توهان جو پي آر ڊي توهان کي ڇو ناڪام ڪري رهيو آهي

ڪريم خبرون

جڏهن ته آئون وقت کان وٺي هڪ ٽوئيٽ مباحثي کي ساراهيو آهيان ، هر هڪ وقت ۾ اها ڪافي مهارت هوندي آهي ته آئون هتي گفتگو کي شيئر ڪري ۽ هن تي وڌيڪ بحث ڪريان. ا I'm جيڪو مثال مان فراهم ڪري رهيو آهيان هڪ پريس رليز سان شروع ٿيو آهي جنهن تي اسان Dittoe PR سان ڪم ڪيو انهن جي نئين اعلان ڪرڻ تي ويب سائيٽ.

پي آر ڊيڊ… هڪ خود اعلان ٿيل محافظ هن عوامي رابطن جي صنعت جو ، جيڪو پنهنجي نالي ۾ پوشيده آهي (وڏي سماجي حڪمت عملي) ، ورتي پريس ڇڏڻ ڪم ڪرڻ جي ڪري ڇو ته اهو هن جي نظربندي کي مناسب نه آهي پريس ڇڏڻ لاءِ استعمال ڪيو وڃي ۔۔۔ خبر. آئون توهان کي گفتگو پڙهڻ ڏييندس.

تعريف

ستم ظریفي اها آهي ته هڪ سبب آهي ته اسين انهي سان ڪم ڪندي مزو وٺون ٿا ڊتو پي آر ڇا اهي realizeاڻن ٿا ته انهن جي عوامي رابطن واريون ڪوششون مجموعي مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي جو حصو آهن. اسان ڪيترن ئي گراهڪن تي ڪم ڪيو آهي ۽ هڪ مضبوط ڳولا ۽ سماجي مصروفيت واري حڪمت عملي سان پريس رليز استعمال ڪندي غير معمولي نتيجا حاصل ڪيا آهن. ھي خاص پريس رليز اسان جي ڳالھ ٻولھ ڪرڻ جي ھڪڙي حڪمت عملي جو ھڪڙو قدم آھي عوام تائين.

مايوس ڪندڙ آهي ته پراڻي اسڪول پي آر قسم جهڙوڪ پي آرڊوڊ ان باؤنڊ مارڪيٽنگ ، ڪنورميشن اصلاح ، لينڊنگ پيج جي حڪمت عملي ، برانڊنگ ، آگاهي ، سرچ انجن آپٽيمائزیشن کي سمجهندو ناهي… ۽ ڪڏهن ڪڏهن اهي عظيم مواد واري حڪمت عملي جي سڀني فائدن کي به محسوس نه ڪندا آهن. تازو ئي اسان جي شهر ۾ پي آر جي هڪ وڏي ڪمپني بند ٿي وئي… صنعت بدلجي رهي آهي ۽ اهي جاري نه رهيا. مون اندازو ڪيو ته اهو پي آر ڊيڊ آهي دفاع ڪرڻ.

انهي بابت ٽويٽ ڪرڻ سان - ٽرولنگ جي باوجود - پي آر ڊيڊو کي ڪيترائي ثبوت فراهم ڪيا آهن ته اسان جي پريس رليز ڪاميابي هئي. مونکي اها حقيقت پسند آهي ته هو تسليم ڪري ٿو ته هن اها خوشي گوگل نيوز تي وڏي جڳهه تي مليو. اهو خوفناڪ آهي! اسان واضح طور تي هڪ سامعين تائين پهچي چڪا آهيون جيڪي اسان پهريان نه هئاسين - اسان جي پي آر ورهائڻ جو هڪ مقصد. (دلچسپ ڳالهه اها آهي ، اها ظاهر ٿئي ٿي ته اسان جي مقامي ڊڪشنري ڪجهه سائيٽن تي قومي هلي چڪي آهي.) اسان کي رليز کان ڏهن ٽيوٽس ۽ ويب سائيٽس جو ذڪر ملي آهي.

پريس ريليز هاڻي صرف ”خبر“ لکڻ بابت نه آهن. پي آر انڊسٽري ترقي ڪئي ... پر اهو پنهنجي پي آر پروفيشنل جي ڪجهه پوئتي ڇڏي رهيو آهي. صارف ۽ ڪاروبار ڳولا انجين جي ذريعي seekingاڻ ڳولي رهيا آهن ، تنهن ڪري نامياتي ڳولا جي موجودگي ضروري آهي. صارف ۽ ڪاروبار سماجي طور تي مشغول ٿي رهيا آهن ، تنهنڪري هڪ سماجي حڪمت عملي آڻڻ لازمي آهي. تنهن هوندي ، ڪيترائي ڪاروبار ۽ ميڊيا جا وسيلا اڃا تائين خبرن جي تقسيم جي خدمتن تي ڀروسو ڪن ٿا معلومات جيڪي اهي ڳولي رهيا آهن ـ انهي ڪري پريس رليز بهتر نموني ڪم ڪنديون آهن.

A بهتر نموني سان جاري ڪيل پريس رليز وڏي تقسيم سان سائيٽن کان واپس لنڪ فراهم ڪندو جيڪي توهان جي صنعت ۾ اعليٰ اختيار ۽ مطابقت هونديون. اسان پنهنجي گراهڪن کان پريس رليز تي تمام گهڻي ڪشش ڏسي چڪا آهيون ، انهن جي درجه بندي بهتر ٿيندي ڏٺو آهي ، ۽ انهن کي گهرائڻ سان ڪيترائي اڳواڻ حاصل ڪيا.

فخر جي شڪايت

مان هڪ سان ڪم جاري رهندو آهيان ترقي پسند عوامي رابطا فرم اهو مون ۽ منهنجي گراهڪن کي انڊسٽري ۾ ناقابل اعتماد موقعن جو تلاش جاري آهي ، بشمول نيو يارڪ ٽائمز ، ڪلٽ آف ميڪس ، وائرڊ ميگزين ، ايم ميڊيا ڪنيڪشن ، وينچر بيٽ ، ميشبل وغيره ، ۽ سڀني کان بهترين ، اهي پنهنجي ڪم جي باري ۾ شفاف هوندا آهن ـ انهن جا نالا ۽ انهن جي فرم آن لائن شيئر ڪرڻ لاءِ ڪافي بهادر آهن.

تنهن ڪري… پي آر ڊيوڊ شايد مون سان اتفاق نه ڪري (هو هاڻي مون تي به جعلي پيروڪار هجڻ جو الزام مڙهي رهيو آهي). اهو ٺيڪ آهي ، مون واقعي پرواه ناهي ڪئي. هو منهنجو هدف ناظرین نه آهي ۽ اسان جي ڪاروائين جي اثرائتي جي باري ۾ محتاج ناهي. جڏهن ته هو گمنام ۾ پريس رليز کي trهلائي رهيو آهي ، اسان پنهنجي گراهڪن ۽ انهن جي ڪاروبار وڌائڻ جا نتيجا حاصل ڪري رهيا آهيون. آئون اميد ڪريان ٿو ته ڪنهن ڏينهن هو پنهنجي ٽائپ رائيٽر ۾ واپار ڪري سگهي ٿو ۽ حقيقت ۾ هڪ نظر وجهندو آهي ته اسان ڪئين هڪ ٻئي سان ڳالهه ٻولهه ڪرڻ جي طريقي سان آن لائن ارتقا ٿيو آهي.

9 تبصرا

  1. 1

    مون حيران ڪيو ته اهو ڪيترو وقت کان ٿيو آهي ڇو ته هن ماڻهو ڪجهه تعليم جاري رکيو؟ پروفيسر وڏي پئماني تي ڪوشش ڪري رهيا آهن ته ”پريس“ رليز جي تصور کي ڪ andي ڇڏين ۽ ان کي ”ميڊيا“ رليز قرار ڏيڻ تي زور ڏين. 

    • 2

      مون وٽ پريس رليز کي مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي جي طور استعمال ڪرڻ جي خلاف ڪجھ به ناهي. جنهن جو مان صرف اشارو ڪري رهيو هوس اهو رليز جو مواد هو. آخري ڀيرو جڏهن توهان اخبار جي ايڊيٽر يا خبر جي پروگرام لاءِ پروڊيوسر کي گهرايو ، پهرين شيءَ انهن کان مطالبو ڪيو پريس ريليز. اضافي طور تي ، جڏهن توهان هن نوعيت جو هڪ پريس رليز تار مٿان موڪلي رهيا آهيو ، اهو ايڊيٽرن جي انباڪس ڏانهن موڪلي ٿو. اهو ئي سبب آهي ته ايڊيٽرن کي پي آر ماڻهن لاءِ گندگي موڪلڻ جي لاءِ نفرت آهي ، جڏهن ته حقيقت ۾ اهو اهو مارڪيٽ وارا آهن جيڪي هن خدمت کي ان مواد لاءِ استعمال ڪري رهيا آهن جيڪو نئين ڳالهه ناهي. بس اهو ئي مان چوان پيو. جيڪڏهن اها قديم سوچ آهي ، ته پوءِ مون کي پراڻو اسڪول سڏيو ، پر منهنجو خيال آهي ته اهو مدد کان وڌيڪ هڪ برانڊ کي نقصان پهچائي ٿو جڏهن توهان صحافين کي خاطري ڪرائي رهيا آهيو ته اڌ دماغ سان ڪنهن کي به neverاڻ نه هوندي. اسان هي سڀ بحث ڪري سگهو ٿا ، پر اسان مختلف پيشينن مان آيا آهيون. آئون انهن جو احترام ڪريان ٿو جن کي آئون مواد موڪليان ٿو ۽ انهي کي جاچڻ جي ڪوشش ڪريان ٿو ته اهو ڪجهه آهي جيڪو انهن کي گهرجي ها. اهو رشتي تعمير ڪرڻ بابت آهي دنيا کي اي ميل ڪرڻ نه. نئون سال مبارڪ!

      • 3

        پي آر دوست ـ مان اڃا تائين اهو مسئلو کڻان ٿو ته اهو ”گندگي“ آهي يا ”خبر ناهي“. مون هن پوسٽ ۾ لوڏي بابت ڳالهايو - پر حقيقت ۾ ڪجهه آهي. اتي ڪجهه قسم جو ’مارڪسٽر بمقابلي عوامي رابطه‘ نظر اچي ٿو. جي DK New Media ڊتو پي آر سان تعلق خبر آهي ـ هڪ روايتي پي آر فرم جيڪا ارتقا پذير ٿي ۽ هڪ نئين ميڊيا ايجنسي سان ڪم ڪري رهي آهي. ۽… هڪ نئين ميڊيا ايجنسي جيڪا عوامي رابطن ۾ ناقابل اعتبار قدر ڳولي ٿي. 

        ڇاڪاڻ ته توهان نٿا سمجهيو ته اهو نئين خبر آهي ، ان جو مطلب اهو ناهي. پريس رليز جي ردعمل هڪ زبردست مثبت جواب پيدا ڪيو آهي. حقيقت ۾ ، توهان جو واحد عوامي تنقيد اسان کي ڳولي سگهيو. ۽ ، ٻيهر ، فيصلو ڪندي عظيم عهدي تان - اها خبر هئي جيڪا ٻين ڪيترن ئي طرفان ساراهي وئي هئي.

        آئون توهان جي گفتگو تي تنهنجو جواب ڏيڻ جي واکاڻ ڪريان ٿو ، جيتوڻيڪ!

        • 4

          منهنجي خيال ۾. مان پڪ نه آهيان جيڪو توهان ميڊيا جي جڳهن مان ڇا مطلب آهي. جيڪو به تار لڳل هوندو آهي ان کي ميڊيا جي دڪانن تان ورتو ويندو آهي جيڪي ان جي خدمت ۾ رڪنيت حاصل ڪندا آهن ، پر ڇا واقعي اهو مطلب آهي ته ڪو رپورٽر بند ڪري ڇڏيندو ته هو هن قسم جي خبر کي toڪڻ لاءِ ڇا ڪندو 1996 ۾ ، ها ، 2011 ۾ ، نه. مان حيران ٿي ويس جيڪڏهن انڊيا اسٽار وانگر ڪنهن به عزت واري ٽئين پارٽي جي ميڊيا دڪان يا اڊوڪ يا ايڊ ايج وانگر واپار به هن کي ٻيو ڏيک ڏئي. جيڪڏهن توهان ان کي اتحاد يا پارٽنرشپ طور spٽو ڪيو ، ته پوءِ مون کي خبر ملي ٿي. منهنجي نظر ۾ صحافت جي معيار لاءِ صرف هڪ نئين ترتيب واري ويب سائيٽ ڪافي ناهي. مان حڪمت عملي تي ، نه رڳو مواد تي تنقيد ڪري رهيو آهيان. ٻيھر ، آءُ توکي جواب ڏيڻ لاءِ ٻين فيلين کي جواب ڏيندس.

          بدقسمتي سان ، مارڪر بمقابلي پي آر شيءَ سالن کان جاري آهي جيئن توهان youاڻو ٿا. ناراضگي نه اچڻ ، پر مون کي مارڪيٽير جي طور تي ٻڌائڻ پسند نه آهي. اسان ساڳئي مقصد ساڳيو ئي گراهڪ ۽ برانڊن سان ٻه اهم اڃا مختلف مقصد جي خدمت ڪندا آهيون. پي آر ماڻهو ايڊيٽرن ، پروڊيوسرز ، بلاگرز وغيره سان ٺاهيل رشتن تي ڀروسو رکندا آهن ۽ اهو ٻڌي اسان کي حيران ڪري ڇڏيندا آهن ته انهن کي اسان جي انباڪس ۾ ايتري غير يقيني خبر رليز ملي ٿي توهان مارڪيٽنگ جي جڳهه ۾ هڪ بلاگر آهيو. ڇا توهان هڪ گراهڪ جي باري ۾ ڪهاڻي هلائي سگهندا جنهن پنهنجي بلاگ تي هڪ نئين ترتيب واري ويب سائيٽ تيار ڪئي؟ جيڪڏهن توهان جيڪو به پنهنجي ويب سائٽ کي نئين سر ترتيب ڏئي انهي جي باري ۾ خبر جاري ڪرڻ جي شروعات ڪري رهيا آهيو ، ڪير توهان بابت لکڻ لاءِ تيار هوندو؟ توهان اهو ڪيئن طئي ڪيو ته ڇا لکڻ ضروري آهي ۽ ڇا ناهي؟ مهرباني ڪري مون کي ٻڌاءِ ته مان چريو آهيان ۽ هتي ڪا به سمجهوتي نه آهي. اھو موڪلون ۽ رھڻ ۾ ڪيترائي ڏينھن گذاريا آھن. خوش رهو! 🙂

          • 5

            پي آر ڊيوڊ: جواب اهو آهي ته اسان اهو طئي ڪيو ته ڇا لکڻ گهرجي ۽ ڇا نه لکڻ گهرجي. جيڪڏهن جواب سٺو آهي ، اسان حڪمت عملي کي استعمال ڪرڻ جاري رکون ٿا. جيڪڏهن جواب خراب آهي ، اسان هڪ نئون ڳولهيو. توهان کي پڻ خوش موڪلون.

          • 6

            مھرباني. مان توهان جي سٺي خواهش آهي. مون کي ٻڌايو ته جڏهن تون بگ ايپل ۾ آهين ۽ مان توکي پيئندس. بس بحث مباحثو نه هڪ سٺو اسڪاٽ ٿيندو. نئون سال مبارڪ!

          • 7

            بحث مباحثو جي هڪ ڏا coolي سٺي فائن. مان راضي آهيان ته هتي گهڻو ڪجهه ”ڪڪڙ“ ناهي ، پر منهنجو خيال آهي ته ويب سائيٽ جي لانچ لاءِ هڪ نمائش ٺيڪ آهي ، ۽ اهو آئون سٺو پي آر knownاڻان ٿو - ڪمپني تي ڀاڙيندڙ ، ناظرین ، رليز کي ڇڏڻ جو ذريعو آهي ڏانهن ، وغيره مان مڪمل طور تي ڊوگلس جي آزاديءَ جي پٺڀرائي ڪري چڪو آهيان ، پر راضي ٿيو ته اسان کي رليز کان وڌيڪ بيڪار ٿيڻ گهرجي ڪجهه ڪجهه blٽو ڪيو ، ۽ اهو انهن جي موجودگي کي گهٽائي ٿو.

  2. 8
    • 9

      مھرباني. آئون ڊوگ کي ذاتي طور تي نٿو ،اڻان ، پر مان knowاڻان ٿو ته هو پنهنجي پيشي ۾ هڪ عزت وارو شخص آهي ، ۽ ڪوبه معاملو ڪٿان به نه اچي ، اسان سڀني کي هڪٻئي کي عزت سان ڏسڻ گهرجي. منهنجي خواهش آهي ته هر هڪ سولائي فيشن ۾ بحث ڪري سگهي ، خاص طور تي صدارتي اميدوار يا ڪو به چونڊيل آفيس اڳيان. آئون شرط لڳائي رهيو آهيان ته وڌيڪ منفي ۽ ذاتي حملو ڏسي رهيا آهيون جيئن ابتدائي گرم ٿي وڃن.

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.