تجزيي ۽ چڪاساي ڪامرس ۽ پرچون

Q4 ۾ گوگل شاپنگ بمقابلہ ايمزون پروڊڪٽ اشتهارن لاءِ جنگ

اهي چون ٿا ته "پنهنجو پئسو جتي توهان جو وات آهي." چ ،و ، لفظ گلي تي ، ۽ شايد دنيا جي هر گهٽي ، اهو آهي ته گوگل ۽ ايمازون توهان جا پئسا ٺاهيندڙ آهن جڏهن اهو آن لائن پرچون ۾ اچي ٿو. گوگل شاپنگ ۽ ايمازون پراڊڪٽ اشتھار بلاشبہ موجود آھن سڀ کان وڌيڪ متحرڪ، ٽريفڪ-بھاري ادا ڪيل مقابلي واري شاپنگ انجڻ (CSEs) موجود آھن. پر هرڪو اهو ڄاڻي ٿو. جيڪي گهڻو ڪري نه ٿا ڄاڻن سي ايس اي جاين جي زير زمين سطحون آهن: خام ڊيٽا. ظاهر ڪندڙ حقيقتون.

Q4 ۾ ڪهڙي CSE اعلي ڪارڪردگي هئي؟ سي پي سي حڪمت عملي گوگل شاپنگ ۽ ايمازون پراڊڪٽ جي مقابلي ۾ اشتهارن جي بنياد تي اهم ميٽرڪس جهڙوڪ ٽرئفڪ، مجموعي تبادلي جي شرح، ۽ سراسري قيمت في ڪلڪ (CPC). اچو ته هڪ نظر وٺو.

ٽريفڪ

ٽريفڪ

پريشان نه ٿيو. Amazon جي ٽريفڪ صرف Q3 ۾ گهٽجي نه وئي. حقيقت ۾، بلڪل سامهون ٿيو. گوگل شاپنگ جو ٽريفڪ ايترو ته وڌي ويو جو Amazon جي ٽريفڪ نسبتاً تمام گهٽ هئي. گوگل موڪليو 144٪ وڌيڪ ٽرئفڪ آن لائن پرچون ڪندڙن کي Amazon جي ڀيٽ ۾. اهو ٽرئفڪ جي مقدار کان ٻه ڀيرا وڌيڪ آهي. اهو Q4 2011 کان گوگل لاءِ هڪ اهم سڌارو آهي.

Q4 2012 ۾، گوگل موڪليو 96٪ وڌيڪ ٽرئفڪ واپارين کي Amazon جي ڀيٽ ۾. اوچتو فرق ڇو؟ ٻيون سي ايس ايز، جهڙوڪ Shopzilla ۽ Shopping.com، گوگل جي وڏي ٽريفڪ پول جو نوٽيس وٺي رهيا آهن ۽ شاپنگ تي پراڊڪٽس جو اشتهار ڏيڻ شروع ڪيو آهي. ٽريفڪ فاتح: گوگل شاپنگ.

تبادلي جي شرح (CR)

تبديل ڪرڻ

هتي اسان ڏسون ٿا 2 متضاد رجحانات. Q4 2011 کان وٺي، گوگل شاپنگ جي تبادلي جي شرح مسلسل Q3.1 2.4 ۾ 4٪ کان 2012٪ تائين گھٽجي وئي آھي. اھو آھي هڪ سال ۾ 22.35 سيڪڙو گهٽتائي. ٻئي طرف، اسان وٽ Amazon آهي، جنهن جي تبادلي جي شرح مسلسل Q1.8 4 ۾ 2011٪ کان Q2.8 4 ۾ 2012٪ تائين وڌي وئي آهي. a هڪ سال ۾ 57.5 سيڪڙو اضافو ٿيو.

فرق ڇو؟ ٺيڪ جڏهن کان گوگل هڪ ادا ڪيل CSE ماڊل ڏانهن تبديل ڪيو آهي، اهو واضح ٿي ويو آهي ته واپارين جي بولين تي تمام گهڻو اثر پيو آهي ته پرچون ڪندڙن جي شين کي ڪيئن بي نقاب ڪيو ويو آهي، ۽ نتيجي ۾، انهن جي تبادلي جي شرح. تبادلي جي شرح فاتح: Amazon پراڊڪٽ اشتھار.

سراسري قيمت في ڪلڪ (CPC)

سي پيڪ

قيمت في ڪلڪ گوگل لاء هڪ خوبصورت نئون تصور آهي. اهي صرف آڪٽوبر ۾ ڪيترائي مهينا اڳ سرڪاري طور تي ادا ڪيل ماڊل ڏانهن ويا، ۽ تنهنڪري اسان ڏسي سگهون ٿا ته Q4 2011 - Q2 2012 ذريعي، گوگل وٽ ڪا اوسط CPC ناهي.

جڏهن ته، جڏهن CPC نئين ادا ڪيل گوگل شاپنگ سان Q3 ۾ بنيادي حيثيت بڻجي وئي، اهو Amazon کان گهٽ شروع ٿيو ۽ Q4 ۾ اهو ئي طريقو رهيو، سراسري CPC $0.30 کان $0.31 تائين. Amazon جي سراسري سي پي سي گذريل سال جي ڀيٽ ۾ ڪجهه وڌي وئي آهي، جيڪا Q0.33 4 ۾ $2011 کان شروع ٿي ۽ Q0.41 4 ۾ $2012 تائين وڌي وئي آهي. اسان هتي ڏسون ٿا ته گوگل جي سراسري سي پي سي 32.5% سستي هئي Amazon کان Q4 2012 ۾. سي پي سي جو فاتح: گوگل شاپنگ.

ٿڪل

جڏهن ته حقيقت اها آهي ته مون ٻين اهم ميٽرڪ تي به نه ڏٺو آهي جهڙوڪ وڪرو جي قيمت (COS)، آمدني، ۽ انجڻ جي ردعمل، گوگل شاپنگ اڃا تائين هتي آهي. مڪمل رپورٽ ۾ (جنهن تي جاري ڪيو ويندو سي پيڪ حڪمت عملي بلاگ ايندڙ هفتي)، گوگل پاڻ کي Q4 ۾ پريميئر CSE طور سيمينٽ ڪيو آهي باوجود ان جي سڀ کان ننڍي ادا ڪيل انجڻ.

پرچون ڏيندڙن لاءِ هي ڇا مطلب آهي؟ توهان جي موڪلن جي خريداري جي موسم جي حڪمت عملي، جيڪا توهان کي هاڻي تيار ڪرڻ گهرجي، گوگل شاپنگ تي وڏي حصي تي ڌيان ڏيڻ گهرجي ڇو ته اهو آهي سنجيده مدمقابل ۽ موڪلن دوران پئسا ٺاهيندڙ.

اينڊريو ڊيوس

اينڊريو سي پي سي اسٽريٽجڪ ڊائريڪٽر آف مارڪيٽنگ آهي. سيپٽمبر 2010 جي آخر ۾ ، اينڊريو پهرين مرچنٽ موازنہ شاپنگ هٿ ڪتاب لکڻ شروع ڪيو جيڪو هڪ موثر مقابلو شاپنگ مهم کي شروع ۽ منظم ڪرڻ بابت جامع جائزو فراهم ڪري ٿو ا Andrew اينڊريو پنهنجو گهڻو وقت وچولي ۽ وڏن آن لائين ريٽيلرز ۽ آن لائين مارڪيٽنگ ايجنسين سان صلاح مشوري ۾ گذاري ٿو ۽ پڻ لکڻ ۽ هدايت سي پيڪ حڪمت عملي بلاگ.

لاڳاپيل مقالات

مٿي تي ڪلڪ ڪري بٽڻ
بند

Adblock جو پتو لڳايو ويو

Martech Zone توهان کي هي مواد بغير ڪنهن قيمت تي مهيا ڪرڻ جي قابل آهي ڇو ته اسان اسان جي سائيٽ کي اشتهارن جي آمدني، الحاق لنڪس، ۽ اسپانسرشپ ذريعي رقم ڪريون ٿا. اسان جي تعريف ڪنداسين جيڪڏهن توهان پنهنجي اشتهار بلاڪ ڪندڙ کي هٽائي ڇڏيو جيئن توهان اسان جي سائيٽ کي ڏسو.