برانڊ ڪمال بمقابلي مواد جي رفتار

کچڻ جو هار

کچڻ جو هارهتي هڪ چيلنج آهي جيڪو ادارن کي معذور ڪري رهيو آهي. اهو آهي رفتار. مارڪيٽنگ وارا شعبا جيڪي چست رهڻ ۽ مواد کي تيزيءَ سان اڳتي وڌڻ ڏانهن ترقي ڪري رهيا آهن. مارڪيٽنگ وارا شعبا جيڪي برانڊي جي پرفيوم سان مفلوج ٿي چڪا آهن اهي ناڪام ٿي رهيا آهن. اهو اذيت ۽ هارين جو پراڻو حڪم آهي.

ڪبوتر هميشه کائيندا هئا. اهي ڪمپنيون جيڪي واضح ، ڪامل پيغام رسائيندڙ ۽ تصويرون ترتيب ڏئي رهيون آهن اهو مسلسل مٿاهين ڏانهن ويو. هڪ مضبوط برانڊ کانسواءِ ڪمپنيون به پوئتي رهجي وينديون… ناقابل اعتبار ۽ اڻ icedاڻيندڙ جيئن ته ڪامل برانڊ اسپاٽ لائٽ ۽ انهن جي مستقبل جي دلچسپي چوري ڪري ڇڏي.

حالانڪه ، مارڪيٽ ترقي ڪري چڪو آهي ، ۽ هاڻي گراهڪن پنهنجو اگھه خريد ۽ ڳالھه تحقيق ڪن ٿا ، برانڊ کي تمام گهٽ نوٽيس (يا ڪريڊٽ) ڏئي رهيا آهن. اهي ، بدران ، دوستن ۽ ڪٽنب کان صلاح وٺندا ، اجنبي ماڻهن کان جائزو وٺندا آهن ، ۽ وائس ميل يا اي ميل تي هدايت ڪرڻ بدران هڪ ڪمپني سان ڳالهه ٻولهه کولڻ چاهيندا آهن. اهي جواب گهرجن ، نه خوبصورت لوگو ، ويب سائيٽ ، اشتهار ۽ نعرا.

ريسون نن areا آهن ۽ هار هاڻ کٽي رهيا آهن. نامناسب برانڊن جي مدد ڪئي وڃي ٿي - ۽ اهي ڏينهن به ترقي ڪن ٿا - جيڪڏهن انهن جي ڪمپني قدر ۽ بصيرت جا امڪان فراهم ڪري رهي آهي. هڪ لوگو ، هڪ نعرو ۽ هڪ خوبصورت شيءَ هاڻي عام طور تي عوام کي متوجه ڪرڻ لاءِ ڪافي ناهي. ان جي بدران ، هڪ ٽيم جيڪا هدايت ۽ قيادت مهيا ڪري ٿي انهن جي پيداوار جي ڀيٽ ۾ وڌيڪ قدر ڪئي وڃي ٿي.

پوءِ اهو ڪهڙو آهي؟ برانڊ جي ڪمال جو ڪارو يا تيز رفتار جو مواد جيڪو نسل کٽي ٿو؟

مان سمجهان ٿو ته چرٻي هن ڪنڊ کي ختم ڪري رهي آهي. برانڊ توهان جي مجموعي حڪمت عملي جو هڪ نازڪ حصو آهن ، پر جڏهن اهو برانڊ جو ڪمال اصل ۾ توهان جي ڳالهائڻ جي صلاحيت کي روڪي رهيو آهي جيڪي چاهين ۽ ائين ڪرڻ جو انتظار ڪري رهيا آهن ، توهان پنهنجي مارڪيٽ جي اميدن تي پورا نه لهندا. مارڪيٽ مطالبو ڪري ٿو ته توهان وقار فراهم ڪرڻ لاءِ انهن سان اڪثر ڳالهايو.

بازار نه پر ڪمال جي تلاش ۾ آهي ، اهو جواب ڳولي رهيو آهي. وڏيون برانچون اڃا تائين ترقي ڪري سگهنديون آهن ، پر جيستائين اهي هارين جي چپلتا کي قبول نه ڪنديون آهن. مال ڪاروبار جو هڪ ٽون driveري سگهي ٿو… پر انهن کي وقت سان گڏ پنهنجو برانڊ مڪمل ڪرڻ جي ضرورت آهي.

اسپيڊ مٿان برانڊ جا ڪجھ مثال:

  • ڪمپنيون جيڪي هر تفصيل کي لڪائڻ لاءِ مهينن لاءِ انفرافيشن ڊيزائن ٺاهين ٿيون. انفراگرافڪ بنياد تي شيئر ڪيا ويا آهن ٻنهي ڊيزائن ۽ ڊيٽا. هر انفرافيڪ وائرل ٿيڻ وارو ناهي. هتي انفرافيڪ حاصل ڪريو ، نتيجن مان سکو ۽ ايندڙ هڪ کي ترتيب ڏيڻ شروع ڪيو. مارڪيٽ ۾ اچڻ لاءِ نصف درجن انفراگرافڪس حاصل ڪرڻ جيڪي سٺا نظر اچن ٿيون انهن کان بھتر نه آھن.
  • ڪمپنيون مڪمل ڪهاڻي ٻڌائڻ سان ايتري پريشاني رکن ٿيون جو اهي حقيقت کي نظرانداز ڪن ٿيون ته پڙهندڙ هڪ ڪهاڻي ڏسڻ جي ڳولا ناهي. انهن کي هڪ مسئلو آهي ۽ اهي انهي کي حل ڪرڻ جي لاءِ ڪجهه ڳولي رهيا آهن. جيڪڏھن توھان ان کي حل ڪيو ، اھي خريداري ڪندا. جيڪڏهن توهان وٽ سڀني جون ڪهاڻيون آهن ، توهان انهن کي ڪاروبار وڃائڻ وڃون ٿا جن جا جواب آهن.
  • هڪ websiteاڻيل خشڪ ويبسائيٽ سان ڪمپنيون جيڪي انجام نه ڏئي رهيون آهن ، نئين ويب سائيٽ شايع ڪرڻ تي ٽرگر کي پاڻ ڏانهن ڇڪڻ ۾ مشڪوڪ آهن ، جيڪا بهتر آهي… پر مڪمل ناهي. اها حيرت انگيز آهي ته توهان خزانه ڊزائين ڪرڻ تي ڪم ڪري رهيا آهيو ، پر هينئر توهان کي رڳو ڪنهن شيءِ جي ضرورت آهي جيڪا ڪم ڪري ٿي. انهي کي ڪم ڪندي ، بهتر ٿيو ، جئين توهان هلندا آهيو.

ڪمپنيون گهڻو ڪري رفتار جي باري ۾ پريشان نه ڪنديون آهن ڇاڪاڻ ته انهن وٽ ماپ جا ذريعا گهٽ هوندا آهن آمدني جيڪي انهن وڃائي رهيا آهن. جيئن اسان ڪمپنين سان ڪم ڪندا آهيون انهن کي وڌيڪ ڀاڙڻ لاءِ ، اسين گهڻو ڪري مايوس ٿي رھون ٿا مداخلت وارن جي ، خاص طور تي ڪمال تي ڀاڙڻ کان اڳ ، جيئرو رهڻ کان پهريان. هڪ ڀيرو اسين جئ وڃون ٿا ، حالانڪه ، ڪمپني گهڻو ڪري واپس ايندي آهي ۽ چوي ٿي… ڪاش اسان انهي مهينا اڳ ئي ڪريون ها.

مان تنهنجي برانڊ کي قربان ڪرڻ لاءِ وک ناهيان. مان رفتار ۽ برانڊ جي وچ ۾ سمجھوتہ جي حمايت ڪري رهيو آهيان ان ڪري توهان پنهنجي مجموعي مارڪيٽنگ جي ڪوششن کي بهتر بڻائڻ لاءِ ٻنهي کي وڌ ۾ وڌ وڌائي ۽ استعمال ڪري سگھو ٿا.

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.