ڇا اسان کي اڃا تائين برانڊن جي ضرورت آهي؟

سرف

صارف اشتهارن کي بلاڪ ڪري رهيا آهن ، برانڊ قدر گهٽجي رهيو آهي ، ۽ اڪثر ماڻهن کي پرواه ناهي ته جيڪڏهن 74 سيڪڙو برائون غائب آهن مڪمل طور تي. شواهد مان پتو پوي ٿو ته ماڻهو برانڊن سان پيار کان مڪمل طور پر محروم ٿي ويا آهن.

پوءِ اهو ڇو آهي ۽ ڇا اهو مطلب آهي ته برانڊس کي پنهنجي تصوير جي اوليت ڏيڻ بند ڪرڻ گهرجي؟

بااختيار صارف

سادو سبب اهو آهي ته برانڊز پنهنجي طاقت جي مقام کان ڌار ٿي رهيا آهن ڇو ته صارفين ا than انهن جي مقابلي ۾ ڪڏهن به وڌيڪ طاقتور ناهي رهي.

برانڊي جي وفاداري لاءِ جدوجهد هميشه سخت رهي آهي پر هاڻي اها سخت جنگ آهي ؛ ڊجيٽل اشتهار جي خرچن ۾ اضافو جو مطلب آهي ايندڙ سٺي پراڊڪٽ ، ۽ قيمت ، صرف هڪ ڪلڪ پري آهي هڪ ميڊيا ڊڪنامڪس مطالعو اشتهار جي نمائش تي اهو ظاهر ڪيو ويو آهي ته صارفين هر ڏينهن 5000 اشتهارن ۽ برانڊ جي نمائش ڏسو

گراهڪن لاءِ اهڙا ڪيترائي متبادل آهن جيڪي انهن وٽ وڪڻڻ وارو برانڊ ڪڏهن ڪڏهن گهٽ ۾ گهٽ اهم سمجهيو ويندو آهي ، اهو سروس بابت وڌيڪ هوندو آهي برانڊ مهيا ڪندو آهي يا اهي قيمتون جيڪي اهي پراڊڪٽ وڪرو ڪري رهيا آهن انهي کان هڪ ڪمپني باقي ٻين کان مختلف هوندي آهي. هن حقيقت ۾ شامل ڪيو ته صارفين هاڻي ڪيترن ئي چينلن تي برانڊن سان ڳن connectيل آهن ، مارڪيٽ ۽ اشتهارن لاءِ اهو ڪاميابي حاصل ڪرڻ مشڪل ٿي پيو آهي.

وڌيڪ جذباتي اپيل جي دوران

انهن حالتن جو مطلب آهي سروسز برانڊس ا provideڪلهه صارف جي پهرين ضرورت آهي. ڪمپنيون جيڪي تمام ڪامياب آهن مدي جي فائدي تي صارف جي تجربي کي ترجيح ڏين ٿيون ۽ ڊگهي مدي کان وڌيڪ تيز جدت. بس يوبر ڏسو ته نجي ڪرائي جي صنعت ۾ رڪاوٽ يا هوائي بيب کي سفر جو چهرو بدلائيندي. Spotify هڪ ڪمپني جو هڪ مثال آهي ، جيڪا پهريون ڀيرو ملڪيتن جي نسبت جي قيمت وڌائي ٿي.

صارف وڌ کان وڌ شين ۽ خدمتن کي ترجيح ڏيندا آهن جيڪي جذباتي اپيل ۽ وڏين خيالن جي مٿان تقاضا ، مٿئين درجي جي صارف تجربن کي فراهم ڪن ٿيون. Uber ، Airbnb ۽ Spotify وڏي ڪاميابي ڏٺو آھي ڇو ته اھي ھڪڙي متحرڪ ڪسٽمر جو تجربو مهيا ڪرڻ جي قابل ٿي ويا آھن جيڪي موجود ڪمپنين جو مسئلو حل نٿا ڪن.

انهن وڌندڙ اميدن جي نتيجي ۾ ، ڪمپنيون ۽ صنعتون مسلسل رڪاوٽن جو شڪار ٿي رهيون آهن. ھميشه ترقي ڪندڙ ڪمپني آھي جيڪا اڳ ۾ ئي قائم ٿيل پليئر کان بھتر خدمت پيش ڪري سگھي ٿي. اهو موڙي هر برانڊ کي گراهڪن جي تجربي جي لحاظ کان پنهنجو راند جاري رکڻ تي مجبور ڪري ٿو ۽ صارفين سخت مقابلي کان فائدو وٺن ٿا.

برانڊ جي تصوير بمقابلي ڪسٽمر جو تجربو

آخرڪار ، ڪامياب برانڊ ا today رڳو گھٽ پنھنجي برانڊ واري تصوير تي ڀاڙين ٿا ۽ وڌيڪ ڪنھن صارف جي پنھنجي پروڊڪٽ يا سروس جي سڌي تجربي تي. تنهن ڪري جڏهن ته برائنز جي قيمت گهٽجي سگھي ٿي ، گراهڪن جي رشتن جي قيمت وڌي رهي آهي.

جيئن سکاٽ ڪڪ هڪ ڀيرو چيو هو ، ”هڪ برانڊ هاڻي اهو ناهي رهيو جيڪو اسان صارف کي ٻڌايو ته اهو آهي ، اهو صارفين هڪ ٻئي کي ٻڌائي ٿو.“ گراهڪن لاءِ هڪ غيرمعمولي گراهڪ تجربو فراهم ڪرڻ تنهن ڪري برانڊ جي وفاداري جي سهولت ۽ انهن کي يقيني بڻائڻ آهي ته صارفين مثبت برانڊ جا تجربا حصيداري ڪري رهيا آهن.

برانڊ جيڪي ڪنهن شيءَ لاءِ بيٺا آهن

برانڊ جي تصوير هميشه اهم رهندي پر اهو هڪ نئين قسم جو لباس پائي رهيو آهي. صارف هميشه کان برانڊن سان تعلق رکڻ جي خواهش رکندا آهن جيڪي اهي ساڳيون شيون بيٺا آهن جيئن اهي انفرادي طور تي ڪندا هجن ، جڏهن ته هاڻ برانڊن کي انهن واعدن تي عمل ڪرڻ جي اميد آهي. انهن کي اهو ڪرڻ جي ضرورت آهي جيڪي اهي چون ٿا انهن جو برانڊ بيٺو آهي ڇاڪاڻ ته برانڊنگ احتساب جي دور ۾ داخل ٿي چڪي آهي. نوجوان گراهڪ انهن برانڊن جي تلاش ۾ آهن جيڪي اهي ڳالهيون ٻڌائين ٿا.

ٽوني جو چاڪليلي ، هالينڊ کان هڪ دلچسپ مثال آهي. برانڊ مشن تي آھي 100٪ غلام آزاد چاکليٽ کي. 2002 ۾ ، ڪمپني جي باني دريافت ڪئي ته دنيا جون وڏيون چاکليٽ ڪمپنيون ڪوڪوو پلانٽس مان چاکليٽ خريد ڪري رهيون آهن جيڪي ٻار غلامي کي استعمال ڪنديون آهن ، ان حقيقت جي باوجود ته انهن ٻارن جي غلامي جي خلاف هڪ عالمي معاهدي تي دستخط ڪيا.

سبب کي وڙهڻ لاءِ باني پاڻ کي غيرقانوني چاکليٽ کائڻ سان ۽ پاڻ کي ڪورٽ ۾ کڻي وڃڻ ڪري پاڻ کي ’چاکليٽ ڏوهه‘ ۾ تبديل ڪري ڇڏيو. ڪمپني طاقت کان مضبوط ٿي وئي ۽ 2013 ۾ پنهنجو پهريون ڪڻڪ چاکليٽ بار تائين وڪرو ڪيو ويو جئين انهي کي حاصل ڪيو ويو انهي جي مدد سان. گراهڪ نه رڳو چاکليٽ ۾ خريد ڪري رهيا آهن پر اهو ئي سبب هو جو برانڊ حل ڪرڻ لاءِ بڻيو ويو هو.

21 صدي صدي جي برانڊنگ چيلنجز کي ترتيب ڏئي رهيو آهي

اسان کي هميشه برانٽس جي ضرورت هوندي ، پر هڪ برانڊ سان پيار ڪيو وڃي ته ا st ئي خطا آهن. اهو هاڻي برانڊي تصوير ٺاهڻ بابت ناهي پر اهو ڪاروباري ڪاروبار ۽ مارڪيٽنگ جي سڀني نقشن ۾ شامل آهي. برانڊس هاڻي تجربن طرفان ٺهيل آهن اهي پنهنجي گراهڪن کي مهيا ڪن ٿا.

آخرڪار ، برانڊنگ هميشه کان وڌيڪ اهم آهي - اهو صرف تبديل ٿي چڪو آهي. برانڊز کي نئين ، بااختيار گراهڪ کي پورو ڪرڻ لاءِ سکڻ گهرجي جيڪو هڪ برانڊ جي ڳولا ڪري رهيو آهي جيڪو ڪجهه جي لاءِ بيٺو هجي. هي نئون ۽ مقابلو ڊجيٽل نقشو هڪ چئلينج آهي پر هن نئين دور ۾ ڪامياب ٿيڻ جا موقعا پڻ فراهم ڪندو.

'هڪ نئين دور ۾ ڪامياب' بائنڊر جي سالياني اين برينڊ ڪانفرنس جي لاءِ هن سال جو موضوع هو ، جتي برانڊن مان اسپيڪر جيئن Uber ، Linkedin ، Twitter ۽ HubSpot پنهنجي ڪهاڻي ٻڌائين ته 21 صدي ۾ ڪامياب برانڊ ڪيئن ٺاهجي.

آن برينڊ بابت جديد خبرن لاءِ سائن اپ ٿيو '17

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.