اشتهاري ٽيڪنالاجيتجزيي ۽ چڪاسسوشل ميڊيا ۽ انفلوئنسر مارڪيٽنگ

گوگل تجزياتي 4: توهان جي سوشل ميڊيا ريفرل ٽرئفڪ ۽ مهمن جو تجزيو ڪرڻ

سوشل ميڊيا ڪجهه صنعتن ۽ حڪمت عملين لاءِ لفظ جي وات جي مارڪيٽنگ ۽ ويب سائيٽن ڏانهن ريفرل ٽريفڪ کي هلائڻ لاءِ هڪ طاقتور قوت طور سامهون آيو آهي. سوشل ميڊيا پليٽ فارمز ذاتي تجربا شيئر ڪرڻ ۽ دوستن سان ڳنڍڻ تائين محدود نه آهن؛ اهي پڻ ٽرئفڪ جو هڪ جائز ذريعو ۽ ڪاروبار لاءِ امڪان آهن. سوشل ميڊيا کي ٽريڪ ڪرڻ لاءِ تجزياتي استعمال ڪرڻ توهان جي سائيٽ ڏانهن ريفريل ٽريفڪ اهم آهي اهو محسوس ڪرڻ لاءِ ته ڇا توهان جي سيڙپڪاري ادا ڪري رهي آهي:

  • نامياتي سوشل ميڊيا ريفريل ٽرئفڪ - توهان جي سامعين کي کارائڻ يا سوشل ميڊيا تي ڪميونٽي ۾ شامل ٿيڻ لاءِ تمام گهڻا وسيلا گهربل هوندا. جڏهن ته ڪوشش شايد توهان جي برانڊ جي نمائش کي بهتر بڻائي، ان جو مطلب اهو ناهي ته اهو حقيقي حصول ۽ برقرار رکڻ ۾ ادا ڪري رهيو آهي.
  • ادا ڪيل سوشل ميڊيا ريفرل ٽريفڪ - سوشل ميڊيا پليٽ فارم مهيا ڪن ٿا امير، نفيس اشتهارن جي پليٽ فارمن کي ھدف ڪرڻ ۽ امڪاني گراهڪن تائين پھچڻ لاءِ. اهو چيو ته، سمجھڻ ۾ ڪهڙي اشتهار مهم ۽ ڪهڙا حصا ۽ حڪمت عمليون حقيقي آمدني کي هلائي رهيا آهن نازڪ آهي.

هڪ سماجي ميڊيا چينل ذريعي حوالو ڏنو ويو هڪ دورو ڪندڙ کي ٽريڪ ڪرڻ جي وچ ۾ پل ۽ ڇا اهي توهان جي ڪمپني لاء گراهڪ ۾ تبديل ڪن ٿا يا نه Google Analytics 4 (GA4) ۾ آهي. يونيورسل اينالائيٽڪس جي وچ ۾ سوشل ميڊيا رپورٽنگ ۾ ڪيتريون ئي تبديليون آيون آهن (UA) ۽ GA4:

  • واقعي جي بنياد تي ڊيٽا گڏ ڪرڻ: GA4 هڪ واقعي تي ٻڌل پليٽ فارم آهي، مطلب ته سڀني صارفن جي رابطي کي واقعن جي طور تي ٽريڪ ڪيو ويندو آهي. ھن ۾ شامل آھن سوشل ميڊيا رابطي، جھڙوڪ ڪلڪ، پسند، ۽ حصيداري. UA ۾، سماجي ميڊيا جي رابطي کي الڳ هٽي قسم جي طور تي ٽريڪ ڪيو ويو.
  • سوشل ميڊيا چينل گروپ: GA4 سوشل ميڊيا لاءِ ٻه ڊفالٽ چينل گروپ آهن: نامياتي سماجي ۽ ادا ڪيل سماجي. هي مختلف سوشل ميڊيا چينلز ۽ مهمن کان ڪارڪردگي کي ٽريڪ ڪرڻ ۽ مقابلو ڪرڻ آسان بڻائي ٿو. UA ۾، سوشل ميڊيا ٽرئفڪ سڀني کي ساڳئي چينل ۾ ٻڌايو ويو.
  • اڳڪٿي ڪندڙ تجزياتي: GA4 مشين لرننگ استعمال ڪري ٿو (ML) اڳڪٿي ڪندڙ اينالائيٽڪس پيدا ڪرڻ، جيئن اڳڪٿي ڪيل ڪرنٽ جي شرح ۽ اڳڪٿي ڪيل آمدني. اهي بصيرت توهان جي سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي بهتر ڪرڻ لاء استعمال ڪري سگھجن ٿيون. UA وٽ اڳڪٿي ڪندڙ تجزياتي صلاحيتون نه هيون.
  • ڪراس پليٽ فارم رپورٽنگ: GA4 صارفين کي ڪيترن ئي ڊوائيسز ۽ پليٽ فارمن تي ٽريڪ ڪري سگھي ٿو، بشمول ويب سائيٽون، ايپس، ۽ آف لائن رابطي. هي توهان کي ڪسٽمر جي سفر جو وڌيڪ مڪمل ڏسڻ حاصل ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿو. UA صرف ويب سائيٽن تي صارفين کي ٽريڪ ڪري سگهي ٿو.
  • پرائيويسي مرڪوز ڊيزائن: GA4 ذهن ۾ رازداري سان ٺهيل آهي. اهو ڪنهن به ذاتي طور تي سڃاڻپ ڪندڙ معلومات گڏ نٿو ڪري (PII) ڊفالٽ طور. UA PII گڏ ڪري سگهي ٿو، پر اهو اختياري هو.

سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ تي ROI

GA4 جي صلاحيتن تي غور ڪرڻ کان اڳ، اچو ته معلوم ڪريون ته سوشل ميڊيا ڪاروبار لاءِ اهم ڇو آهي. سوشل ميڊيا پليٽ فارمز سرگرمي جا مرڪز بڻجي ويا آهن، لکين صارفين سان گڏ شيئرنگ، پسند ڪرڻ، ۽ روزاني مواد سان مشغول. اهو پيش ڪري ٿو هڪ زبردست موقعو ڪاروبار لاءِ هن صارف جي بنياد تي ٽيپ ڪرڻ ۽ لفظ جي وات جا حوالا پيدا ڪرڻ.

سوشل ميڊيا شيئرز، تبصرن، ۽ ذڪر ذريعي لفظ جي وات کي هلائي ٿو. صارفين اڪثر انهن پليٽ فارمن تي پروڊڪٽس، خدمتون، ۽ تجربن تي بحث ڪندا آهن. ھڪڙو چمڪندڙ جائزو يا ھڪڙي استعمال ڪندڙ کان سفارش جلدي سوين يا ھزارين ٻين تائين پھچي سگھي ٿو. نتيجي طور، سوشل ميڊيا توهان جي ويب سائيٽ ڏانهن ريفرل ٽرئفڪ جو هڪ اهم ڊرائيور ٿي سگهي ٿو.

سمجهڻ جي لاءِ ROI توهان جي سماجي ميڊيا جي ڪوششن مان، مختلف اهم ڪارڪردگي اشارن کي ماپڻ لاء اهم آهي (خيبرپختونخواهه)، جيئن ته:

  1. ٽرئفڪ حاصل ڪرڻ: GA4 توهان جي ويب سائيٽ تي سوشل ميڊيا ٽرئفڪ کي ٽريڪ ڪرڻ ۾ شاندار آهي. اهو هر سماجي پليٽ فارم تان دورو، صفحي جي ڏيک، ۽ تبديلين جي تعداد کي مقدار ڏئي ٿو. اهو توهان کي توهان جي سائيٽ ڏانهن ويندڙن کي ڊرائيونگ ۾ توهان جي سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ جي اثرائتي جو اندازو لڳائڻ جي قابل بڻائي ٿو.
  2. مصروفيت: سوشل ميڊيا صرف ٽرئفڪ آڻڻ جي باري ۾ ناهي. اهو مصروف ٽرئفڪ آڻڻ بابت آهي. GA4 توهان جي مدد ڪري ٿي ميٽرڪ جو تجزيو ڪرڻ جهڙوڪ بائونس جي شرح، سراسري سيشن جو مدو، ۽ صفحا في سيشن. توھان سڃاڻي سگھوٿا ڪھڙا سوشل ميڊيا پليٽ فارم توھان جي ويب سائيٽ جي سڀ کان وڌيڪ مصروف استعمال ڪندڙن کي ڊرائيو ڪري.
  3. گفتگو: GA4 توهان کي سوشل ميڊيا مان ٿيندڙ تبديلين کي ٽريڪ ڪرڻ جي اجازت ڏئي ٿو، ڇا اهو اي ڪامرس خريداري، ليڊ سبمشن، يا سائن اپ. هي ڊيٽا ظاهر ڪري ٿو ته ڪهڙا سماجي پليٽ فارم مؤثر طريقي سان سياحن کي گراهڪن يا ليڊز ۾ تبديل ڪن ٿا.
  4. نظرثاني جي ڪري: سوشل ميڊيا پليٽ فارمز ڊيموگرافڪ معلومات جي دولت مهيا ڪن ٿا. GA4 هن ڊيٽا ۾ ٽيپ ڪري سگهي ٿو، توهان کي توهان جي سماجي ميڊيا جي سامعين ۾ بصيرت ڏئي ٿي، بشمول عمر، جنس، ۽ مقام. اهو پڻ توهان کي ٻڌائي ٿو ته ڪهڙا پليٽ فارم تمام قيمتي ٽرئفڪ کي راغب ڪري رهيا آهن.

GA4 سان گڏ ترقي يافته سوشل ميڊيا تجزيو

GA4 بنيادي ميٽرڪ تي روڪي نه ٿو. اهو پيش ڪري ٿو جديد خصوصيتن لاءِ گہرائي سوشل ميڊيا تجزيو:

  1. رستي جي ڳولا: هي مضمون توهان کي اجازت ڏئي ٿو ته توهان جي ويب سائيٽ تي استعمال ڪندڙن جي سفر جو پتو لڳائڻ. توهان انهن صفحن جو سلسلو ڏسي سگهو ٿا جيڪي اهي دورو ڪندا آهن، سوشل ميڊيا کان اچڻ کان اڳ ۽ بعد ۾. هن صارف جي رويي کي سمجهڻ توهان جي مواد کي ترتيب ڏيڻ ۽ انهن جي ترجيحن تي نيويگيشن لاء انمول آهي.
  2. فني تجزيي: فنل جي تجزيي کي استعمال ڪندي، توهان ٽريڪ ڪري سگهو ٿا ته صارف ڪيئن ترقي ڪن ٿا مخصوص ڪنورشن فينل، جهڙوڪ چيڪ آئوٽ يا ليڊ جنريشن پروسيس ذريعي. اهو ظاهر ڪري ٿو ته صارف ڪٿي ٻاهر نڪرندا آهن، توهان کي پنهنجي فينل کي بهتر ڪرڻ ۽ تبادلي جي شرح کي بهتر ڪرڻ جي قابل بڻائي.
  3. انتساب ماڊلنگ: انتساب ماڊلنگ توهان کي مختلف ٽرئفڪ ذريعن، بشمول سوشل ميڊيا تي تبادلن لاءِ ڪريڊٽ تفويض ڪرڻ ۾ مدد ڪري ٿي. اهو هڪ جامع منظر پيش ڪري ٿو ته ڪيئن توهان جي سماجي ميڊيا مارڪيٽنگ جون ڪوششون توهان جي مجموعي ڪاروباري مقصدن ۾ مدد ڪن ٿيون.

GA4 سوشل ميڊيا رپورٽنگ کي ڪم ڪرڻ لاءِ

هتي عملي مثال آهن GA4 ڪيئن استعمال ڪجي سوشل ميڊيا جي تجزيو لاءِ:

  • قابل قدر پليٽ فارمن جي سڃاڻپ ڪريو: GA4 جي ٽرئفڪ حاصل ڪرڻ واري رپورٽ استعمال ڪريو دريافت ڪرڻ لاءِ ته ڪھڙا سوشل ميڊيا پليٽ فارم سڀ کان وڌيڪ ٽريفڪ ھلائي ٿو ۽ مصروفيت جي رپورٽ سڀ کان وڌيڪ مصروف پليٽ فارمن کي ڳولڻ لاءِ.
  • استعمال ڪندڙ جي رويي جو تجزيو ڪريو: رستي جي ڳولا واري خصوصيت کي استعمال ڪريو سمجھڻ لاءِ ته ڪيئن سوشل ميڊيا استعمال ڪندڙ توهان جي ويب سائيٽ تي ويجهڙائي ڪن ٿا ۽ دريافت ڪريو ته ڪهڙو مواد انهن کي اپيل ڪري ٿو.
  • تبديليون ٽريڪ: GA4 ۾ تبديل ٿيندڙ واقعن کي سيٽ ڪريو سوشل ميڊيا کان تبديلين کي ٽريڪ ڪرڻ لاء. هي توهان جي مدد ڪري ٿو سڀ کان وڌيڪ موثر پليٽ فارمن جي سڃاڻپ ڪرڻ لاءِ سنڌين کي گراهڪن يا ليڊز ۾ تبديل ڪرڻ لاءِ.
  • مهم جي اثر کي ماپ ڪريو: استعمال ڪريو GA4 جي انتساب ماڊلنگ کي پنھنجي سوشل ميڊيا مهمن جي اثر جو صحيح اندازو لڳائڻ لاءِ. هي بصيرت توهان جي مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي بهتر ڪرڻ لاء ضروري آهي.

GA4 استعمال ڪندي، توھان حاصل ڪري سگھوٿا قيمتي بصيرت حاصل ڪري پنھنجي سوشل ميڊيا مارڪيٽنگ جي ڪوششن جي ڪارڪردگيءَ، ڊيٽا تي ھلندڙ فيصلن کي آسان ڪرڻ ۽ مسلسل سڌارو. سوشل ميڊيا تي تعمير ڪرڻ ۽ رپورٽنگ ڪرڻ ۾ وڌيڪ اونهائي ڪرڻ چاهيو ٿا؟ هي شاندار وسيلو نه وڃايو:

ڊيٽا کي پيار ڪري ٿو: گوگل تجزياتي 4 سان سماجي ٽريڪنگ

UTM مهم URL ٽريڪنگ سوشل ميڊيا ٽريڪنگ لاءِ اهم آهي

GA4 اهو طئي ڪري ٿو ته ڇا هڪ ريفرل چينل سوشل ميڊيا آهي مختلف عنصر استعمال ڪندي، جنهن ۾ شامل آهن:

  • حوالو ڏنل URL: GA4 جي حوالي سان چيڪ ڪندو URL جو ڏسڻ لاءِ ته ڇا اهو هڪ مشهور سوشل ميڊيا پليٽ فارم آهي. مثال طور، جيڪڏهن حوالو ڏيڻ وارو URL آهي facebook.com، پوءِ GA4 فيس بوڪ سوشل ميڊيا چينل جي دوري کي منسوب ڪندو.
  • استعمال ڪندڙ ايجنٽ تار: GA4 پڻ استعمال ڪري سگھي ٿو صارف ايجنٽ اسٽرنگ کي سڃاڻڻ لاءِ قسم جي ڊيوائس ۽ برائوزر استعمال ڪندڙ جيڪو استعمال ڪري ٿو ۽ سوشل ميڊيا پليٽ فارم استعمال ڪري ٿو، جيڪڏھن ڪو.

اچو ته اهو وڌيڪ تفصيل سان جائزو وٺون. ڪيترائي استعمال ڪندڙ (مون وانگر) پليٽ فارم برائوزرن کي ناپسند ڪن ٿا ڪيترن ئي سوشل ميڊيا موبائل ايپس ۾ ٺهيل. جڏهن مان سوشل ميڊيا پليٽ فارم تي هڪ لنڪ ڏسان ٿو، آئون اڪثر ان کي ڪاپي ڪري نئين برائوزر ونڊو ۾ پيسٽ ڪريان ٿو. مهم جي ٽريڪنگ کان سواء، اهو رڪارڊ ڪيو ويو آهي a سڌو منهنجي سائيٽ جو دورو ڪريو، حوالو نه ڏنو ويو.

UA توهان کي پنهنجي چينل جي سيٽنگن کي تبديل ڪرڻ جي اجازت ڏني ۽ هڪ قاعدو مقرر ڪيو ته ڪو به دورو ڪندڙ جيڪو خاص UTM پيٽرولن سان اچي ٿو ان کي منسوب ڪري سگهجي ٿو سوشل ميڊيا ريفرل. اهو GA4 ۾ موجود ناهي، تنهن ڪري جيڪڏهن توهان پنهنجي سوشل ميڊيا جي ڪوششن کي ماپڻ چاهيو ٿا، توهان کي پڪ ڪرڻ گهرجي ته هر لنڪ جيڪا توهان ورهائي آهي UTM مهم جي چڪاس. اهو توهان جي ذريعي صحيح طور تي رپورٽ ڪرڻ جي قابل بڻائيندو مهم رپورٽنگ بجاءِ GA4 جي سوشل ميڊيا ريفرل کي طئي ڪرڻ جو مطلب.

منهنجي سفارش معياري ڪرڻ آهي utm_medium=social ۽ استعمال ڪريو utm_source پليٽ فارم جو نالو بيان ڪرڻ لاء، جڏهن ته utm_campaign ادا ڪيل، پروفائل لنڪ، نامياتي، وغيره جي وچ ۾ فرق ڪرڻ لاء استعمال ڪري سگھجي ٿو.

  • ذريعو ٽرئفڪ جي اصليت ڏانهن اشارو ڪري ٿو. سوشل ميڊيا جي صورت ۾، ذريعو سوشل ميڊيا پليٽ فارم هوندو، جهڙوڪ Facebook، Twitter، يا LinkedIn.
  • وچولو ٽرئفڪ جي قسم ڏانهن اشارو ڪري ٿو. سوشل ميڊيا جي صورت ۾، وچولي هوندي سماجي.

هتي مثال آهن:

  1. نامياتي سوشل ميڊيا پوسٽ:
https://martech.zone/blog-post?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: ذريعن کي سوشل ميڊيا پليٽ فارم جي طور تي سڃاڻي ٿو (مثال طور، Facebook).
  • utm_medium: وچولي کي "سماجي" طور بيان ڪري ٿو اهو ظاهر ڪرڻ لاءِ ته اهو سوشل ميڊيا مان آهي.
  • utm_campaign: مهم جو نالو "نامياتي پوسٽ."
  1. ادا ڪيل سوشل ميڊيا اشتهار:
https://martech.zone/ebook-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=paid-ad
  • utm_source: ذريعن کي سوشل ميڊيا پليٽ فارم جي طور تي سڃاڻي ٿو (مثال طور، Instagram).
  • utm_medium: وچولي کي "سماجي" طور بيان ڪري ٿو اهو ظاهر ڪرڻ لاءِ ته اهو سوشل ميڊيا مان آهي.
  • utm_campaign: مهم کي ”ادا ڪيل اشتهار“ جو نالو ڏئي ٿو.
  1. سوشل ميڊيا پروفائل لنڪ:
https://martech.zone/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=profile-link
  • utm_source: ذريعن کي سوشل ميڊيا پليٽ فارم طور سڃاڻي ٿو (مثال طور، LinkedIn).
  • utm_medium: وچولي کي "سماجي" طور بيان ڪري ٿو اهو ظاهر ڪرڻ لاءِ ته اهو سوشل ميڊيا مان آهي.
  • utm_campaign: مهم کي ”پروفائل لنڪ“ جو نالو ڏئي ٿو.
  1. LinkedIn تي حصيداري ڪيل مواد:
https://martech.zone/case-study?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=organic-post
  • utm_source: ذريعن کي سوشل ميڊيا پليٽ فارم طور سڃاڻي ٿو (مثال طور، LinkedIn).
  • utm_medium: وچولي کي "سماجي" طور بيان ڪري ٿو اهو ظاهر ڪرڻ لاءِ ته اهو سوشل ميڊيا مان آهي.
  • utm_campaign: مهم جو نالو "نامياتي پوسٽ."
  1. متاثر ڪندڙ تعاون:
https://martech.zone/product-landing?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=influencer-collab
  • utm_source: ذريعن کي سوشل ميڊيا پليٽ فارم جي طور تي سڃاڻي ٿو (مثال طور، Instagram).
  • utm_medium: وچولي کي "سماجي" طور بيان ڪري ٿو اهو ظاهر ڪرڻ لاءِ ته اهو سوشل ميڊيا مان آهي.
  • utm_campaign: هن مهم کي ”اثر ڪندڙ-collab“ جو نالو ڏئي ٿو.

Douglas Karr

Douglas Karr جو CMO آهي OpenINSIGHTS ۽ جو باني Martech Zone. ڊگلس ڪيترن ئي ڪامياب MarTech startups جي مدد ڪئي آهي، مارٽيڪ حاصلات ۽ سيڙپڪاري ۾ 5 بلين ڊالر کان وڌيڪ جي محنت ۾ مدد ڪئي آهي، ۽ انهن جي سيلز ۽ مارڪيٽنگ جي حڪمت عملي کي لاڳو ڪرڻ ۽ خودڪار ڪرڻ ۾ ڪمپنين جي مدد ڪرڻ جاري آهي. ڊگلس هڪ بين الاقوامي طور تي تسليم ٿيل ڊجيٽل ٽرانسفارميشن ۽ مار ٽيڪ ماهر ۽ اسپيڪر آهي. ڊگلس هڪ ڊمي جي گائيڊ ۽ ڪاروباري قيادت جي ڪتاب جو شايع ٿيل ليکڪ پڻ آهي.

لاڳاپيل مقالات

مٿي تي ڪلڪ ڪري بٽڻ
بند

Adblock جو پتو لڳايو ويو

Martech Zone توهان کي هي مواد بغير ڪنهن قيمت تي مهيا ڪرڻ جي قابل آهي ڇو ته اسان اسان جي سائيٽ کي اشتهارن جي آمدني، الحاق لنڪس، ۽ اسپانسرشپ ذريعي رقم ڪريون ٿا. اسان جي تعريف ڪنداسين جيڪڏهن توهان پنهنجي اشتهار بلاڪ ڪندڙ کي هٽائي ڇڏيو جيئن توهان اسان جي سائيٽ کي ڏسو.