ڇو نه آهي ڪوڪيز گهٽ مستقبل جي مارڪيٽنگ ڪندڙن جي مقابلي لاءِ

ذيلي مشهوري

اسان هڪ عالمي پيراگراف شفٽ ۾ رهندا آهيون ، جتي رازداري جا خدشا ، ڪوڪي جي فوت ٿيڻ سان گڏ ، مارڪيٽن تي دٻاءُ وجھي رهيو آهي ته برانڊي-محفوظ ماحول ۾ وڌيڪ ذاتي ۽ متحرڪ مهم پهچائڻ لاءِ. جڏهن ته هي ڪيترائي چئلينج پيش ڪري ٿو ، اهو واپارين لاءِ ڪيترائي موقعا پيش ڪري ٿو ، وڌيڪ ذهانت رکندڙ هدف بندي واري حڪمت عملي کي کولڻ لاءِ.

ڪوڪي کان گهٽ مستقبل جي تياري ڪرڻ

وڌندڙ رازداري وارو صارف هاڻي ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي رد ڪري رهيو آهي ، 2018 رپورٽ سان ظاهر ٿيو ته 64 سيڪڙو ڪوڪيز کي رد ڪيو ويو آهي ، يا ته دستي طور تي يا اشتهار باز سان گڏ - ۽ اهو نئون رازداري قانون لاڳو ٿيڻ کان اڳ ۾ هو. انهي جي چوٽي تي ، 46 سيڪڙو فون هاڻي تقريبن 79 سيڪڙو ڪوڪيز کي رد ڪري ٿو ، ۽ ڪوڪيز تي ٻڌل ميٽرڪ اڪثر ڪري 30-70 سيڪڙو تائين پهچائي ٿي. 

2022 تائين ، گوگل ، ٽئين پارٽي ڪوڪي کي ختم ڪري ڇڏيندو ، ڪجھ فائر فاڪس ۽ سفاري اڳ ۾ ئي حاصل ڪري چڪا آهن. جي لاءِ ڪروم اڪائونٽس ڏنو ويب برائوزر جي استعمال جو 60 سيڪڙو کان وڌيڪ، مارڪيٽ ۽ اشتهارن لاءِ اهو هڪ وڏو معاملو آهي ، خاص ڪري اهي جيڪي پروگراماتي استعمال ڪندا آهن. اهي برائوزر اڃا تائين پهرين پارٽي جي ڪوڪيز جي اجازت ڏين ٿا - گهٽ ۾ گهٽ هاڻي لاءِ - پر ڇا واضح آهي ڪوڪي کي هاڻ وڌيڪ انحصار نه ٿو ڪري سگهجي ته گهڻو ڪري رويي جي حدف کي نشانو بڻايو وڃي. 

خيالن جي ڏي وٺ وارو مقصد ڇا آهي؟

اشتهار سازي جو هدف اهو طريقو آهي جيڪو اشتهار سازي جي فهرست جي مواد مان نڪتل ڪتبخانن ۽ موضوعن کي استعمال ڪندي لاڳاپيل سامعين کي نشانو بڻائيندو آهي ، انهي لاءِ ڪوڪي يا ٻئي سڃاڻپ ڪندڙ جي ضرورت نه هوندي آهي.

هيٺيان طريقي سان خيالن جي ٽارگيٽ ڪم ڪري ٿي

  • چوڌاري مواد اشتهار جي فهرست ويب پيج تي ، يا يقيناً اهي ويڊيو اندر موجود ادارا ۽ موضوع ، ڪedيا ويا آهن ۽ هڪ علم انجڻ ڏانهن منتقل ڪيا ويا. 
  • انجڻ استعمال ڪندو آهي algorithms ٽن ستونن تي ٻڌل مواد جو جائزو وٺڻ ، ’حفاظت ، مناسبت ۽ لاڳاپا‘ ۽ انهي تناظر ۾ جيڪو هي پيدا ڪيو ويو آهي. 
  • وڌيڪ ترقي يافته حل اضافي طور پرت ڪري سگھن ٿا اصل وقت جي ڊيٽا ناظرين جي حوالي سان لاڳاپيل هن وقت ۾ اشتهار ڏٺو ويو ۽ بيٺو آهي ، جهڙوڪ جيڪڏهن موسم گرم يا ٿڌو آهي ، اهو ڏينهن هجي يا رات ، يا جيڪڏهن اها رات جي ماني هجي.
  • وڌيڪ ، ڪوڪي تي ڀاڙيندڙ نشانن جي بدران ، اهو ٻين ريئل ٽائيم استعمال ڪري ٿو حوالي سان ٻڌل نشانيون، جيئن ڪو ماڻهو دلچسپي جي نقطي تي ڪيترو ويجهو هوندو آهي ، ڇا اهي گهر ۾ هوندا آهن ، يا اهي سفر ڪري رهيا هوندا آهن ، وغيره.
  • ته مناسبيت سکيا گراهڪن جي حد کان مٿي ڪري ٿو ، ميڊيا جي خريداري سان جاري رکڻ لاءِ ڊيمانڊ سائڊ پليٽ فارم (ڊي ايس پي) ​​خبردار ڪيو ويو آهي.

ترقي يافته ترتيب ڏيڻ واري ٽارگيٽ متن ، آڊيو ، ويڊيو ۽ تصويرون جو تجزيو ڪري ٿو انهن سان لاڳاپيل ٽارگيٽنگ سيمينٽ ٺاهڻ لاءِ جيڪي پوءِ خاص اشتهار سازي جي گهرجن سان ملائي چڪا آهن ، انهي ڪري اشتهار سازي هڪ لاڳاپيل ۽ مناسب ماحول ۾ ظاهر ٿي. تنهنڪري مثال طور ، آسٽريلين اوپن بابت هڪ خبر آرٽيڪل شايد سريينا وليمز کي اسپانسر شپ پارٽنر نائڪي جي ٽينس جا جوتا پائڻ ، ۽ پوءِ راندين واري بوٽن جو اشتهار لاڳاپيل ماحول جي اندر ظاهر ٿيڻ ڪري ڏيکاريندي هن مثال ۾ ، ماحول پيداوار سان لاڳاپيل آهي. 

سٺو تناظراتي هدف به انهي ڳالهه کي يقيني بڻائي ٿو ته مواد منفي طور تي ڪنهن شيءَ سان جڙيل نه آهي ، تنهن ڪري مٿين مثال لاءِ ، اها پڪ ڪري ته اشتهار ظاهر نه ٿيندو ته ڇا آرٽيڪل منفي ، جعلي خبر ، سياسي تعصب يا غلط containedاڻ رکندڙ هجي. مثال طور ، ٽينس جوتن لاءِ اشتهار ظاهر نه ٿيندو جيڪڏهن آرٽيڪل بابت خراب ٽينس جوتن جو درد گهٽجڻ بابت آهي. 

ٽئين پارٽي ڪوڪيز کي استعمال ڪندي وڌيڪ اثرائتو؟

اصل طور تي ٽئين پارٽي جي ڪوڪيز کي استعمال ڪندي ٽارگيٽ ڪرڻ کان به وڌيڪ موثر ثابت ڪيو ويو آهي حقيقت ۾ ، ڪجهه مطالعي جي مطابق ڪن ٽارگيٽ ٽارگيٽنگ ڪري سگھن ٿا 63 سيڪڙو خريداري جو ارادو وڌايو، سامعين جي مقابلي ۾ يا چينل جي سطح تي ٽارگيٽ ڪرڻ.

ساڳئي تعليم حاصل ڪئي 73 سيڪڙو صارفين حوالي سان لاڳاپيل اشتهارن کي محسوس ڪن ٿا مجموعي مواد يا وڊيو تجربو مڪمل ڪيو. ان سان گڏ ، صارفين سطحي سطح تي حدف ڪيا ويا 83 سيڪڙو وڌيڪ ممڪن آهي ته پيداوار جي سفارش ڪن اشتهارن ۾ ، انهن کان ناظرین يا چينل جي سطح تي حدف ٿيل آهن.

مجموعي طور تي برانڊ پسند هو 40 سيڪڙو وڌندڙن لاءِ مزاحمتي سطح تي ٽارگيٽ ڪيو ويو ، ۽ صارفين ساٿاري اشتهارن جي رپورٽ ڪئي اهي برانڊ لاءِ وڌيڪ قيمت ڏيندا. آخرڪار ، اشتهار سازي جي تمام گهڻيون لاڳاپيل وابستگيءَ سان 43 سيڪڙو وڌيڪ خفيه مصروفيتون.

اهو ان ڪري آهي ته جيئن صارف جي صحيح لمحن ۾ صحيح لمحن ۾ اشتهار گونجائي بهتر بڻائي ٿي ، ۽ تنهن ڪري انٽرنيٽ ذريعي صارفين جي پٺيان هڪ غير متعلقہ اشتهار کان وڌيڪ خريداري جي ارادي کي بهتر بڻائي ٿو.

شايد ئي حيرت انگيز آهي. صارف روزانو بنيادن تي مارڪيٽنگ ۽ اشتهارن سان بمباري ڪيا وڃن ٿا ، روزانو هزارين پيغام موصول ڪن ٿا. ان لاءِ هنن کي گهرجي ته غير موثر پيغام کي فوري طور تي موثر طريقي سان فلٽر ڪيو وڃي ، تنهن ڪري صرف لاڳاپيل پيغام رسائي وڌيڪ غور سان ٿيندي آهي. اسان ڏسي سگھون ٿا بمباري واري دور ۾ هن صارفين جي ناراضگي ايڊ بلاڪرز جي وڌندڙ استعمال مان ظاهر آهي. تنهن هوندي ، صارف انهن پيغامن لاءِ قبول ڪندڙ آهن جيڪي انهن جي موجوده صورتحال سان لاڳاپيل آهن ، ۽ ترتيب ڏيڻ واري هدف ان ڳالهه کي وڌائي ٿي ته پيغام انهن لمحن ۾ لاڳاپيل هجي. 

اڳتي وڌي رهيو آهي ، قاعدي جي ٽارگيٽ واپارين کي واپس اچڻ جي اجازت ڏي ٿي جيڪو انهن کي ٿيڻ گهرجي ها - صحيح هنڌ ۽ صحيح وقت تي صارفين سان هڪ حقيقي ، مستند ۽ باهمي تعلق قائم ڪرڻ. جئين مارڪيٽنگ 'مستقبل ڏانهن موٽي ويندي آهي' ، حوالي سان ٽارگيٽنگ بهتر ، محفوظ ۽ آگے وڌائڻ لاءِ محفوظ رستو هوندو

اسان جي تازي وائيٽ پيپر ۾ حوالي سان ترتيب ڏيڻ بابت وڌيڪ پڙهو:

ذيلي مقصدن واري ٽارگيٽ وائيٽ پيپر کي ڊائونلوڊ ڪريو

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.