توهان جي ايجنسي سڪي

ايجنسي 2

ڪالهه ، مون ڊائٽروٽ ۾ هڪ بين الاقوامي ڪارپوريشن جي هيڊ ڪوارٽر ۾ ڳالهايو جنهن جا ڪيترائي ماتحت آهن. منهنجي نمائش هڪ ڪلاڪ ڊگهي هئي ۽ انهي تي ڌيان ڏيڻ گهرجي ته ڪيئن ڏسجي اينالائيٽڪس مختلف طور تي ... معلومات جي ڳولا ڪري رهيا هئا ته انهن کان پڻ واقف نه هو ۽ نه ئي اهو انهن جي آن لائين ڪاروبار تي ڪيئن اثر پيو. پريزنٽيشن وٽ ڪي وڏا جائزا هئا ۽ ٻه ڪلاڪ بعد ، مون اڃا تائين ڊيٽروٽ کي نه ڇڏيو هو. مان ڪيترن ئي ڪمپنين جي مارڪيٽنگ اڳواڻن سان گڏ ويٺو هوس ۽ گفتگو ڪري رهيو هوس.

گفتگو جي عام سلسلي اها هئي ته انهن کي ڪابه خبر نه هئي ته اوزار موجود آهن. ٻيو عام موضوع اهو هو ته سڀني ڪمپنين جي قومي ۽ بين الاقوامي ايجنسين سان وڏيون مصروفيتون هيون. اهي به ٻئي جي باري ۾ خوش نه هئا.

ايجنسياداڪاري ڪرڻ يا طاقت وڌائڻ جي صلاحيت؛ عمل جي حالت ۾ عمل اوزار.

مون پڇيو ته هنن جي ايجنسين ڪهڙي قسم جي هدايت ڏني آهي. ڪوبه نه. مون پڇيو ته ڇا ايجنسين انهي تقريب ۾ موجود هئا؟ Nope. مون اهو عمل پڇيو جنهن جي ذريعي انهن پنهنجي ايجنڊا سان مارڪيٽنگ جو رجحان تي ٽپو ڏنو. انهن کي هڪ اقتباس طلب ڪرڻ هو. (ڇا توهان مارڪيٽنگ سمٽ منعقد ڪرڻ جو تصور ڪري سگهو ٿا ۽ توهان جي پنهنجي ايجنسي موجود ناهي؟)

اها اڪيلي ڪهاڻي ناهي. حقيقت ۾ ، اسان هن وقت اسان جي گراهڪن جي ڪيترن ئي ايجنسين سان ويجهي ڪم ڪريون ٿا ۽ اهو هميشه وانگر ساڳيو آهي. اسان ويھارا آھيو ڪمپني جو قابل اعتماد مشير ، ۽ ايجنسي ٻڌائي ٿي ته اھي گڏجي ڪوٽيٽ رکنديون. اهي سائيٽ ٺاهيندا آهن ، اسان سائيٽ کي درست ڪريون ٿا. انهن کي هڪ حل تي وڪرو ڪندا آهن ، اسان اهو صحيح طريقي سان لاڳو ڪندا آهيون. اهي هڪ قسمت چارج ڪن ٿا ، اسان چارج ڪندا آهيون ته ڪمپني جي وڪري جي قيمت ڇا آهي.

هڪ ايجنسي ۽ ضمني ٺيڪيدار جي وچ ۾ وڏو فرق آهي. جيڪڏهن توهان پنهنجو برانڊ ترقي ڪري رهيا آهيو ۽ اهو هڪ وقت جو حساس منصوبو آهي جتي ڪمپني توهان جي هٿ ۾ برانڊنگ گائيڊ اڇلائي ٿي… توهان ايجنسي نه آهيو ، توهان ذيلي ٺيڪيدار آهيو. جيڪڏهن توهان پنهنجي گراهڪ ڏانهن رجحانات ۽ موقعو نه ڳالهائيندا… توهان ايجنسي نه آهيو ، توهان هڪ ذيلي ٺيڪيدار آهيو. جيڪڏهن توهان جو گراهڪ توهان کي فون ڪري جديد اوزارن يا ٽيڪنالاجي بابت پڇي رهيو آهي… توهان هڪ ايجنسي نه آهيو ، توهان هڪ ذيلي ٺيڪيدار آهيو.

لفظ ايجنسي لفظ ايجنٽيا کان ايندي آهي ، جيڪو اگزين کان ايندو آهي. هن جو مطلب آهي "ڪرڻ" or "ٺاهڻ" or "عمل ڪرڻ". جڏهن توهان لفظ کي سوچيو ٿا ، اهو اختيار ڪندڙ ماڻهن جي هڪ مجموعي جي تصوير مهيا ڪري ٿو جيڪا توهان سرگرمي کي تفويض ڪيو ٿا جيڪو انهن جي ماهر جي ضرورت آهي… اهي توهان جي ڪاروبار کي بازو يا واڌايون آهن.

ايجنسي 2

ضمني ٺيڪيدار فراھم ڪندا آھن. ضمني ٺيڪيدار وقت فراهم ڪندا آهن. ضمني ٺيڪيدار بغير ڪنهن خطري جي ادا ڪندا آهن. ايجنسيون هدايتون مهيا ڪن ٿيون ، حڪمت عملي مهيا ڪن ٿيون ، ڌيان ڏيارين ٿيون ، جواب ڏي ٿي… ۽ هن جو خطرو پڻ هجڻ گهرجي.

اسان ڪمپني ٻنهي کي مهيا ڪندو آهي اسين ڪجھ ذيلي فرائض انجام ڏينداسين ۽ اسين ٻين کي هڪ ايجنسي طور ڪم ڪندا آهيون. مون اميد ڪئي ته سڀ ذيلي ٺيڪيدار آخرڪار ختم ڪري ڇڏيندا آهن ، پر منصوبا ڪڏهن ڪڏهن روشنيون روشن رکنديون آهن ان ڪري اسان انهن کي ڏيون ٿا. اسان اڪثر انهن کي مزو نه ڏيندا آهيون. جڏهن هڪ منصوبو اسان سان معاهدو ڪيو ويندو آهي ، گراهڪن عام طور تي گهرجون پوريون ڪنديون آهن ۽ اسان وٽ گراهڪ جي فائدي لاءِ توقعات وڌائڻ يا ويجهڙائي جي گنجائش نه هوندي آهي.

هڪ ايجنسي طور ، ڪڏهن ڪڏهن اسان مراجعين سان بحث ڪندا آهيون. ڪڏهن ڪڏهن اسان انهن کي به فائر ڪندا آهيون. اهڙيون ڪيتريون ئي ڪمپنيون ٺيڪيدارن کي ڪرائي تي استعمال ڪرڻ ۾ رڌل آهن ته اهي وساري ڇڏين ٿا ته ان کي ڪوچ ، اڳواڻ ۽ ساٿي ڪيئن ٻڌايو ضرورت ڪرڻ. جيڪڏهن توهان فتح ڪرڻ چاهيو ٿا ، توهان ڪوچ حاصل ڪريو. جيڪڏهن توهان چاهيو ٿا ته ٻيو ڪو توهان لاءِ ڊوڙڻ لاءِ… ڪاميابي جي توقع نه رکي. ايجنس فاتح پيدا ڪن ٿا.

مون کي يقين آهي لفظ ايجنسي مارڪيٽنگ انڊسٽري ۾ سڀ کان وڌيڪ استعمال ٿيندڙ اصطلاحن مان هڪ آهي. منهنجي خواهش آهي ته ٻيا ادارا پنهنجو پاڻ کي سڏائن دڪان. لوگو دڪان ، ويب سائيٽ دڪان ، سوشل ميڊيا دڪان ، ويڊيو دڪان. دڪان سان ، توهان اندر هلون ٿا ، پيسا ڏيو ۽ ٻاهر هليو وڃي. يقينا ، هڪ دڪان ساڳيو اجرت جي آرڊر نه ڪري سگهندو جيڪا هڪ ايجنسي ڪندو آهي ... شايد اهو مسئلو آهي!

توهان ڇا ٿا سوچيو؟

هي سائيٽ اسپام کي گهٽائڻ لاء اکزمٽ استعمال ڪري ٿو. سکو ته توهان جي تجويز ڪيل ڊيٽا کي ڪيئن عمل ڪيو وڃي.