پروگراماتي اشتهارن کي سمجھڻ، ان جي رجحانات، ۽ ايڊ ٽيڪ جي اڳواڻن

پروگراماتي اشتهار ڇا آهي - انفراگرافڪ، اڳواڻن، مخففات، ٽيڪنالاجي

ڏهاڪن تائين، انٽرنيٽ تي اشتهارن جي بدران مختلف ٿي چڪي آهي. پبلشرز پنهنجي اشتهار جي جڳهن کي سڌو سنئون اشتهار ڏيندڙن کي پيش ڪرڻ جو انتخاب ڪيو يا اشتهار مارڪيٽ جڳهن لاءِ اشتهار ريئل اسٽيٽ داخل ڪيو انهن کي بولڻ ۽ خريد ڪرڻ لاءِ. تي Martech Zone, اسان استعمال ڪريون ٿا اسان جي اشتهار جي حقيقي ملڪيت هن طرح… گوگل ايڊسينس کي استعمال ڪندي آرٽيڪلز ۽ صفحن کي منيٽائيز ڪرڻ لاءِ لاڳاپيل اشتهارن سان گڏو گڏ سڌو لنڪ داخل ڪرڻ ۽ لاڳاپيل ۽ اسپانسرز سان اشتهارن کي ڊسپلي ڪرڻ.

اشتهار ڏيڻ وارا دستي طور تي انهن جي بجيٽ کي منظم ڪرڻ، انهن جي بلن، ۽ تحقيق ڪرڻ لاء مناسب پبلشر کي مشغول ڪرڻ ۽ اشتهار ڏيڻ لاء استعمال ڪندا هئا. پبلشرز کي انهن بازارن جي جانچ ۽ انتظام ڪرڻو پوندو هو جن ۾ شامل ٿيڻ چاهيندا هئا. ۽، انهن جي سامعين جي سائيز جي بنياد تي، اهي شايد ان لاءِ منظور ڪيا وڃن يا نه. سسٽم گذريل ڏهاڪي ۾ ترقي ڪئي، جيتوڻيڪ. جيئن بينڊوڊٿ، ڪمپيوٽنگ پاور، ۽ ڊيٽا جي ڪارڪردگي تمام گهڻي بهتر ٿي، سسٽم بهتر خودڪار هئا. اشتهار ڏيندڙن بِڊ رينجز ۽ بجيٽون داخل ڪيون، ايڊ ايڪسچينجز انوینٽري ۽ کٽڻ واري بِڊ کي منظم ڪيو، ۽ پبلشرز پنھنجي اشتھاراتي ريئل اسٽيٽ لاءِ پيٽرول مقرر ڪيا.

پروگراماتي اشتهار ڇا آهي؟

هن اصطلاح پروگراماتي ميڊيا (به طور سڃاتو پروگراماتي مارڪيٽنگ or پروگرام واري اشتهارسازي) ٽيڪنالاجيز جي هڪ صف کي شامل ڪري ٿو جيڪا خودڪار طريقي سان خريد ڪرڻ، مقرر ڪرڻ، ۽ ميڊيا جي فهرست جي اصلاح، بدلي ۾ انساني بنيادن جي طريقن کي تبديل ڪندي. ھن عمل ۾، سپلائي ۽ ڊيمانڊ پارٽنر پاڻمرادو سسٽم ۽ ڪاروباري ضابطا استعمال ڪندا آھن اشتهار ڏيڻ لاءِ اليڪٽرانڪ ھدف ٿيل ميڊيا انوینٽري ۾. اهو تجويز ڪيو ويو آهي ته پروگراماتي ميڊيا عالمي ميڊيا ۽ اشتهارن جي صنعت ۾ تيز رفتار وڌندڙ رجحان آهي.

وڪيپيڊيا

پروگراماتي اشتهارن جا اجزاء

پروگراماتي اشتهارن ۾ شامل ڪيتريون ئي پارٽيون آهن:

  • ايڊڙيندڙ - اشتهار ڏيندڙ اهو برانڊ آهي جيڪو رويو، ڊيموگرافڪ، دلچسپي، يا علائقي جي بنياد تي هڪ مخصوص حدف ٿيل سامعين تائين پهچڻ چاهي ٿو.
  • ناشر - پبلشر اشتھار ريئل اسٽيٽ يا منزل جي صفحن جو سپلائر آھي جتي مواد جي تشريح ڪري سگھجي ٿي ۽ ھدف ٿيل اشتهارن کي متحرڪ طور داخل ڪري سگھجي ٿو.
  • سپلائي-سائيڊ پليٽ فارم - سنڌ ايس ايس پي پبلشرز جي صفحن، مواد، ۽ اشتهار جي علائقن کي ترتيب ڏئي ٿو جيڪي بئڊنگ لاء موجود آهن.
  • Demand-side پليٽ فارم - سنڌ ڊي ايس پي اشارن جي اشتھارن، ھدف ڪندڙ سامعين، بوليون، ۽ بجيٽ.
  • ايڊ ايڪسچينج - اشتهارن جي مٽا سٽا ڪري ٿي ۽ اشتهارن کي مناسب ريئل اسٽيٽ سان شادي ڪري ٿي ته جيئن اشتهار ڏيندڙ جي واپسي کي وڌ ۾ وڌ اشتهار جي خرچ تي (ROAS).
  • حقيقي-وقت-بولڻ - آر بي بي اهو طريقو ۽ ٽيڪنالاجي آهي جنهن جي ذريعي اشتهارن جي انوینٽري کي هڪ تاثر جي بنياد تي ورتو وڃي ٿو، خريد ڪيو ۽ وڪرو ڪيو وڃي ٿو.

اضافي طور تي، اهي پليٽ فارم اڪثر ڪري وڏن اشتهار ڏيندڙن لاءِ ضم ٿيل آهن:

  • ڊيٽا مينيجمينٽ پليٽ فارم - پروگراماتي اشتهارن جي جڳهه ۾ هڪ نئون اضافو آهي ڊي ايم پي، هڪ پليٽ فارم جيڪو اشتهار ڏيندڙ جي پهرين-پارٽي ڊيٽا کي ضم ڪري ٿو سامعين تي (اڪائونٽنگ، ڪسٽمر سروس، CRM، وغيره) ۽/يا ٽئين پارٽي (رويي، ڊيموگرافڪ، جاگرافيائي) ڊيٽا ته جيئن توهان انهن کي وڌيڪ مؤثر طريقي سان نشانو بڻائي سگهو ٿا.
  • ڪسٽمر ڊيٽا پليٽ فارم الف CDP هڪ مرڪزي، مسلسل، متحد ڪسٽمر ڊيٽابيس آهي جيڪو ٻين سسٽم تائين رسائي آهي. ڊيٽا ڪيترن ئي ذريعن مان ڪڍيو ويو آهي، صاف ڪيو ويو آهي، ۽ هڪ واحد گراهڪ پروفائل ٺاهڻ لاءِ گڏ ڪيو ويو آهي (جنهن کي 360-degree view طور سڃاتو وڃي ٿو). اهو ڊيٽا پروگراماتي اشتهارن جي سسٽم سان گڏ ٿي سگهي ٿو بهتر ڀاڱو ۽ ٽارگيٽ گراهڪن کي انهن جي رويي جي بنياد تي.

مشيني سکيا ۽ مصنوعي ذهانت (AIھدف سان لاڳاپيل ڊيٽا ۽ پبلشر جي ريئل اسٽيٽ سان جڙيل غير منظم ٿيل ڊيٽا ٻنهي کي معمولي ڪرڻ ۽ جانچڻ لاءِ بھترين اشتهار ڏيندڙ جي سڃاڻپ ڪرڻ لاءِ بھترين ممڪن بِڊ تي دستي مداخلت ۽ حقيقي وقت جي رفتار تي.

پروگراماتي اشتهارن جا فائدا ڇا آهن؟

ڳالهين ۽ اشتهارن کي رکڻ لاءِ ضروري افرادي قوت ۾ گهٽتائي کان علاوه، پروگراماتي اشتهار به فائديمند آهي ڇاڪاڻ ته:

  • سڀني ڊيٽا جي بنياد تي ھدف بڻائڻ، تجزيو، ٽيسٽ، ۽ پيدا ڪري ٿو.
  • گھٽ ٽيسٽنگ ۽ اشتهارن جي فضول.
  • اشتهار جي خرچ تي بهتر واپسي.
  • رسائي يا بجيٽ جي بنياد تي مهمن کي فوري طور تي ماپڻ جي صلاحيت.
  • بهتر ھدف ۽ اصلاح.
  • پبلشرز فوري طور تي پنھنجي مواد مانيٽائيز ڪري سگھن ٿا ۽ موجوده مواد تي اعلي منيٽائيزيشن جي شرح حاصل ڪري سگھن ٿا.

پروگراماتي اشتهار سازي جا رجحان

اهڙا ڪيترائي رجحان آهن جيڪي پروگراماتي اشتهارن کي اپنائڻ ۾ ٻٽي عددي واڌ کي هلائي رهيا آهن:

  • رازداري - وڌندڙ اشتهارن کي بلاڪ ڪرڻ ۽ ٽئين پارٽي جي ڪوڪيز جي گھٽتائي ڊيٽا صارفين جي حقيقي وقت جي رويي کي پڪڙڻ ۾ جدت آڻيندي آهي جيڪي ٽارگيٽ سامعين سان گڏ اشتهار ڏيندڙ ڳولي رهيا آهن.
  • ٽيليويزن - آن ڊيمانڊ ۽ جيتوڻيڪ روايتي ڪيبل نيٽ ورڪ انهن جي اشتهارن جي جڳهن کي پروگراماتي اشتهارن لاءِ کولي رهيا آهن.
  • ڊجيٽل آئوٽ آف گهر - ڊي او ايڇ ڳنڍيل بل بورڊز، ڊسپليز، ۽ ٻيون اسڪرينون آھن جيڪي گھر کان ٻاھر واقع آھن پر ڊيمانڊ سائڊ پليٽ فارمن ذريعي اشتهار ڏيندڙن لاءِ دستياب ٿي رھيا آھن.
  • گهر کان ٻاهر آڊيو - اوه ڳنڍيل آڊيو نيٽ ورڪ آهن جيڪي گهر کان ٻاهر واقع آهن پر اشتهار ڏيڻ وارن لاءِ دستياب ٿي رهيا آهن مطالبن واري پليٽ فارمن ذريعي.
  • آڊيو اشتهار - پوڊ ڪاسٽنگ ۽ ميوزڪ پليٽ فارمز پنهنجون پليٽ فارم ٺاهي رهيا آهن پروگراماتي اشتهار ڏيندڙن کي آڊيو اشتهارن سان.
  • متحرڪ تخليقي اصلاح - DCO اها ٽيڪنالاجي آهي جتي ڊسپلي اشتهارن کي متحرڪ طور جانچيو وڃي ٿو ۽ ٺاهيا وڃن ٿا - بشمول تصويري، ميسيجنگ، وغيره انهي کي بهتر حدف ڪرڻ لاءِ صارف جيڪو ان کي ڏسي ٿو ۽ ان جي شايع ٿيل سسٽم تي.
  • Blockchain - جڏهن ته هڪ نوجوان ٽيڪنالوجي جيڪا ڪمپيوٽنگ جي سخت آهي، بلاڪچين کي اميد آهي ته ٽريڪنگ کي بهتر بڻائي ۽ ڊجيٽل اشتهارن سان جڙيل فراڊ کي گهٽائڻ.

اشتهار ڏيندڙن لاءِ مٿيان پروگراماتي پليٽ فارم ڇا آهن؟

جي مطابق گارٽنر, Ad Tech ۾ مٿين پروگراماتي پليٽ فارمز آهن.

  • Adform FLOW - يورپ ۾ واقع آهي ۽ يورپي مارڪيٽ تي مرکوز آهي، Adform پيش ڪري ٿو ٻنهي طرفن جي خريداري ۽ وڪڻڻ واري پاسي حل ۽ وڏي تعداد ۾ پبلشرن سان سڌو سنئون انضمام آهي.
  • ايڊوب اشتهارن جي بادل - جامع طور تي گڏ ڪرڻ تي ڌيان ڏيڻ ڊي ايس پي ۽ ڊي ايم پي ڳولا ۽ مارٽيڪ اسٽيڪ جي ٻين حصن سان ڪارڪردگي، بشمول ڪسٽمر ڊيٽا پليٽ فارم (CDP)، ويب اينالائيٽڪس ۽ متحد رپورٽنگ. 
  • ايم ڊي ايز اشتهارسازي - خاص Amazon-مالڪ-۽-آپريٽيڊ انوینٽري ۽ اوپن ايڪسچينج ۽ سڌي پبلشر رشتن ذريعي ٽئين پارٽي جي انوینٽري تي بيڊنگ لاءِ هڪ متحد ذريعو مهيا ڪرڻ تي ڌيان ڏنو. 
  • آموبي - وسيع طور تي ٽي وي، ڊجيٽل ۽ سماجي چينلن تي گڏيل اشتهارن تي ڌيان ڏيڻ، لڪير ۽ اسٽريمنگ ٽي وي، انوینٽري ۽ حقيقي وقت جي پروگراماتي بئڊنگ مارڪيٽن تائين گڏيل رسائي فراهم ڪرڻ.
  • بنيادي ٽيڪنالاجيون (اڳوڻي سينٽرو) - ڊي ايس پي پراڊڪٽ وسيع طور تي ميڊيا پلاننگ ۽ آپريشنل ايگزيڪيوشن تي تمام چينلز ۽ ڊيل جي قسمن تي مرکوز آهي.
  • ڪروڙ - Criteo Advertising جاري رهي ٿو توجه ڏيڻ تي ڌيان ڏيڻ پرفارمنس مارڪيٽنگ ۽ ريٽارگيٽنگ، جڏهن ته مارڪيٽن ۽ ڪامرس ميڊيا لاءِ ان جي مڪمل فينل حلن کي گہرا ڪندي خريد ۽ وڪري واري پاسي تي انضمام ذريعي. 
  • گوگل ڊسپلي ۽ وڊيو 360 (DV360) - هي پراڊڪٽ وسيع طور تي ڊجيٽل چينلز تي مرکوز آهي ۽ خاص گوگل جي ملڪيت ۽ هلائيندڙ ملڪيتن تائين خاص پروگراماتي رسائي فراهم ڪري ٿي (مثال طور، يوٽيوب). DV360 گوگل مارڪيٽنگ پليٽ فارم جو حصو آهي.
  • ميڊيا ميٿ - پراڊڪٽس وسيع طور تي پروگراماتي ميڊيا تي چينل ۽ فارميٽ تي مرکوز آهن.
  • ميڊيا سمنڊ - حاصل ڪرڻ جي پيداوار پورٽ فوليو ميڊيا پلاننگ، ميڊيا مينيجمينٽ ۽ ميڊيا جي ماپ جا حصا شامل آهن. 
  • واپاري ڪاروبار - هڪ omnichannel هلائي ٿو، پروگراماتي-صرف DSP.
  • ايڪس رند - پراڊڪٽس وسيع طور تي پروگراماتي ميڊيا ۽ سامعين تي ٻڌل ٽي وي لاءِ بهترين-ان-ڪلاس پليٽ فارم مهيا ڪرڻ تي مرکوز آهن. 
  • ياهو! اشتهار ٽيڪنالاجي - کليل ويب ايڪسچينجز تائين رسائي فراهم ڪريو ۽ ڪمپني جي انتهائي اسمگل ٿيل ميڊيا اثاثن کي Yahoo!، Verizon Media، ۽ AOL ۾.

ايپوم، هڪ معروف ڊي ايس پي، هي بصيرت وارو انفراگرافڪ ٺاهيو آهي، پروگراماتي اشتهارن جي اناتومي:

پروگراماتي اشتهارن جي انفرافيڪ ڊراگرام

4 تبصرا

  1. 1
    • 2

      پيٽر ، اهو ٽئين پارٽي پليٽ فارمن کان قبضو ڪيل صفحي جي رويي واري ڊيٽا جو ميلاپ آهي ، آف سائيٽ ڊيموگرافڪ ۽ فرمجيڪيڪڪ ڊيٽا ، سماجي قطار ، ڳولا جي تاريخ ، خريداري جي تاريخ ۽ عملي طور تي ڪنهن ٻئي ماخذ. سڀ کان وڏو پروگراماتي پليٽ فارم هاڻي ڳنconيل آهن ۽ صارفين کي ڪراس سائيٽ ۽ اڃا به ڪراس ڊيوائس جي سڃاڻپ ڪري سگھن ٿا.

  2. 3

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.