽه ماهي ۾. ان جي آمدني گهٽجي رهي آهي، ۽ ڪمپني معاوضي ڏيڻ لاءِ ملازمن کي ختم ڪري رهي آهي. اهو سڀ ڪجهه هڪ اهڙي وقت ۾ ٿي رهيو آهي جڏهن Converged TV (سي ٽي وي) پليٽ فارم آمريڪي عوام ۽ بين الاقوامي ناظرین جي وچ ۾ بي مثال مقبوليت حاصل ڪري رهيا آهن، هڪ رجحان جيڪو ظاهر ٿئي ٿو ته ٻنهي مستحڪم ۽ ممڪن آهي ته ترقي جي نمائش. Netflix جون مشڪلاتون، ۽ اهو ڪيئن هن نقطي تي پهچي ويو، هڪ ٻي ڊگهي ڪهاڻي آهي جيڪا گهٽ ۾ گهٽ هڪ باب جي لائق آهي. بهرحال، اهو پڻ ان جي جواب کي ڏسڻ جي قابل آهي، ڪيترن ئي ٻين اسٽريمنگ سروسز سان گڏ، هڪ اشتهارن جي وڊيو کي اپنائڻ لاء مطالبن تي (رستو) ڪاروباري ماڊل.

AVOD ڇا آهي؟

وڊيو جي استعمال لاءِ اشتهارن تي ٻڌل آمدني جو ماڊل جتي صارفين کي اصل مواد ڏسڻ لاءِ مفت ۾ اشتهار ڏسڻا پوندا آهن جيڪي هو ڏسڻ جو فيصلو ڪن ٿا. هڪ مشهور مثال يوٽيوب آهي. AVOD وڏي يا موضوع تي مرکوز سامعين سان پليٽ فارمن لاءِ فائديمند آهي ڇو ته ماڊل کي پيداوار جي قيمتن کي پورو ڪرڻ لاءِ تمام وڏا ناظرين جي تعداد جي ضرورت آهي.

مطالبن تي اشتهارن جي بنياد تي وڊيو

هڪ سخت معيشت جو مطلب آهي وڌيڪ سمجھدار ناظرین

پليٽ فارم سان گڏ سبسڪرائبرن کي ليڪ ڪرڻ سان، اها تعجب جي ڳالهه ناهي ته Netflix هاڻي AVOD-based سروس شامل ڪرڻ بابت سوچي رهيو آهي. افراط زر آمريڪا ۽ ٻين ملڪن ۾ وڌندڙ مسئلو آهي: اجرت جامد آهي ۽ زندگين جي قيمت وڌي رهي آهي، ۽ نتيجي طور، صارفين غير ضروري خرچن تي پئسا خرچ ڪرڻ لاء گهٽ راضي آهن. Netflix سان گڏ اصل ۾ ان جي سبسڪرپشن جي قيمت وڌائيندي - $ 13.99 کان $ 15.49 تائين - بجيٽ کان باشعور گراهڪ پنهنجون رڪنيتون منسوخ ڪري رهيا آهن.

AVOD ماڊل کي اپنائڻ سان، Netflix ڪيترن ئي مسئلن جي حل کي لاڳو ڪرڻ جي اميد رکي ٿو، جنهن ۾ مقابلي ۾ اضافو ۽ سستي، اشتهار جي مدد سان مواد جي وڌندڙ صارف جي طلب شامل آهي. ۽ اهو صرف Netflix ناهي جيڪو هن حڪمت عملي ۾ آهي؛ ڪجھ ٻين معروف پليٽ فارمن اڳ ۾ ئي AVOD کي اختيار ڪيو آھي. HBO، مشهور ٽي وي شوز سميت پلنگن جي حبيب ۽ سوپيرن، گذريل سال جون ۾ هڪ اشتهار-سپورٽ سروس شروع ڪئي $9.99 لاءِ متبادل طور تي ان جي معياري، اشتهارن کان آزاد آپشن، جنهن جي قيمت $14.99 آهي.

اهو پڻ ياد رکڻ گهرجي ته تاريخي طور تي، Netflix AVOD قيمت منصوبي جي تصور کي دير سان آهي. هولو، هڪ ٻيو وڏو اسٽريمنگ ديو، ڪيترن ئي سالن کان هڪ اشتهار جي حمايت ڪندڙ خدمت پيش ڪري چڪو آهي، جيڪا 50٪ سستي آهي ان جي اشتهارن کان سواء سروس، ۽ اڪائونٽن لاء پليٽ فارم جي ناظرين جو 70٪. ڇا اھو ڪجھھ آھي جيڪو Netflix جي قسمت جي چوڌاري ڦري سگھي ٿو؟

تمام دير سان يا فيشني طور تي جلدي؟

ھڪڙو چئي سگھي ٿو Netflix صرف فيشني طور تي دير سان آھي، ڇاڪاڻ⁠تہ جڏھن اھو مصيبت جو تجربو ڪري رھيو آھي، اھو مشڪل سان ٽرمينل زوال ۾ آھي، ۽ ڪمپني اڃا تائين سي ٽي وي مارڪيٽ ۾ ھڪڙي وڏي پوزيشن حاصل ڪري ٿي. ٻيهر، جڏهن ناظرین سي ٽي وي بابت سوچيو /OTT، اهي اڪثر Netflix بابت سوچيندا آهن. هڪ AVOD ماڊل استعمال ڪرڻ لاءِ سستي سبسڪرپشن ماڊل مهيا ڪرڻ لاءِ وڌندڙ خرچن ۽ مستحڪم اجرت جي وقت ۾، واضح سببن جي ڪري، ڪامياب ثابت ٿيڻ جو امڪان آهي. اسان کي صرف ڪجهه سال اڳ هولو جي مثال کي ڏسڻ جي ضرورت آهي جتي ڪمپني جي پيش ڪيل هڪ سستو، اشتهار تي ٻڌل ماڊل، مشهور ثابت ٿيو، ۽ غور ڪيو ته اهو هڪ وقت ۾ ڪيو ويو هو گهٽ معاشي رڪاوٽن سان.

تنوع جو موضوع اهو آهي جيڪو آمريڪي ميڊيا کي انهن ڏينهن ۾ ڪافي حد تائين پهچندو آهي، ۽ اهو ڪجهه حد تائين اڳوڻو آهي، جيئن Netflix تازو اعلان ڪيو آهي ته اهو ان جي سڀ کان وڌيڪ ڪجهه شيڊنگ ڪندو. سماجي شعور مزدور مواد ۾ تنوع جي مالي خوبين بابت بحث ڪنهن ٻئي وقت لاءِ هڪ موضوع آهي، پر هڪ ٻيو علائقو آهي جتي تنوع، بلڪل فائدي واري صورت ۾، موجود آهي - سبسڪرپشن ماڊل. 

صارفين کي مختلف قيمتن جي سطحن سان وڌيڪ اختيارات مهيا ڪرڻ سان، توهان يقيني بڻائين ٿا ته توهان جو پليٽ فارم تباهي واري گراهڪ جي واپسي جو تجربو ڪرڻ جو امڪان گهٽ آهي، خاص طور تي معاشي مشڪلاتن دوران. مختلف سبسڪرپشن ليول سبسڪرائبر جي واپسي جي خطري کي پکڙيل آهن، خاص طور تي جيڪڏهن توهان جو پليٽ فارم هڪ بجيٽ-سطح جي پيشڪش فراهم ڪري رهيو آهي، جيڪو ڪجهه Netflix جي امڪاني طور تي هاڻي واقف آهي. 

آمريڪا ۾ سي ٽي وي تي ٻڌل خدمتن تي اشتهارن جي خرچن ۾ اضافو (۽ بلڪه اهم) فائدو پڻ آهي تيزي سان وڌي رهيو آهي:

سي ٽي وي تي ٻڌل خدمتون 13 ۾ 2021 بلين ڊالر ٿي ويون آهن ۽ هن سال 17 بلين ڊالر تائين پهچڻ جو امڪان آهي.

ٽي وي اسڪوائر، دي اسٽيٽ آف ڪنورجڊ ٽي وي

اهو هڪ وڌندڙ مارڪيٽ آهي جنهن ۾ ٻنهي سيڙپڪارن ۽ صارفين جي واضح دلچسپي سان هڪجهڙائي آهي، ۽ جيتوڻيڪ Netflix پنهنجي موجوده مسئلن جو تجربو نه ڪري رهيو هو، اهو ممڪن آهي ته ڪمپني آخرڪار AVOD علائقي ۾ منتقل ٿي وڃي ها.

اشتهارن جي معيار کان وڌيڪ مقدار

اسان 2022 ۽ ان کان پوءِ ترقي يافته ٽي وي انڊسٽري ۾ ڪيتريون ئي تبديليون ڏسڻ جي اميد ڪري سگھون ٿا، ۽ AVOD ممڪن آهي ته هن عمل جي اڳڀرائي تي، خاص طور تي جيئن ته فارميٽ کي وڏين CTV پليٽ فارمن پاران وڌايو ويو آهي. اهو رجحان شايد ٿورن اشتهارن جي ڪري ٿي سگھي ٿو جيڪي اصل ۾ فلمن ۽ ٽي وي شوز دوران هلائي رهيا آهن - جيئن ته CTV خدمتون نه چاهينديون ته نون گراهڪن کي تمام گهڻن اشتهارن سان بند ڪرڻ جو خطرو، خاص طور تي جيڪڏهن اهي اشتهار استعمال ڪندڙ لاءِ غير لاڳاپيل سمجهيا وڃن. . هولو في الحال 9-12 منٽن جي اشتهارن جي في ڪلاڪ جي وچ ۾ هلائي سگھي ٿو، پر ڪمپني جي مالڪ ڊزني کي هلائڻ جو ارادو رکي ٿو گهٽ ۾ گهٽ چار منٽ في ڪلاڪ جڏهن اهو هن سال پنهنجو AVOD سسٽم شروع ڪري ٿو.

جيڪڏهن في ڪلاڪ گهٽ اشتهارن جو اهو رجحان جاري رهيو، ۽ هر هڪ اشارو آهي ته اهو مشورو ڏئي ٿو ته اهو ائين ڪندو جيئن ڊزني پاڻ کي هڪ اهم مارڪيٽ پليئر بنائڻ لاء پوزيشن ڪري رهيو آهي، پوء اشتهار ڏيڻ وارن لاء هڪ اهم مسئلو اهو يقيني بڻائيندو ته اهي اعلي معيار جي بنياد تي هڪ طريقو اختيار ڪن. - معيار جي حدف. AVOD ۾ ڪم ڪندڙ اشتهار ٺاهيندڙن کي اهو ذهن ۾ رکڻو پوندو ۽ ڊيٽا ۽ تجزياتي اوزار کي انهن جي اختيار ۾ استعمال ڪرڻ جي ضرورت پوندي انهي کي يقيني بڻائڻ لاءِ ته اهي صحيح وقت تي صحيح سامعين کي نشانو بڻائي رهيا آهن.

انهي سان گڏ، صارفين کي انهن جي اڪائونٽن کي حصيداري ڪرڻ جو امڪان آهي، جيڪو هڪ چئلينج جي نمائندگي ڪري ٿو جيئن اهو اشتهارن جي مواد کي ٽارگيٽ ڪرڻ ۾ وڌيڪ ڏکيو بڻائي سگهي ٿو. جيڪڏهن توهان سمجهو ٿا ته توهان جا سامعين اوسط کان وڌيڪ انهن جا پاسورڊ شيئر ڪرڻ جو امڪان آهن ته پوءِ خاص عمر ۽ صنف جي لحاظ کان نشانو بڻائڻ تي غور ڪريو، جيئن پاسورڊ شيئر ڪندڙ ننڍا هوندا آهن ۽ گهٽ اقتصادي طور تي فائديمند هوندا آهن. اهو هڪ وسيع طريقي جي نمائندگي ڪري ٿو، ۽ درست حدفنگ اشتهار ڏيندڙن لاءِ بهترين انتخاب رهڻ گهرجي، پر جڏهن ته هي شيئرنگ رجحان موجود آهي، وسيع طريقو ڪارائتو ٿي سگهي ٿو. جڏهن ته، اڳ ۾ ئي نشانيون آهن ته اهي صارف جيڪي پاسورڊ شيئر ڪن ٿا اهو ويجهي مستقبل ۾ ائين ڪرڻ وڌيڪ ڏکيو پئجي سگھي ٿو.

Netflix جو منصوبو آهي اضافي فيس چارج ڪرڻ لاءِ ان جي اڳوڻي سبسڪرپشن پيڪيجز جي مٿان هر وقت پاسورڊ شيئر ڪرڻ لاءِ. ٽن مختلف ملڪن ۾ هلندڙ آزمائشن ۾، شيئرنگ فيس اٽڪل $2.13 في مهيني پيرو ۾، $2.99 ​​ڪوسٽا ريڪا ۾، ۽ $2.92 چلي ۾. اهو واضح طور تي Netflix لاءِ آمدني پيدا ڪندو، پر هڪ وقت تي جڏهن ڪمپني هڪ AVOD سروس پيش ڪرڻ جي منصوبابندي ڪري رهي آهي صارفين جي پئسا بچائڻ لاءِ، اهو واضح ناهي ته ڇا هي نئون اقدام حقيقت ۾ وڌيڪ صارفين کي پري ڪري سگهي ٿو.

جيستائين زندگين جي بحران جي قيمت برقرار رهندي، پوءِ AVOD وڌندو رهندو مقبوليت ۾ آن لائن اسٽريمنگ پليٽ فارمن جي وچ ۾. اهو ڏسڻ لاءِ دلچسپ هوندو ته ڪيئن Netflix جو فيصلو AVOD ۾ شاخ ڪرڻ جو ڪمپني لاءِ ادا ڪري ٿو، پر ڪاميابي يا ناڪامي جي قطع نظر، AVOD عام طور تي مضبوط پوزيشن مان لطف اندوز ٿيندو. جيستائين اشتهار ڏيڻ وارا بيٺا آهن نوان ۽ مشغول مواد ٺاهڻ لاءِ، اهي امڪاني طور تي موجوده معاشي منظرنامي ۾ خوشحال ٿيندا رهندا.

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.