ڇا توهان کي خودڪار طريقي سان شايع ڪرڻ گهرجي ساڳيو مواد توهان جي سوشل ميڊيا پروفائلز ۾؟
جڏهن Twitter الگورتھم تازو ئي کليل ذريعو هئا، هڪ دلچسپ ڳولها اها هئي ته Twitter پروفائلز جيڪي انهن جي سوشل ميڊيا پبلشنگ کي خودڪار ڪيو انهن کي ڏيهي پوسٽن جي ساڳي سطح جي ڏيک مهيا نه ڪئي وئي. مان ان ڳالهه تي ڪجهه مايوس ٿي ويس. مون وٽ هڪ ذاتي Twitter پروفائل آهي جتي آئون ذاتي طور تي ٻين Twitter اڪائونٽن سان مشغول آهيان پر Martech Zoneجو Twitter اڪائونٽ ھڪڙو جڳھ آھي جتي ماڻھو اسان جي مضمونن جي پيروي ڪري سگھن ٿا پر پاڻ کي ٻين شين تي منھنجي نظرين جي تابع ڪرڻ جي ضرورت نه آھي. اھو چيو... مان ان طريقي کي تبديل ڪرڻ وارو نه آھيان جيڪو آئون پوسٽ ڪريان ٿو يا ڪيئن مان Twitter استعمال ڪريان ٿو. مان وضاحت ڪندس ڇو…
مقامي طور تي پوسٽنگ
هر پليٽ فارم تي مقامي طور تي سوشل ميڊيا مواد پوسٽ ڪرڻ جا ڪيترائي فائدا آهن بلڪه هڪ مرڪزي هنڌ تان شايع ڪرڻ لاءِ خودڪار اوزار استعمال ڪرڻ جي. هتي ڪجهه اهم فائدا آهن:
- پليٽ فارم جون خاصيتون: هر سماجي ميڊيا پليٽ فارم پيش ڪري ٿو منفرد خاصيتون ۽ فارميٽ جيڪي بهترين طور استعمال ڪيا ويندا آهن جڏهن مقامي طور تي پوسٽ ڪرڻ. پليٽ فارم جي مخصوص مواد ٺاهڻ سان، توهان انهن خاصيتن مان فائدو وٺي سگهو ٿا ۽ هر پليٽ فارم جي صارف تجربو لاءِ پنهنجي مواد کي بهتر بڻائي سگهو ٿا. مثال طور، Instagram جو زور بصري مواد، hashtags، ۽ ڪهاڻيون تي هڪ موزون انداز جي ضرورت آهي، جڏهن ته Twitter جي ڪردار جي حد ۽ ريٽويٽ ڪلچر جامع ۽ مشغول پوسٽن جو مطالبو ڪري ٿو.
- سامعين جون ترجيحون: مختلف سوشل ميڊيا پليٽ فارم مختلف صارفن جي ڊيموگرافڪ ۽ مصروفيت جي نمونن کي راغب ڪن ٿا. توهان جي مواد کي هر پليٽ فارم تي ترتيب ڏيڻ سان، توهان پنهنجي حدف ٿيل سامعين جي ترجيحن ۽ رويي سان بهتر ترتيب ڏئي سگهو ٿا. هر پليٽ فارم جي نزاڪت کي سمجهڻ توهان کي مواد ٺاهڻ جي اجازت ڏئي ٿي جيڪا وڌيڪ اثرائتي انداز ۾ گونجندي، اعلي مصروفيت ۽ توهان جي پوئلڳن سان مضبوط ڪنيڪشن جي ڪري.
- الگورتھم خيالات: سوشل ميڊيا الگورتھم مواد کي ترجيح ڏيڻ لاءِ ٺاھيا ويا آھن جيڪي انھن جي مخصوص پليٽ فارم جي اندر سٺي نموني انجام ڏين ٿا. مقامي طور تي پوسٽنگ توهان کي هر پليٽ فارم جي الگورٿمڪ ترجيحن کي سمجهڻ ۽ موافقت ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي. پليٽ فارم جي الگورتھمڪ معيار کي پورا ڪرڻ لاءِ توھان جي مواد کي ترتيب ڏيڻ سان، توھان وڌائي سگھوٿا توھان جي پوسٽن کي وڏي سامعين پاران ڏسڻ ۽ وڌيڪ نامياتي مصروفيت حاصل ڪرڻ جو امڪان.
- ڪميونٽي جي تعمير ۽ مصروفيت: مقامي طور تي هر پليٽ فارم تي پوسٽ ڪرڻ توهان کي هڪ مضبوط ڪميونٽي ٺاهڻ ۽ گهڻي مصروفيت کي فروغ ڏيڻ جي قابل بڻائي ٿو. پليٽ فارم جي مخصوص خاصيتن جهڙوڪ تبصرا، پسند، شيئرز، ۽ سڌو پيغامن ذريعي توهان جي پوئلڳن سان سڌو سنئون مشغول ٿيڻ سان، توهان هڪ وڌيڪ مستند ۽ بامعني ڪنيڪشن قائم ڪري سگهو ٿا. ذاتي رابطي جي هن سطح کي وڌائي سگھي ٿي وفاداري، برانچ جي وڪيل، ۽ لفظ جي وات جي مارڪيٽنگ.
- برانڊ مطابقت: جڏهن ته هر پليٽ فارم تي مواد کي ترتيب ڏيڻ ضروري آهي، سڀني سوشل ميڊيا چينلن تي برانڊ تسلسل برقرار رکڻ انتهائي اهم آهي. مقامي طور تي پوسٽ ڪرڻ سان، توهان وٽ هر پليٽ فارم تي توهان جي مواد جي بصري پيشڪش، سر، ۽ پيغام ڏيڻ تي وڌيڪ ڪنٽرول آهي. هي تسلسل توهان جي برانڊ جي سڃاڻپ کي مضبوط ڪري ٿو ۽ صارفين کي مختلف چينلن تي توهان جي برانڊ کي سڃاڻڻ ۽ ڳنڍڻ ۾ مدد ڪري ٿي.
هر پليٽ فارم جي منفرد خصوصيتن، ترجيحن، الگورتھم، ۽ صارف جي رويي کي سمجهڻ ۽ استعمال ڪندي، توهان پنهنجي سوشل ميڊيا جي موجودگي ۽ مصروفيت کي وڌائي سگهو ٿا.
خودڪار پوسٽنگ
سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ پليٽ فارم استعمال ڪندي خودڪار طور تي پوسٽ ڪرڻ يا توهان جي مواد مينيجمينٽ سسٽم کي ضم ڪرڻ (CMS) پڻ ڪيترائي فائدا پيش ڪري سگھن ٿا:
- وقت جي ڪارڪردگي: شيڊيولنگ پليٽ فارم يا CMS انضمام کي استعمال ڪندي توهان کي توهان جي سوشل ميڊيا مواد کي اڳ ۾ منصوبه بندي ۽ شيڊول ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي. دستي طور تي مواد کي حقيقي وقت ۾ پوسٽ ڪرڻ جي بدران، توهان وقت کان اڳ پوسٽون ٺاهي ۽ شيڊول ڪري سگهو ٿا، توهان جو قيمتي وقت بچائي ۽ توهان جي ڪم جي فلو کي منظم ڪري سگهو ٿا. هي آٽوميشن توهان کي آزاد ڪري ٿو ٻين اهم ڪمن تي ڌيان ڏيڻ يا توهان جي سامعين سان حقيقي وقت ۾ مشغول ٿيڻ.
- لاڳيتو: هڪ فعال سوشل ميڊيا جي موجودگي کي برقرار رکڻ ۾ تسلسل اهم آهي. شيڊولنگ پليٽ فارم يا CMS انضمام توهان کي باقاعده پوسٽنگ شيڊول برقرار رکڻ جي قابل بڻائي ٿو جيتوڻيڪ توهان مصروف آهيو يا دستياب ناهي. مواد کي اڳ ۾ ترتيب ڏيڻ سان، توهان پوسٽن جي مسلسل وهڪري کي يقيني بڻائي سگهو ٿا، جيڪو توهان جي سامعين کي مصروف رکڻ ۽ توهان جي مجموعي سوشل ميڊيا حڪمت عملي کي بهتر بنائڻ ۾ مدد ڪري سگهي ٿو.
- اسٽريٽجڪ پلاننگ: اڳواٽ پوسٽن جي منصوبابندي ۽ شيڊولنگ توهان کي توهان جي سوشل ميڊيا مواد ڏانهن هڪ اسٽريٽجڪ انداز اختيار ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿي. توهان پنهنجي پوسٽن کي ايندڙ واقعن، پروموشنز، يا مهمن سان ترتيب ڏئي سگهو ٿا، بروقت ۽ لاڳاپيل مواد کي يقيني بڻائي. هي اسٽريٽجڪ منصوبه بندي توهان کي قابل بڻائي ٿي هڪ مربوط مواد جي حڪمت عملي کي برقرار رکڻ ۽ توهان جي سوشل ميڊيا جي ڪوششن کي توهان جي مجموعي مارڪيٽنگ جي شروعاتن سان بهتر همراه ڪرڻ.
- سامعين جي ھدف: شيڊولنگ پليٽ فارم يا سي ايم ايس انضمام اڪثر ڪري ھدف ڪرڻ جا اختيار مهيا ڪن ٿا، توھان کي توھان جي سامعين جي مخصوص حصن تائين پھچڻ جي اجازت ڏئي ٿو. توهان پوسٽون شيڊول ڪري سگهو ٿا ٻاهر وڃڻ لاءِ بهترين وقتن تي جڏهن توهان جا ٽارگيٽ سامعين گهڻو ڪري سوشل ميڊيا تي سرگرم هوندا. سامعين جي بصيرت ۽ تجزيي کي استعمال ڪندي، توهان پنهنجي مواد جي ورڇ کي بهتر بڻائي سگهو ٿا ۽ توهان جي پيغامن سان صحيح ماڻهن تائين پهچڻ جو امڪان وڌائي سگهو ٿا.
- ملٽي چينل انتظام: جيڪڏهن توهان ڪيترن ئي سوشل ميڊيا پليٽ فارمن تي سرگرم آهيو، شيڊيولنگ پليٽ فارم استعمال ڪندي يا CMS انضمام انتظامي عمل کي آسان بڻائي سگهي ٿو. توهان هڪ واحد انٽرفيس مان مختلف پليٽ فارمن لاءِ مواد ٺاهي ۽ شيڊول ڪري سگهو ٿا، توهان کي مختلف اڪائونٽس مان لاگ ان ۽ آئوٽ ٿيڻ کان بچائي سگهو ٿا. هي مرڪزي انتظام ڪيترن ئي چينلن ۾ مسلسل برانڊ موجودگي کي برقرار رکڻ آسان بڻائي ٿو.
- ڪارڪردگي ٽريڪنگ: ڪيترائي شيڊولنگ پليٽ فارم پيش ڪن ٿا تجزياتي ۽ رپورٽنگ خاصيتون جيڪي توهان جي پوسٽن جي ڪارڪردگي ۾ بصيرت مهيا ڪن ٿيون. توھان ٽريڪ ڪري سگھو ٿا مصروفيت جي ماپ، جھڙوڪ پسند، شيئرز، ۽ تبصرا، گڏوگڏ سامعين جي واڌ ۽ پھچ. اهي تجزيا توهان کي سمجهڻ ۾ مدد ڪري سگھن ٿا ته ڪهڙو مواد توهان جي سامعين سان بهترين گونجندو آهي ۽ انهي مطابق توهان جي سوشل ميڊيا حڪمت عملي کي بهتر بڻائي ٿو.
جڏهن ته ڪراس پوسٽنگ آٽوميشن وقت ۽ ڪوشش بچائي سگهي ٿي، توهان کي ممڪن طور تي توهان جي ڳالهين، مصروفيت، ۽ ممڪن طور تي توهان جي تبديلين ۾ گهٽتائي نظر ايندي.
تنهن ڪري… توهان جي ڪاروبار لاءِ ڪهڙو بهترين آهي؟
منهنجي سامعين ۾ ڪافي ٿورا سوشل ميڊيا صلاحڪار ٿي سگهن ٿا جيڪي سخت اختلاف ڪن ٿا. اھو ٺيڪ آھي، توھان بلڪل ڀليڪار آھيو توھان جي راءِ تي... پر ياد رکو ته توھان جي معيشت جو دارومدار انھن ڪمپنين تي آھي جيڪي پنھنجي سوشل ميڊيا ڪميونٽي کي وڌيڪ مضبوط ڪرڻ ۽ وڌائڻ چاھين ٿيون. ڪجھ ڪمپنين لاء، مان صرف نه ڏسان ٿو ROI ان ۾ ڪنهن به سطح جي ڪوشش ڪئي آهي.
سوال اهو آهي ته ڇا توهان خودڪار طور تي يا مقامي طور تي سوشل ميڊيا تي پوسٽ ڪيو، ٻن مختلف سوالن تي اچي ٿو، منهنجي راء ۾:
- ڇا توهان هڪ ڪميونٽي ٺاهي رهيا آهيو؟ هڪ ڪميونٽي ڪمپني جي ڪوششن ۾ هڪ بهترين سيڙپڪاري ٿي سگهي ٿي. هڪ جاندار ڪميونٽي کي وڌائڻ جتي ساٿي ساٿين جي مدد ڪري رهيا آهن هڪ طاقتور اثاثو آهي. جڏهن ته اهو فوري طور تي ادا نٿو ڪري سگهي، وقت سان گڏ هڪ ڪميونٽي هڪ ٻئي جي مدد ڪري سگهي ٿي، توهان طاقتور راءِ طلب ڪري سگهو ٿا، ۽ توهان ممڪن طور پراڊڪٽس ۽ خدمتن کي فروغ ڏئي سگهو ٿا هڪ دفعو توهان هڪ خاص سائيز حاصل ڪيو آهي. Martech Zone هڪ سامعين آهي، پر ان کي ڪميونٽي ٺاهڻ لاءِ ڪيتريون ئي ڪوششون ناڪام ٿي ويون آهن. انهي جي ڪري، اهو منهنجي ڪوشش جي لائق نه آهي ذاتي طور تي مشغول ڪرڻ ۽ سوشل ميڊيا پليٽ فارمن ۾ هڪ ٽين وقت خرچ ڪرڻ. ان جي بدران، آئون پنهنجي پبلشنگ کي خودڪار ڪريان ٿو ۽ پوء جواب ڏيان ٿو جڏهن ضروري هجي.
- ڇا مصروفيت هڪ ROI آهي؟ بس ڇو ته توهان وٽ وڏي پيروي آهي ۽ توهان جي سوشل ميڊيا اڪائونٽ تي هڪ ٽون سرگرمي جو مطلب اهو ناهي ته اهي ماڻهو توهان جي شين يا خدمتن کي خريد ڪرڻ وارا آهن. جيڪڏهن توهان روينيو ۽ توهان جي سوشل ميڊيا سيڙپڪاري جي وچ ۾ نقطا ڳنڍي نٿا سگهو، شايد پري هلڻ لاءِ سٺو ڪاروبار ڪيس آهي. اسان اهو پهريون ڀيرو ڏٺو آهي. اسان جي ڪجهه گراهڪن لاءِ ، سوشل ميڊيا پوسٽون سڌو آمدني انهن جي اي ڪامرس سائيٽن ڏانهن. ٻين گراهڪن لاءِ... مشوري ڪمپنيون يا سافٽ ويئر پليٽ فارمن وانگر، اسان ڏسون ٿا ٿورڙو يا ڪو واسطو نه آهي مصروفيت ۽ حقيقي آمدني جي وچ ۾.
اهو نوٽ ڪرڻ ضروري آهي ته هر سوشل ميڊيا پليٽ فارم جو مقصد ٻنهي جي استعمال ڪندڙن کي وڌائڻ ۽ انهن جي مصروفيت کي وڌائڻ آهي. سوشل ميڊيا پليٽ فارمز اشتهارن جي ذريعي پئسا ڪمائي رهيا آهن ... تنهنڪري انهن وٽ وڌيڪ استعمال ڪندڙ آهن ۽ وڌيڪ اهي انهن کي سمجهندا آهن، بهتر ٽارگيٽنگ ۽ انهن جي آمدني وڌيڪ. اهي هميشه توهان کي ٻڌائيندا ته توهان کي مقامي طور تي شايع ڪرڻ گهرجي ۽ انهن جي پليٽ فارمن ۾ وڏي پئماني تي سيڙپڪاري ڪرڻ گهرجي. اهو هميشه ڪاروبار جي طور تي توهان جي هيٺئين لائن لاء فائدي وارو ناهي، جيتوڻيڪ!
ڪنهن به ڪاروبار لاءِ منهنجو مشورو آهي جانچڻ ۽ بهتر ڪرڻ. انهي حالت ۾، مون کي يقين آهي ته توهان حصيداري ڪري سگهو ٿا مهم URLs واقعن، مواد، پروموشنز، يا پراڊڪٽس لاءِ مقامي طور تي هڪ يا ٻن مهينن لاءِ… پوءِ ٽيسٽ ڪريو آٽوميٽنگ هڪ يا ٻن مهينن لاءِ. جيڪڏهن توهان آمدني نه ڏسي رهيا آهيو جڏهن مقامي طور تي پوسٽنگ ۾ سيڙپڪاري ڪري رهيا آهيو، ته توهان صرف خودڪار پوسٽنگ سان پئسا ۽ وقت بچائڻ چاهيندا.
