سفري صنعت جي اشتهارن لاءِ ٽي ماڊل: سي پي اي، پي پي سي، ۽ سي پي ايم

سفري صنعت جي اشتهارن جا ماڊل - سي پي اي، سي پي ايم، سي پي سي

جيڪڏھن توھان چاھيو ٿا ڪاميابي مسابقت واري صنعت ۾ جيئن سفر، توھان کي چونڊڻ جي ضرورت آھي ھڪڙي اشتهاري حڪمت عملي جيڪا توھان جي ڪاروبار جي مقصدن ۽ ترجيحن سان ٺھيل آھي. خوشقسمتيء سان، اتي ڪيتريون ئي حڪمت عمليون آهن ته ڪيئن توهان جي برانچ آن لائن کي فروغ ڏيڻ لاء. اسان فيصلو ڪيو ته انهن مان سڀ کان وڌيڪ مشهور مقابلو ڪرڻ ۽ انهن جي فائدي ۽ نقصان جو جائزو وٺو.

ايماندار ٿيڻ لاء، اهو ناممڪن آهي ته هڪ واحد ماڊل چونڊڻ لاء جيڪو هر جڳهه ۽ هميشه لاء بهترين آهي. مکيه برانڊ ڪيترن ئي ماڊل استعمال ڪندا آهن، يا انهن سڀني کي هڪ ئي وقت ۾، صورتحال تي منحصر ڪري ٿو.

ادا-في-ڪلڪ (PPC) ماڊل

ادا في ڪلڪ (پي پي سي) اشتهار اشتهارن جي مشهور ترين شڪلن مان هڪ آهي. اهو تمام سادو ڪم ڪري ٿو: ڪاروبار ڪلڪن جي بدلي ۾ اشتهار خريد ڪندا آهن. انهن اشتهارن کي خريد ڪرڻ لاءِ، ڪمپنيون اڪثر پليٽ فارمن کي استعمال ڪنديون آهن جهڙوڪ گوگل اشتهارسازي ۽ لاڳاپيل اشتهارسازي.

PPC برانڊن سان مشهور آهي ڇاڪاڻ ته اهو آسان ۽ منظم ڪرڻ آسان آهي. توهان جي ضرورتن تي مدار رکندي، توهان اهو طئي ڪري سگهو ٿا جتي توهان جا سامعين رهن ٿا، جيڪي خاصيتون توهان کي گهربل آهن شامل ڪندي. ان کان علاوه، ٽرئفڪ جي مقدار لامحدود آهن (صرف حد توهان جي بجيٽ آهي).

PPC ۾ هڪ عام رواج برانڊ بئڊنگ آهي، جڏهن ڪاروبار ڪنهن ٽئين پارٽي جي برانڊن جي شرطن تي انهن کي مات ڏيڻ ۽ انهن جي گراهڪن کي راغب ڪرڻ لاءِ بوليون لڳن ٿا. گهڻو ڪري ڪمپنيون اهو ڪرڻ تي مجبور آهن ڇو ته سيڙپڪار سيڙپڪارن جي برانڊ جي درخواستن جي بنياد تي اشتهار خريد ڪندا آهن. مثال طور، جڏهن توهان گوگل ۾ Booking.com ڳولهيندا آهيو ته اهو مفت سيڪشن ۾ پهريون هوندو پر Hotels.com ۽ ٻين برانڊن سان اشتهار بلاڪ پهريون هوندو. سامعين آخرڪار ان ڏانهن وڃي ٿو جيڪو PPC اشتهار خريد ڪري ٿو. انهيء ڪري، Booking.com کي ادا ڪرڻ جي ضرورت آهي جيتوڻيڪ اهو مفت ڳولا جو اڳواڻ آهي. جيڪڏهن اها ڪمپني جيڪا توهان ڳولي رهيا آهيو اها اشتهار سيڪشن ۾ ظاهر نه ٿي ٿئي، اهو ٿي سگهي ٿو کلائنٽ کي ڏينهن جي روشني ۾ وڃائي. اهڙيءَ طرح اهڙي مشهوري هر هنڌ ڦهلجي وئي آهي.

جڏهن ته، پي پي سي ماڊل ۾ هڪ وڏو نقصان آهي: تبديلين جي ضمانت نه آهي. ڪمپنيون مهم جي نتيجن جو جائزو وٺي سگهن ٿيون ته جيئن اهي انهن کي بند ڪري سگهن جيڪي اثرائتو نه آهن. اهو پڻ ممڪن آهي ته ڪنهن ڪمپني لاءِ خرچ ڪرڻ ان کان وڌيڪ ڪمائي رهي آهي. اهو هر وقت تي غور ڪرڻ لاء سڀ کان اهم خطرو آهي. گھٽتائي لاءِ، مان پڪ ڪرڻ جي صلاح ڏيان ٿو ته توهان جون مهمون توهان جي حدف ٿيل سامعين تائين پهچي رهيون آهن. کليل ذهن رکو ۽ لچڪدار رهو.

قيمت-في-ميل (سي ايم ايم) ماڊل

قيمت-في-ميل انهن لاء تمام مشهور ماڊل مان هڪ آهي جيڪي ڪوريج حاصل ڪرڻ چاهيندا آهن. ڪمپنيون ادا ڪنديون آهن في هڪ هزار ڏيک يا هڪ اشتهار جي نقوش. اهو اڪثر ڪري استعمال ڪيو ويندو آهي سڌو سنئون اشتهارن ۾، جهڙوڪ جڏهن هڪ دڪان توهان جي برانڊ کي پنهنجي مواد يا ٻي جاء تي بيان ڪري ٿو.

CPM خاص طور تي سٺو ڪم ڪري ٿو برانڊ جي شعور کي وڌائڻ لاءِ. ڪمپنيون مختلف اشارن جي استعمال سان اثر انداز ڪري سگهن ٿيون. مثال طور، برانڊ جي سڃاڻپ کي وڌائڻ لاءِ، هڪ ڪمپني جانچ ڪندي ته ماڻهو ڪيترا ڀيرا برانڊ ڳوليندا، سيلز جو تعداد، وغيره.

CPM هر جڳهه تي آهي اثرائتي مارڪيٽنگ، جيڪو اڃا تائين هڪ نسبتا نئون ميدان آهي. تازن سالن ۾، صنعت ۾ اثر انداز ڪندڙن ۾ اضافو ٿيو آهي.

عالمي اثر رسوخ واري مارڪيٽنگ پليٽ فارم مارڪيٽ جي سائيز 7.68 ۾ 2020 بلين آمريڪي ڊالر هئي. ان کي 30.3 کان 2021 تائين 2028٪ جي مرڪب سالياني واڌ جي شرح (CAGR) تي وڌائڻ جي اميد آهي. 

گرائونڊ ڏسو تحقيق

تنهن هوندي، CPM پڻ ڪجهه خرابيون آهن. مثال طور، ڪجهه ڪمپنيون هن حڪمت عملي کي پنهنجي ڪاروبار جي شروعاتي مرحلن ۾ رد ڪن ٿيون ڇو ته انهن اشتهارن جي اثر جو اندازو لڳائڻ ڏکيو آهي.

لاڳت في عمل (پي) ماڊل

CPA ٽريفڪ جي ڪشش لاءِ منصف ترين ماڊل آهي - ڪاروبار صرف وڪرو يا ٻين عملن لاءِ ادا ڪندا آهن. اهو نسبتا پيچيده آهي، ڇاڪاڻ ته اهو ناممڪن آهي ته اشتهارن جي ڪمپني کي 2 ڪلاڪن ۾ شروع ڪرڻ، جهڙوڪ PPC، پر نتيجا تمام گهڻو قابل اعتماد آهن. جيڪڏهن توهان ان کي شروع ۾ حاصل ڪيو، نتيجا هر پاسو ۾ ماپيل هوندا. اهو توهان کي توهان جي حدف ٿيل سامعين تائين پهچڻ جي اجازت ڏيندو ۽ توهان کي توهان جي مهم جي اثرائتي بابت مقداري ڊيٽا ڏيندو.

مون کي خبر آهي ته مان ڇا ڳالهائي رهيو آهيان: الحاق مارڪيٽنگ نيٽورڪ جيڪا منهنجي ڪمپني - سفر واريون ادائگي - سي پي اي ماڊل تي ڪم ڪري ٿو. ٻئي ٽريول ڪمپنيون ۽ ٽريول بلاگرز سٺي تعاون ۾ دلچسپي رکن ٿا ڇو ته ڪمپنيون صرف عمل لاءِ ادا ڪنديون آهن، جڏهن ته ساڳئي وقت ڪوريج ۽ تاثرات حاصل ڪنديون آهن، ۽ ٽرئفڪ جا مالڪ پنهنجي سامعين لاءِ لاڳاپيل پراڊڪٽس يا خدمتن جي اشتهار ڏيڻ ۾ تمام گهڻي دلچسپي رکن ٿا، جيئن اهي اعليٰ ڪميشنون ڪمائين. جيڪڏهن گراهڪ ٽڪيٽ خريد ڪن ٿا يا هوٽل، سير يا ٻي سفري خدمت بُڪ ڪن ٿا. عام طور تي الحاق مارڪيٽنگ - ۽ سفر واريون ادائگي خاص طور تي - وڏي سفري ڪمپنين پاران استعمال ڪيو ويندو آهي جهڙوڪ Booking.com, حاصل ڪريو, TripAdvisor ۽ هزارين ٻيا سفري ڪارپوريشن.

جيتوڻيڪ CPA لڳي سگھي ٿو بهترين اشتهاري حڪمت عملي، مان سفارش ڪريان ٿو وڌيڪ وسيع سوچڻ. جيڪڏهن توهان اميد رکو ٿا ته توهان جي حدف ٿيل سامعين جي وڏي حصي کي مشغول ڪرڻ، اهو توهان جي واحد حڪمت عملي نه ٿي سگهي. جڏهن توهان ان کي پنهنجي ڪاروباري حڪمت عملي ۾ شامل ڪيو، جيتوڻيڪ، توهان مجموعي طور تي وڏي سامعين تائين پهچندا ڇو ته توهان پنهنجي ڀائيوارن جي سامعين کي گڏ ڪندا. اهو ممڪن ناهي ته لاڳاپيل اشتهارن لاء هن کي پورو ڪرڻ.

حتمي نوٽ جي طور تي، هتي هڪ ٽپ آهي: اهو ياد رکڻ ضروري آهي ته فهرست ڏنل حڪمت عملين مان ڪوبه حتمي حل ناهي. انهن مان هر هڪ لاءِ خاميون آهن، تنهن ڪري پڪ ڪريو ته توهان پنهنجي بجيٽ ۽ مقصدن جي بنياد تي حڪمت عملين جو صحيح ميلاپ ڳوليندا آهيو.