اخبارون پنهنجو پاڻ کي غير ضروري طور تي مارڻ جاري رکنديون آهن
روٿ جي بلاگ ذريعي، مون صرف نيو يارڪ ٽائمز جو هڪ ٽڪرو پڙهي پورو ڪيو ٽربيون پنهنجي 500 وڏين اخبارن مان 12 صفحن کي ڪٽڻ جو ارادو رکي ٿو هر هفتي.
اخبار = ٽوائلٽ پيپر
مان توهان کي اهو به نه ٿو ٻڌائي سگهان ته اهو مون کي ڪيترو نه بيحد پريشان ڪري ٿو... ۽، صارفين جي حيثيت ۾، توهان کي پڻ تمام گهڻو پريشان ٿيڻ گهرجي. اهو ظاهر ٿئي ٿو ته اخبارن جي صنعت، پنهنجي لامحدود طور تي سڪي وڃڻ واري حڪمت ۾، هاڻي ان رستي تي عمل ڪري رهيو آهي جيڪو ٽوائلٽ پيپر انڊسٽري ورتو آهي. اهي اڄڪلهه وڌيڪ پئسن لاءِ گهٽ شيٽ وڪرو ڪري رهيا آهن.
مسئلو اهو آهي ته ماڻهن جي ٽوائلٽ جون عادتون نه بدليون آهن، پر انهن جي پڙهڻ جون عادتون بدلجي ويون آهن. ٽوائلٽ پيپر ڪمپنيون ساڳي قيمت لاءِ ڇڪڻ واري رول سان پري ٿي سگهن ٿيون - اسان کي اڃا تائين انهن کي خريد ڪرڻ جي ضرورت آهي. اخبارن لاءِ ائين ناهي.
توهان جي پيداوار جي معيار کي گهٽائڻ ضروري ناهي
15 سال اڳ مون The Virginian-Pilot لاءِ ڪم ڪيو ۽ اسان متحرڪ داخل ڪرڻ واري سامان جو تمام گهڻو تجزيو ڪيو ۽ گڏوگڏ ڪجهه پيچيده پرنٽنگ پريس جي ترتيب. ٽيڪنالوجي، ان وقت، اخبار کي متحرڪ طور تي ٺاهڻ لاءِ ڪافي انعام نه ڏني هئي ۽ نه ئي اها ٽيڪنالوجي پيش ڪئي هئي ته گهريلو ٽارگيٽ اخبار ٺاهڻ لاءِ.
ڪجهه مهينا اڳ، مان سکاٽ وائيٽلاڪ جي مدد ڪري رهيو هوس پنهنجي بلاگ سان ۽ هو مون کي پنهنجي ڪمپني جي دوري تي وٺي ويو، Flexware جدت. هن مون کي هڪ دلچسپ ليزر پرنٽنگ ميڪانيزم ڏيکاريو ته اهي ترقي ڪري رهيا هئا جنهن ۾ ناقابل اعتماد رفتار ۽ رواداري هئي، نه پرنٽنگ پريس يا داخل ڪرڻ واري مشين جي برعڪس.
گهريلو مخصوص ڪاپي ٺاهڻ اخبارن لاءِ هڪ اعزاز ٿي سگهي ٿي ڇاڪاڻ ته اهي پوءِ ماڻهن جي چونڊ جي بنياد تي گهريلو مخصوص ٽارگيٽنگ پيش ڪري سگهن ٿيون. ٻين لفظن ۾، گهٽ اشتهار = وڌيڪ آمدني. هڪ بهترين خريد ان جي تقسيم کي اڌ ۾ ڪٽي سگهي ٿو پر هر گهر کي ماريو جيڪو ٽيڪنالاجي سيڪشن کي پسند ڪري ٿو. ڇا اھي پنھنجي تقسيم ۽ ڪاغذن جي قيمتن کي 50٪ گھٽائڻ لاءِ تيار آھن پر ھدف ڪرڻ لاءِ اضافي 10٪ ادا ڪندا؟ ها… ها… اهو انهن کي لکين بچائيندو!
اهو ذڪر نه ڪرڻ گهرجي ته هي اخبارن کي به آمريڪا جي پوسٽل سروس سان مقابلو ڪري سگهي ٿي.
مان تصور نه ٿو ڪري سگهان ته اڄ ڏينهن ۽ عمر، اهو ممڪن ناهي ته توهان جي سيڪشن کي ڇپائي ۽ متحرڪ طور تي گهريلو جي درخواست جي بنياد تي اخبار ٺاهي. بس سوچيو ته اهو ڪيترو آسان هوندو ته توهان جي اخبار مان هزارين صفحا ڪٽڻ جيڪڏهن ان ۾ سيڪشن نه هجن جن ۾ توهان کي دلچسپي نه هجي! جيڪڏهن مان راندين ۾ نه آهيان يا ادارتي صفحي جي راءِ، بس انهن کي ڪٽي ڇڏيو!
انهي سان گڏ، ڪيريئر جي ترتيب ۽ ترسيل يقيني بڻائي سگهندي ته اخبار هر دروازي تي تمام گهڻو صحيح آهي! هڪ ڪيريئر کي ڪجهه روٽنگ ٽيبل کي ڏسڻ جي ضرورت ناهي، اهي صرف ايندڙ اخبار کي ٻاهر ڪڍندا آهن ۽ ان کي ملندڙ دروازي تي اڇلائي ڇڏيندا آهن.
هن سان مسئلو، يقينا، اهو آهي ته اهو ناهي آسان جيئن صرف صفحن جو هڪ گروپ ۽ قيمتي عملدار جيڪي پيروي ڪندا آهن. اهو عمل ۾ تبديلي جي ضرورت آهي ۽ ضروري پرنٽ ۽ تقسيم جي سامان ۾ هڪ اهم سيڙپڪاري، شايد سئو ملين ڊالر. اهو 40 سيڪڙو مارجن ۾ ڪٽجي ٿو تمام گهڻي.
سام زيل جو پيغام واضح آهي - هن کي پنهنجي صنعت ۾ تبديل ڪرڻ يا بحال ڪرڻ تي يقين نه آهي. اسٽاڪ هولڊرز کي نوٽ ڪريو - ان کي ڊمپ ڪريو.